很多粉丝总是在后台留言说推荐哪些适合买的服装品牌，其实在整理资料的时候发现，原来十几二十年前，中国的服装品牌真的非常多，就像一个群雄四起，百花齐放的年代。

一个个“高街品牌”层出不穷，像班尼路、佐丹奴、真维斯、美特斯邦威的快时尚品牌，也有淑女屋、拉夏贝尔、阿依莲独具特色的女装品牌，也有Esprit、艾格的洋气老牌，如今他们都逐渐退出历史舞台，这些很牛的服饰品牌，你们还记得几个？

多啦整理这几个代表性的，欢迎大家在评论区补充哦！

>>快时尚品牌篇

班尼路

班尼路以前真的很牛，可谓是初代“偶像”品牌，要知道，森马、美邦都是后来才发展的。

班尼路请得起很多巨星，像刘德华、王菲都为它代言。当初还有黄渤在剧中的一句台词：班尼路，牌子！

其实班尼路是个意大利品牌，1996年才成为“港资”品牌。它最火的时候，大街小巷每一个繁华路段都有它。那时候优衣库刚进入中国，根本就不是它的对手，打得落花流水，还一度撤出中国市场。

班尼路以休闲服饰为主，消费人群在18—40岁，简单大方的设计一下子受到了年轻人的青睐。加上质量好，价格公道，39一件纯棉T恤，品质还非常过硬，放在现在就是物美价廉。重点是人家售后服务也做得不错，裤长大小可以免费改，这点服务当时多少人都觉得暖心。

但是后面的它，开始一蹶不振，变成了低端货。

你看看这画风，城乡结合部的青年都觉得土，花T恤、爸爸裤，这配色与搭配，这还是曾经的快时尚品牌吗？加上产品不够快，款式不够时尚，不会玩营销，现在的班尼路已经很少见了，主流商圈看不到，让自己沦落到四五线小镇青年的标配牌子。

真维斯

每一个90后的心中都有一个真维斯，毫不夸张地说，就是90后心中的时尚代名词。谁要身上没一件真维斯，都不好意思说自己是弄潮儿。

真维斯创立于1972年，原是澳大利亚的一个服装连锁品牌，引入国内市场后，一路高歌猛进，2002年营业额就达14亿元，高峰期门店达2800家。

真维斯喜欢玩营销，请明星代言，不夸张，两个月换一个当红艺人是常有的事。

真维斯主打“名牌大众化”经营策略，新颖的款式、出众的品质、七天可退货的服务，很多上班族的人都会选它。

但是2012年之后开始下滑，后期它越来越弱，输在了设计和库存管理上。

如今的真维斯，偶尔还能看到它的门店，衣服还是跟当年一样土酷，要知道当年那批90后，都已经30几岁了，而它的品位依旧没有进步，你看着网店上的设计和画册风格，满满的夜市风，在搭配与造型上没有任何创新。

佐丹奴

作为班尼路的好基友，佐丹奴的战略就是和班尼路“并肩作战”，于是在当年，有班尼路的地方，旁边就会开一家佐丹奴。当初两个品牌相爱相杀，如今都“凉凉”了。

佐丹奴创立于1980年，也是80、90后青春记忆里的服饰王牌。

那时候佐丹奴的定价是高端的，200多一件T恤。

当时佐丹奴的高管还曾公开宣称，“佐丹奴将逐渐把重心放在高端市场，所以我们不屑纠缠于低端市场的竞争。”

谁知道后来啪啪打脸，价格越做越低。2015年的时候，出了一个新牌子Beau Bonde，定价29-99元，但是低端品牌并不看好，小镇青年都嫌弃，那时候也比不过美邦和森马，最终Beau Bonde不了了之。而现在的佐丹奴依旧做着全场大清仓，彻底沦为了几十元的低端品牌了。

其实啊，佐丹奴最大的失败就是定价变来变去，一会高价一会低价，网友纷纷说，前省吃俭用才能买得起，如今100元还能买好几件。

美特斯邦威

美特斯邦威应该算是一个家喻户晓的国产品牌了，巅峰时期的它，和森马、以纯并列国产服装界的三大巨头。基本上很多城市的步行街，都能看到他们的门店，但是现在的00后10后几乎都不认识这些了。

在班尼路和佐丹奴相爱相杀的时候，美邦顺势而上，我还记得在每一个80后90后在上初中的时候，你要是穿美邦的衣服，那就是半只脚踏进时尚圈的人。后面还有周杰伦的代言，真的特别洋气。

但是时代是在进步，大众审美是会变的。当年火的时候，美邦品牌的每一款衣服都是当下流行的。但你还拿老一套的审美来糊弄现在的Z世代的消费者，绝对是行不通的！

很重要的一点就是美邦品牌老化，虽然做了几次国潮转型，但几乎没抓住主要消费群体，没有俘获消费者的芳心和萌点。

以纯

国产休闲服饰三巨头之一的以纯，倒下的速度是最快的。

如果说美特斯邦威的定位是时尚花俏，森马是潮流前线，那以纯就是主要以基本款为主了。

这个牌子在广东一带非常出名，早年是代工厂，后来请了张柏芝和古天乐代言，曾经 一段时间把逼格拉到和真维斯一样高。但是以纯的衣服，走的是时尚、优质、平价的路子。加上它还是自产自销，质量还不错，一时间是风生水起，店铺也开得很多。

后面逐渐退出实体零售，大家也知道原有，款式变土，短袖9.9元一件。不过它现在纯做电商也就A21，有男女童装旗舰店，2013年推出来的，主打街头和年轻，换了一个名字，你们感觉如何呢？

看产品风格是比以前年轻不少，只是在电商厮杀，能拯救以纯吗？

>>女装品牌篇

淑女屋

20年前，淑女屋流行的那个时代，卖的价格还不便宜，一件连衣裙都要1千多，却依旧是很多人的美好岁月。

那时候的淑女风格的女装特流行，加上淑女屋的风格很特别，1991年创立，在04-05年的时候，它是白富美的标志女装。

淑女屋它是一个特别有艺术气息的牌子，每一件衣服都有一个特别美的名字和背后的故事。大部分的款式都是碎花、蛋糕裙、蕾丝花边、蝴蝶结，各种仙气满满的元素。它的画册和手绘图很多人都会收藏，就连包装袋的品质都特别好，跟艺术品一样。

淑女屋画报

手绘图

手绘图

但是这么多年它的风格一直没变，少女们也长大成阿姨了，很多人吐槽说：当年它的消费群体已经变成了这种“年轻时买不起，有钱了又穿不出去”的年纪，就算想买给自己的闺女，闺女又好像还没有长大。

而现在的00后追求的风格早已更加多元化，这种过分甜腻、群魔乱舞的着装风格似乎停留在20年前的审美。

后来还发生很多戏剧性的事情，比如过度包装、IPO遇挫、创始人负面新闻等，成了行业笑柄。现在的淑女屋还在卖，只是风格和当年一样，早就经历了非主流的时代，如今消费者看到这些款式，还会心动吗？只能无奈一句：轻奢的价格，过时的设计。

阿依莲

和淑女屋一样，阿依莲真的甜美女孩的回忆杀啊，那是90后们在学生时代必买的女装品牌啊！

阿依莲女装的魅力是非常强大的，因为主打少女公主风，再加上当时代言人的甜美形象，很多女孩子穿阿依莲的衣服，都有一个公主梦。

来看看阿依莲究竟有多少女呢？大部分的衣服是蕾丝花边、娃娃领、泡泡袖，更重要的是特别爱粉色，品牌调性是粉色，门店也是粉色，只是这种曾经很时髦甜美的好嫁风放在当下就是花里胡哨“乡村气息”。

其实现在也有很多品牌主打淑女风，比如很多杭派女装香影、三彩等，不是淑女装不行了，而是这种一成不变的甜美公主土气装不行。

不过现在的阿依莲已经转型，衣服也不全都是粉粉嫩嫩的样子了，感觉土味感减弱了许多。但仔细看看这风格和定位，除了名字是阿依莲，和其他电商女装品牌没啥区别，毫无品牌DNA可言。

拉夏贝尔

拉夏贝尔真的是一个比较可惜的女装品牌，以前开店多疯狂啊，多少年轻女孩喜欢逛拉夏贝尔的门店，衣服风格多、款式时髦，还可以自主购物，不会被导购跟着，还被称为中国版的zara。

尤其是在2008年前后，拉夏贝尔的销量非常惊人，于是它就信心高涨，开启了扩张之路。那时候的门店超过1万多家，17年就上市了，18年市值突破百亿。当高峰之后就遇到问题，库存、大量促销、关店裁员等新闻一茬接一茬，21年底正式宣布破产。

这几年拉夏贝尔一直在清库存，经常是1-2折，产品同质化也特别严重，毫无创新可言，现在已经彻底沦为卖商标的牌子了，还能在网上看到很多拉夏贝尔分销店，都是贴牌卖标，和南极人一样。

艾格Etam

搁在以前，艾格Etam是一个洋气法国少女品牌，还是个百年品牌，成立于1916年，和那些一批的国产快时尚品牌相比，它的定位是比较高端的，产品有女装和内衣。

在中国开店也是非常猛烈的，鼎盛之时在中国拥有超3000家门店，营业额占到集团总业绩的40%左右。

但这些品牌都有一个通病：那就是火了之后都飘了，就想多开店多加盟，于是过度的加盟扩张之下，库存积压、客源分流等问题出现了。

怎么办？打折呗！疯狂折扣让品牌形象极大受损。再加上产品设计低龄化、同质化现象严重，艾格在消费者心中逐渐沦为“过时之物”，伴随一代人青春，就这样消失在大众的视野。

衣恋E-land

衣恋E-land是韩国衣恋集团的牌子，旗下还有一个小熊Teenie Weenie，在中国都非常火，那时候大家都很迷恋它，给人一种浓浓的英文风情，穿它就是贵族小朋友的既视感。

衣恋在中国高峰期有8000家门店，多厉害啊，集团最大的失败就是疯狂收购品牌，很快就神坛跌落下来。

从买品牌到卖牌子，2017年把Teenie Weenie维尼小熊卖给国内的锦泓集团，2019年，旗下的K-Swiss（盖世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌打包给了特步，在经营困难时期，衣恋甚至卖掉了20多家门店停车场，十年期的经营权，筹集了7亿元的救命钱。

不过似乎远水解不了近渴，2020年，衣恋交出了40年来“最差”的成绩单，在韩国关店、中国撤柜，如今成了遗憾。

总结：

由于篇幅有限，没有详细介绍很多牌子，除了上面这些，还有很多男装牌子，运动品牌，像贵人鸟、德尔惠等福建的品牌，每当听到这些服装品牌，不少人都会感慨万千。如今，上述不少品牌逐渐淡出了人们的视野，除了“回忆杀”，它们还留下了什么？

>>今日话题

你们心中还有哪些曾经很火，但已经消失的服饰品牌，欢迎留言说说。