再战618：手机厂商齐整活 这几大行业趋势你看懂了吗

【CNMO】中国有两个大型网购狂欢节：年中618、年终双11，它们分别是上半年和下半年优惠力度最大的两个时间节点。时间进入5月底，一年一度的618年中大促已正式拉开帷幕。

和往年相比，今年的618规模将是最大的一届。以淘宝天猫为例，今年参加天猫618的商家及商品规模再创新高，预计有6000万商品参与打折，参与的商家达145万。对此，官方也强调：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届，也预计将是史上消费者福利最大的618。”京东方面也不甘示弱，势要要举办一场“全行业投入力度最大的618”。

再战618：手机厂商齐整活 这几大行业趋势你看懂了吗

CNMO认为，这种大型购物狂欢节对消费者来说，不仅是一次财力的考验，更是一次精神力的大考验，各种购物津贴、押金、优惠让人眼花缭乱。那么，今年各大平台又有哪些值得关注的玩法和攻略呢？

对“剁手党”来说，面对618这样的年中大促真的会非常心动。在众多品类中，电子产品成为消费者重点关注的对象，特别是手机、电视等。618，可以说是上半年电子产品厂商们最后的希望，都指望着抓住年中大促的机会，冲一波销量。越来越“卷”的厂商们，618期间会呈现出怎样的战况和结局？

针对此次618年中大促，CNMO特地推出了“再战618”专题，我们将重点对电商和手机行业进行观察，而本文要讨论的话题则是“618所反映出来的手机行业趋势究竟有哪些”。

自从5月23日晚20时京东正式拉开此次618大促序幕，各大手机品牌也纷纷推出了自家的618优惠购机指南。除了今年上半年发布的新机外，在618开启后，包括iQOO、小米等厂商还都发布了新机，而从今年的618各家手机厂商的行动中，CNMO也发现了下面这些趋势，并且很可能会一直延续到今年下半年，成为手机厂商们接下来新机发布和销售的重点。

一、大储存手机井喷

不知道关注手机圈的朋友有没有发现，进入2023年后，手机行业的大内存大容量手机便开始大规模出现。最早打响这一枪的是获得了母公司“百亿补贴”的一加，无论是旗舰机一加11，还是之后的中端旗舰一加Ace 2，都采用了12GB+256GB的起售版本，即使在之后定价更低的一加Ace 2V上，一加也使用12GB+256GB起步，并且在市场上获得了不错的口碑。

一加Ace 2

随后，各大友商都开始跟进这一策略，无论是之后的Redmi、realme还是不久前刚发新机的iQOO，12GB+256GB似乎已经成了标配。除了起步配置外，1TB这种超大容量也开始在不少手机上出现，Redmi k60、realme GT Neo5（150W版）和一加Ace 2V也在此次618预售期间推出了16GB+1TB的顶配版本。要知道，曾经这样的配置几乎在顶级旗舰机上才会出现，而如今，获得这样的储存规格还不用3000块钱。

Redmi k60 16GB+1TB版本

为何手机行业会在大容量手机方面“狂卷”？最主要的原因还是近段时间以来整个内存和储存市场的大崩盘。由于以长江储存为代表的国产颗粒厂商的崛起，NAND闪存价格一路下降。曾经的行业巨头三星、SK海力士等也不得不降价应战。此前有业内消息人士透露，NAND闪存价格已低于供应商的现金成本，正在加速推动1TB成为旗舰手机的标准规格。虽然目前储存价格有逐步回暖的趋势，但是在今年下半年，整个手机行业的大储存时代大概率还是会继续延续下去。

二、中端市场厮杀激烈

此次618大促期间，iQOO和小米都带来了旗下新机iQOO Neo8系列和小米Civi 3，而从价格上看，二者主要也都定位中端。而从近段时间各家发售的新品也可以发现，2000-3000元价位依旧是产品竞争最激烈的区间。

iQOO Neo8系列

之所以在中端机市场厮杀激烈，最主要的原因还是如今整个手机市场需求有所下滑。对于普通人而言，手机的换机周期变长，同时相应的购机预算也有所削减。于是中端手机成为了更多人的选择。面对正处在行业紧缩期的各大厂商，这一市场也必须得重视起来。

而另一方面看，手机大行业同样也影响了手机供应链。由于下游出货量的减少，当前供应链价格处于低点，厂商在成本下降的同时，也可以把一些用于高端产品的技术和配置“下放”。另一个就是在技术并没有明显进步的时候，只能通过技术“下放”，来增加中低端产品的吸引力。

iQOO Neo8系列配备的vivo V1+芯片

例如OPPO把和哈苏在影像方面的合作同样也放在了部分一加手机上。而小米此前打造的不少影像专利和算法也部分提供到了旗下的Redmi机型上。vivo也把曾经只在X系列旗舰上使用的V1+芯片下放到了iQOO新机上，这些也都是终端市场竞争日益激烈的表现。而这种“旗舰技术中端化”的行为，下半年也会在更多的中端机型上出现。

三、价格战或将延续

此前调查机构Counterpoint统计后发现，在2022年的全球手机市场，苹果依旧是一家独大，其占据了全球手机市场85%的利润。虽然从销量上看，小米、OPPO、vivo等厂商都排名靠前，并且国内手机厂商占据了全球60%左右的份额，但是利润与苹果相比却少得可怜。

不过即使利润不高，但是在如今已进入存量市场的国内手机行业，厂商之间依旧还是非常卷，在价格战最明显的中端手机市场，红米Redmi Note 12 Turbo、一加Ace 2V和真我GT Neo5 SE三家更是打得不可开交。在Redmi发布会上多次对标一加Ace 2V和Ace 2后，紧接着发布的真我GT Neo5 SE同样也盯准了Redmi。

Redmi K60最高直降500元

特别是红米Redmi Note 12 Turbo和真我GT Neo5 SE，二者无论是配置还是价格都非常类似，明显就是想通过更低的价格从对方手中抢用户。虽然价格战对厂商来说会降低利润率，但是对于消费者而言，不到3000元就能购买一台配置均衡并拥有超大容量的新机，确实是一件心动的事情。

真我GT Neo5 SE

虽然部分分析机构预测，2023年下半年手机行业可能会迎来复苏，但是同样有声音指出，从当前的全球经济大环境看，手机行业的复苏可能会比我们预想的更加缓慢。如果行业依旧不能获得较明显的增长，那么下半年摆在手机厂商面前的挑战依旧非常严峻，对于那些需要通过走量来维持营收和利润的厂家而言，价格战可能仍然是一条不得不走的道路。

写在最后

此次618大促，手机行业表面看上去非常热闹，部分厂商也打出了“史上最大让利”的标语来进行宣传，但是从一系列动作和上半年行业的发展趋势看，此次618众厂商的各种优惠与整活，也反映出了接下来半年手机行业的部分发展趋势和变化。