炒焦的流量与变质的新闻

“一鱼两吃”是道名菜，主要特点是一菜两色、风味各异。如今上网浏览新闻，一些媒体烹饪的精神食粮也时而让人尝出“一鱼两吃”乃至“多吃”的味道。

且看近期的两则网络热闻：先有报道称，一大学生给同学洗鞋2个月赚了8万元。一片惊呼中，当事人承认这仅是旺季的流水收入。另一报道称，一女子发现妈妈做了20年月嫂存款482万元。一阵感慨中，该女子坦承这纯属杜撰。如果再往前追溯，反转的还有“收破烂月入过万”“摆摊卖小吃日入9千”“女生靠摆地摊还清百万债务”等奇闻轶事。先报道，再辟谣，一条价值不大的所谓“新闻”，被一些媒体炒作两回，将读者耍得团团转，自己坐收两波流量，属实是把网络传播套路玩明白了。

正如“一鱼两吃”意在物尽其用，一些媒体翻炒新闻的目的不难推知，就是要最大程度榨取流量价值。甭管新闻要素全不全，事实经不经得起推敲，只要反差够悬殊，情节够刺激，就迫不及待一拥而上。如果消息为真，那就大肆渲染其中的冲突矛盾，比如“草根逆袭”“一夜暴富”等，不惜断章截句、扭曲叙述逻辑，也要勾连出一出大戏。倘若故事被证明为假，那也不亏，澄清事实发一条，道歉声明发一条，当然歉疚言辞之下，大多是暗暗窃喜，因为这意味着，存在感又有了，银子也就哗哗而至。只是苦了“韭菜”们，荧屏里的新闻频频反转，仿佛置身于一个“旋转的新闻场”，晕头转向。

流量炒焦了，新闻变质了。如是场景，让人不禁想到了19世纪末20世纪初的“黄色新闻”大战。当时，为争夺发行量，《纽约世界报》和《纽约日报》大肆报道刺激性新闻，其中焦点，就是以“黄孩子”为主角的连载漫画——标题扎眼、内容肤浅，几乎毫无新闻价值可言。虽然它们的寿命不长，但诸如“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”的选题逻辑，却从此被一些人奉为吸睛捷径。有业内人士忧虑指出，如今的“新黄色新闻”同样如此，它不仅不是新闻，反而在消解新闻。这些烂俗的流量，无法也无意提供有用讯息，却挤占了大量公共资源，变相剥夺着人们的知情权，让全社会买单。

“没有新闻可以不发”“不如报报昨天的天气预报”，其实不少人已经开始对变质的所谓“新闻”感到厌烦。倘若任由此风蔓延，媒体声誉扫地，纵然手握一批“十万+”，又有何用？新的媒介形态下，无论是传统媒体保持生命力，还是新入局者适应规则，都不能忘记：笔下有财产万千，笔下有毁誉忠奸，笔下有是非曲直，笔下有人命关天。

（原标题：炒焦的流量与变质的新闻）

来源：北京日报 作者 闫维民

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