苹果首次电商直播为录播，无红包也无优惠券

5月31日晚7点，苹果通过Apple Store天猫官方旗舰店，开启全球首次电商平台直播，售卖iPhone、Apple Watch、AirPods等产品。截至8点结束，直播间点赞量不到30万。

图为直播间截屏

记者在直播间看到，有数名主播对不同产品分别进行介绍及演示，直播间右上角写明，直播内容为“录播”。另外，和大多数直播间不同的是，苹果官旗直播间没有红包，也不发放额外的优惠券——直到下播最后一秒，仍有不少用户打出“券”字刷屏。

在苹果官旗直播间，用户可以通过右下角“宝贝口袋”跳转购买产品，优惠力度与直接在官旗购买没有区别。而和其它电商平台相比，苹果官旗售卖的产品价格并不占优势。如，一台iPhone 14 Pro Max（暗紫色，256G），苹果官旗券后价为8199元，拼多多百亿补贴价为7899元。

九派财经从Apple Store官方旗舰店获悉，2023“天猫618”期间，苹果有iPhone 14 Pro/14 Pro Max、iPhone 14/14 Plus、iPad等产品可免息分期及使用优惠券，具体优惠力度有所差别。同时，据其披露，有约55万台iPhone 14 Pro/14 Pro Max参与本次活动，iPhone 13/13 min、Apple Watch Series 8等产品都有数十万台库存，售完即止。

财报显示，2022财年，苹果在大中华区的净销售额增长9%，与2021财年的70%相比，增速大幅放缓。截至今年4月1日的2023财年第二季度，来自大中华区的净销售额同比下降2.89%，为178.12亿美元。

九派财经见习记者黄依婷

【来源：九派财经】

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