电商三巨头Q1成绩单：拼多多暴涨6成，阿里、京东躺平

周五晚，拼多多在美股暴涨19%，带领中概股集体上攻，原因是拼多多盘前发布了一季度业绩，营收增长近6成，大幅优于市场预期。

至此，电商三巨头Q1业绩全部出炉。

拼多多：Q1营收376亿元，同比+58%，市场预期319亿，大超预期，当晚暴涨19%；净利润81亿，同比+212%。

阿里巴巴：Q1营收2082亿，同比+2.0%，增收未能恢复；运营利润152亿，同比-8.8%；调整后净利润274亿，同比+38%。阿里的话关注营收和运营利润更能体现实际运营情况，其他口径受投资收益影响。

京东：Q1营收2430亿，同比+1.4%，与阿里巴巴情况类似；经营利润64亿，去年为24亿，主要是降本增效带来的增长，但市场更关注的是营收的增长。

从数据可以直观看出，拼多多维持了高速增长，率先走出了疫情的阴霾，而阿里和京东陷入了滞涨困局。

拼多多：进军海外市场

从核心业务收入组成看，Q1电商广告收入272亿，同比增长50%；业务佣金收入104亿，同比增长86%，非常健康的数据。目前，拼多多在国内和国外双线挺进。

一个月前，拼多多联席CEO赵佳臻上任，赵佳臻侧重国内业务，原CEO陈磊则侧重海外业务，也就是新推出的拼多多海外版TEMU。

在国内，长期坚持“百亿补贴”、低价策略，拼多多经常和消费降级联系在一起，但在同质化严重的行业中，性价比一定是消费者最关心，在中国这个超级市场中，只要能把规模做大，就一定能赚到可观的利润。

最近京东似乎也想明白了，火急火燎地推出京东版“百亿补贴”。

在国内电商行业日趋饱和之际，拼多多敏锐地决定开拓海外市场。今年，TEMU正式登陆欧美市场，拼多多曾豪掷千万美金，投了美国“春晚”超级碗的广告，一炮而红，拼多多提出的口号是“像百万富翁一样购物”。

据统计，今年3月份，TEMU成为美国应用商店中下载量最大的应用，在免费购物应用榜上霸榜100多天。

目前TEMU还处于前期净投入阶段，后续随着规模做大，将成为拼多多利润增长的重要来源。

阿里巴巴：分拆求变

从财报数据看，阿里巴巴的确不尽如人意，基本盘被拼多多、抖音、快手甚至美团、微信视频号等蚕食，这也是股价持续低迷的原因之一。

阿里在过去几个月数次被捧上热搜，比如：马云回国、阿里巴巴集团分拆、阿里裁员等等，都在透露一个信息，那就是阿里巴巴在主动求变。

3月底，阿里巴巴CEO张勇宣布了全面改组计划，变成“1+6+N”模式，即将阿里巴巴集团分拆为阿里云、淘宝天猫、本地生活、国际数字商业、菜鸟、文娱6大业务以及其他N业务（阿里健康、盒马、夸克等），自负盈亏。

重组的目的是解决“大公司病”，分散化、去中心化、去层级化，提升决策效率和执行力，这个重组计划当时受到了市场认可，当晚股价暴涨14%。

京东：刘强东重新掌舵

过去几个月，京东最引人关注的有两件事：一是刘强东回归，原掌门人徐雷退出；二是东哥在内部的严肃讲话，批评高管不讲“真话”，强调要重拾低价战略。

为此，京东推出“百亿补贴”计划，宣布今年618是“史上助力商家增长投入最多、举措最强的618”。

当前，京东遇到的另一个困局是国内房地产行业已经很难再增长，京东的大家电业务也不可避免受到冲击，亟需寻找一条新的增长之路。

最后总结一下，坚持低价策略和拓展海外市场的拼多多目前取得不错的阶段成效，而阿里京东面临着更大的压力，不仅是来自拼多多的进攻，从一些渠道公开的数据看，抖音的增速是80%+，远远甩开京东阿里，加上快手，视频号等快速崛起，阿里京东的压力之大可想而知。