“让利”主导下的京东618 打造消费复苏新样板

如同一场说好的约定，今年618准时与消费者相遇。5月22日，以“多快好省与沸腾烟火气”为主题的京东618启动发布会正式举行，由此拉开2023年京东618的序幕。

今年618，恰逢京东创业二十周年，京东将围绕产品、价格、服务进行全方位加码。期间，不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，而且线下实体门店参与数量也创新高。此外，还有超200项针对消费者痛点的全链路服务，以及80余项行业首创、行业独有服务，持续为消费者的购物体验保驾护航。总之，今年的宗旨就是“让多更多、让快更快、让好更好、让省更省！”

京东零售CEO辛利军表示，“懂得让利，才有朋友！”对平台来说，这是显而易见的事实。但今年京东618全面加码升级，其意义又绝不止于增进平台利益本身，其对烟火气的提升，对全年消费复苏的刺激，对中国经济尽快走向常态化，都将是一个难得而富有典型意义的实践样本。

过去三年的疫情，无可避免地抑制了国民的消费热情，也打破了一直以来中国经济高增长的惯性。而今，当我们已然走出疫情，尽快促进消费复苏、经济复元，把“失去的夺回来”，无疑就成了当下中国经济社会的主旋律。

2023年是消费提振年。在今年经济社会发展的工作重点中，中央将“着力扩大国内需求”放在首位，并明确“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。这为各地“拼经济”定下了主基调。

为恢复和促进消费，各地可谓使出了十八般武艺。比如，五一期间，一些地方通过开通旅游专列、景区打折甚至免费等方式，创新手段“花样”吸引游客。而在平时，也通过发放消费券、推出特价商品等方式，将顾客请进来，变“流量”为“留量”。

提振经济，除了有为政府，还要发挥有效市场的作用。中央经济工作会议也明确指出，“改善消费条件，创新消费场景”。“改善消费条件，创新消费场景”落实到具体的商业实践，离不开发挥电商平台的作用。要通过电商平台“多快好省”的产品与服务供给，满足消费需求，为经济复苏注入活力。

今年的京东618，正在用具体的行动，践行着促进消费的美好愿景。在不同平台五花八门的618玩法环绕下，京东选择了一力降十会，这“一力”正是“让利”。在直接让利方面，今年京东618在推出全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。参与京东百亿补贴的商品数量也将较3月份实现10倍扩充，为消费者带来最简单、最直接的低价消费体验。针对京东PLUS会员用户，京东618也推出了“618京东PLUS会员超级卡”等专属福利。

全方位、多层次、立体化的降价、优惠服务，显示了京东让利消费者的决心，其对消费的拉拢效应也将显而易见。这也表明，在中国经济复苏的关键时刻，负责任、有担当的市场主体，不会空喊口号、做做样子，而是会真诚地参与进来，用实实在在的行动力，点燃消费烟火气，挖潜经济复苏活力。

一季度经济与消费数据显示，中国经济已经挺过了最困难的时刻，一切都在走向正常化。但也要看到，完成全年5%的经济增长任务压力依然不小，全民消费升级也需要新的抓手与锚点，这就意味着，未来，在促进消费的广度与深度方面，仍然需要寻找新的场景与平台，将中国经济的增长潜力进一步挖掘出来。

而迎面而来的京东618，正在用一场全面的消费让利实践，尽最大所能，给拼经济添把柴，给烟火气加把火，给品牌商家搭把手，给用户多些实惠，最终，为中国经济复苏带来一股强大势能。

长远来看，促进经济复苏，除了激活市场主体的潜力，更需要继续通过持续的退税减税降费、支持企业稳岗、为民营企业营造良好发展环境等政策的落实，实现经济发展的乘数效应。归根结底，打好“有为政府与有效市场”这套组合拳，是加速中国经济复苏的根本之道。