孟羽童离职让格力倾力打造的IP流失：对公司来说是个教训丨快评

“董秘”孟羽童辞职一事最近成为社交媒体上持续关注的热点。最新进展是，有媒体报道孟羽童不是离职，而是因为违反公司纪律被开除。

孟羽童是一名90后，毕业于浙江大学。2021年7月，在一档职场类综艺节目中，孟羽童受到格力集团董事长董明珠赏识，成为董的秘书。董明珠曾公开表示，自己不是把孟羽童作为网红来培养，而是当成“接班人”培养。成为董明珠秘书后，孟羽童也不时在自己的社交媒体账号分享自己的工作，受到不少关注。后来她也与董明珠一起开直播卖格力的产品。

但2023年5月初，网传孟已从格力离职。5月10日，上市公司格力电器回应市场传言称孟羽童已经离开公司。孟羽童也在5月11日发视频回应，称离职后下一阶段将继续读书，申请研究生。

本来这只是一个常见的员工离职故事。虽然孟的关注度很高，但正如格力电器在回应中所说，“人员流动很正常”。但是事情的发展似乎有点出人意料。先是孟在视频中称她在格力的月薪不过万，在5000到10000元之间。这与外界传言的年薪百万差距悬殊。而她的工作则很繁杂，一方面要跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议、直播与视频拍摄。她还曾多次表示经常加班，甚至周末工作超过20个小时。

这引起不少网民为其叫屈，认为其薪资与工作强度、工作时间不符，质疑格力违反劳动法加班。甚至有劳动监察部门呼吁孟羽童正式举报非法加班情况。

而5月15日，《上海证券报》报道称，据孟羽童离职前所在的格力市场部员工消息，孟羽童离开格力并非一般的离职，而是因为违反公司规定被开除。报道称，孟羽童在公司期间“经常旷工参加商务活动，接私活”，在公司与其谈话后仍进行相关活动，未有改进。格力市场部人士还表示，近2个月从未见过孟在公司加班，她在社交平台发布的加班工作内容应该不是格力的工作。

孟羽童没有对此报道进行回应。但其个人的社交媒体账号上，一年多来陆续发布了近20条创意广告视频，涉及化妆品、香水、平板电脑、汽车等，这些产品均与格力无关。有报道称，作为拥有百万以上粉丝的时尚博主，孟羽童接广告的报价至少在15万元以上。还有媒体挖出，早在2023年2月，孟羽童就疑似在天津注册成立了个人工作室。这些信息可以与《上海证券报》的报道相印证。

拿着公司给的薪酬（尽管她自认为这个薪酬很低），却不能尽职尽责完成工作，反而经常旷工去接私活，当然是不符合职业道德规范的。没有公司能够容忍这样的员工。有媒体就孟羽童离职事件评论称，员工与公司分手应体面，好聚好散。其实最开始格力透露孟离职消息时，并没有多做评论，反而表示“人员流动很正常”。反而是孟在回应中先透露在格力工作琐碎且繁重，而月薪不过万，颇有叫屈的味道，再加上她此前多次声称长时间加班，导致网民纷纷谴责格力，格力才不得不通过向媒体透露信息的方式反击。

当然，孟羽童离职事件，对格力最大的教训，并不是在公关层面。更重要的是，对于公司下大力气，用很多资源培养出来的网红，如何避免其羽翼丰满之后单飞。不仅仅对格力，对很多MCN机构以及其他公司，这都是一个重要的课题。

孟羽童自身当然很优秀，但她的成名，更主要的还是格力和董明珠的功劳。孟羽童在大学就读期间，就多次参加《一站到底》《神奇的汉字》等综艺节目，试图打造学霸人设，但并不为多少人所知。直到参加《初入职场的我们》受到董明珠的赏识，孟才开始为大众所关注。此后董明珠任命孟为其秘书，带她参加重大活动，并多次公开表示将其作为接班人来培养。应该说，董明珠对孟羽童是寄予厚望的，也给予了很多资源，精心培养。而大众之所以关注孟羽童，也是因为董明珠的缘故，因为董是国内少有的传奇性女企业家，而不是孟自己有什么过人之处。

董明珠和格力倾注资源，不仅想把孟羽童打造成接班人，也希望她成为继董之后格力集团第二个个人IP。格力没有料到的是，孟却并没有打算终身为格力服务，在“羽翼丰满”之后，就要离开格力单飞了。而格力事先并没有与孟羽童就其个人形象、社媒账号等的使用进行约定。这导致孟羽童离职之后，格力花大力气打造的IP形象流失了。作为拥有强大法务团队的上市公司，格力的这一失误可以说是非常低级的，教训深刻。

网红IP想单飞而与MCN机构发生矛盾的情况并不少见。2021年，李子柒与其经纪公司发生矛盾，引发极大关注。还有的网红，在成名之后为了单飞，不惜造谣污蔑公司负责人。这一再提醒MCN机构和其他想要打造个人IP的公司，一定要事先就IP的使用做好约定，以免过后一地鸡毛。

当然，就孟羽童来说，她的IP人设更多是依附于董明珠的，其个人特质并不够突出。有媒体就认为，离开董明珠接班人的光环，孟羽童的个人IP已经贬值，而不顾职业道德接私活“被开除”的信息披露，其个人形象会受到更大的影响。确实如此。孟羽童离开董明珠可能逐渐泯然众人矣。而对董明珠和格力来说，要打造第二个孟羽童，却并非难事。只是这一次，董明珠和格力要更谨慎、更严密一些。

辛省志