浙江一客户端万元征名被指没技术含量，获奖者：非内定，广州塔定名也简单

“希望网友能不误解征集主办方。我能有幸获奖，一是幸运，二是不断努力学习，三也是多年来对广告的喜爱和钻研才领悟出的。”

5月19日凌晨，安徽合肥的采纳奖获奖者贺红亮称，龙港新闻客户端征名是公平、公开、公正的，内定是不可能的，自己并非龙港当地人，更不认识主办方，只是曾经去龙港旅游过。

“之所以被采纳，可能主要是因为简单，所谓大道至简，在广告宣传方面，往往是简单才能创造奇迹。”

他还举例说，早前像广州塔、合肥通、雏牧香等名称征集，最终确定的都是看上去简单的，而自己这20来年参加各种名称、口号或LOGO设计征集，获奖次数很多，以前也偶有争议，但能证明是客观公正的，要说有关系，自己也不可能跟那么多单位或公司等有关系。

贺红亮这么说，是因为最近浙江龙港市融媒体中心为其官方新闻客户端发起征名，在两千多件投稿作品中，“龙港新闻”拔得头筹，获得1万元奖金，其余入围者获得2000元奖金。

有人质疑，这个名字太过简单，没有太多的技术含量，不过是“从题目里把‘官方’和‘客户端’去掉”，就得到了答案，经过搜索发现，获奖者本人贺红亮像是“征名专家”，屡中大奖，甚至有人质疑比赛的公正性。

当然，也有业内人士分析，这种征集定名并非普通人推测的那么简单，一个名称还包含取名者对某个事物价值的理解和界定，以及是否及时参与，时间上优于他人，而一些征名也未必要惊天地泣鬼神，活动本身也有宣传效果，花个三两万、10来万，或哪怕100万，可能比单纯的同样价钱的硬广告更有参与性和传播性。

对此，龙港市融媒体中心工作人员称，在投稿的名称中，他们先是在字数上进行筛选，决定用两个字来代表龙港。经过讨论，他们认为“龙港”这两个字本身就是一张金名片。其余入围的作品中，有“龙传”“龙敢”“港潮”“港动”，主办方认为不如“龙港”响亮。

“新闻客户端不只是针对本地的观众，而是面向全国，乃至全球的，所以最后定了（龙港新闻）这个名字。”她说，“可能对于很多了解龙港的人，认为这两个字很普通。但是从更广的视野来讲，龙港就是金名片。”

在入选名单公布的评论区中，有人提出喜欢“今日龙港”这个名称，工作人员说，如果选择这个，全称是“今日龙港新闻客户端”，相比“龙港新闻客户端”不够简洁。

她说，在投稿中，有不少人提出了“龙港新闻”这个名称，入围的贺红亮是最先投稿的，“我们征名的时候就有提到，以第一个为准。”

“我们是经过多重考量的，尽管现在有很多的讨论，但我想，这个名字是经得起时间考验的。”她说，“对于不太了解龙港的人来说，龙港比任何两个字都更能打响这个城市的知名度。”

武汉黄鹤楼，贺红亮其人。图/受访者提供

对话获奖者贺红亮

【1】我经常会关注一些征名活动

九派新闻：“龙港新闻”这个名字是怎么想到的？

贺红亮：本身这个名字不需要多么复杂，主要是体现客户端的定位，我是根据这个来设计的。

九派新闻：有人觉得“龙港新闻”这个名字过于简单了，你怎么看？

贺红亮：俗话说，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，每个人的想法不一样。

在广告宣传方面，往往是简单才能创造奇迹，很多著名的广告口号，就是一句话，很简单。就像广州塔，当时也有名称征集活动，最后中选的是广州塔。这个名字也简单，可以说可能每个人都能想到。

九派新闻：你参与了广州塔的名称征集吗？

贺红亮：对，但是我没有中选。我取的名字是“南天柱”，得了第二名，奖金2万元。

当时评选的第一名是“海心塔”，奖金10万元，中奖者是湖北人。不过后来相关部门考虑到需要宣传推广，展示广州的城市形象，多方面考虑，最后使用了评选出来的第三名“广州塔”，取名者也是湖北人。当时也曾被指太直白，赋予不了塔浪漫的想象空间。

九派新闻：你看到关于你的争议了吗？

贺红亮：每个人想法不一样，有的人可能也参加了，但是他起的名字没中，心理不平衡，这个我也能理解。

内定是不可能的，这是无稽之谈。龙港新闻是龙港官方的媒体，比赛都是光明正大的。

我和主办方根本不认识，只是碰巧关注到了，长期参与这类活动，会用心多一点。我也不是当地人，只是多年前去龙港旅游过，对它有一定的了解。

反正我参加了这么多活动，我感觉所有的主办方都是挺公正，挺正规的。

九派新闻：对于那些质疑你的人，你想要说什么？

贺红亮：我想说，希望不要传播谣言，清者自清，包括对于主办方而言，谣言传出来也是一种伤害。

他们也不想看到有一些谣言或者是无中生有的事情发生，本身这个征集活动是希望起到一种传播、宣传推介的效果，本身策划点是好的。

即使不是我中奖，其他人中奖了，一样会有人在网上发出这样的疑问。

九派新闻：你是怎么注意到这个征名活动的？

贺红亮：像这样的征名活动肯定会推出公告，在发布后我正好看到了。因为我本身的工作和网络、广告有关，我经常会关注一些征名活动，也会参与。

贺红亮参加征集活动大赛获得的荣誉证书。图/受访者供图

【2】学广告专业，工作也与之相关

九派新闻：你参加过哪些征名活动？

贺红亮：湖北麻城举办菊花节征集口号，我当时中了一等奖，大概是5万元奖金，也到了颁奖现场。

中国旅游日有一年的口号，是“中国旅游日，爱旅游，爱生活”，那也是我的作品。

上海某网站征集新闻客户端的名称，最后我中选了，奖金是价值20万的一辆轿车。不过我只有使用权，不能出售和转让。

2004年广西那边的中国中小企业商机博览会，它的徽标也是我设计的。还有香港中文大学CSSA（内地学生学者联谊会协会）的会徽徽标也是我设计的。

包括我们本地的“合肥通”公交卡，那时候面向全社会，征集合肥城市一卡通的名字。当时我就投了“合肥通”，最后采用了，一直到现在，全合肥都在使用。

当时的奖金大概几千块钱，好多年了，我印象不太深。这个新闻放到现在，肯定也有好多人会质疑怎么那么简单，合肥城市一卡通就叫合肥通。就是因为它简单才适合，其他名字不一定适合了，对不对？

九派新闻：是怎么想到参与这类活动的？

贺红亮：2000年左右，我休息的时候，就喜欢到我们当地的图书馆看报纸，上面经常有这种征名活动。

九派新闻：你读什么专业的？

贺红亮：广告方面的。主要也是一种爱好，加上这么多年的工作也和广告营销方面有关系。

九派新闻：你参与的征名活动中，奖金最高有多少？

贺红亮：2012年，河南的雏鹰农牧集团股份有限公司征集猪肉的品牌名称，一等奖是“雏牧香”，奖金50万（价值50万元的宝马车一辆），我当时获得了二等奖。

九派新闻：这些年你通过征名活动，大概赚到多少钱？

贺红亮：平均一年大约十来万吧。

【3】参加征名活动入选率百分之二三十

九派新闻：有人说你是“征名专家”，你怎么看？

贺红亮：不敢当，这个是网友高看我了，我也是一个很普通的打工人。

九派新闻：参加征名活动会和你的本职工作冲突吗？

贺红亮：那不会，广告公司也是和朋友一起合作的。

九派新闻：你的家人、朋友对于你在征名活动中获奖，有什么看法？

贺红亮：了解我的人都习以为常了，他们也知道我经常能中到一些奖，并不会觉得很惊讶。

九派新闻：你身边有人参与这类征名活动吗？

贺红亮：有个熟人看到我经常做这个，还不错，也想参加一下。结果参加了好多次，一个奖都没中，他就灰心了，后来就不怎么参加了。所以贵在坚持吧，需要保持一颗平常心。

九派新闻：这些年你参与过多少次这样的征名活动，成功的有多少？

贺红亮：没有统计过，可能上千次吧，中奖的应该也有几百次，成功的比例大概百分之二三十吧。

九派新闻：设计一个这样的名称需要多长时间？

贺红亮：这个还真不固定，因为有的创意灵感，就是突然间你脑海中灵机一动，就想到了这个名字。

比如上海那个新闻客户端的名称我想了大概一天，因为还想了其他的名字。

九派新闻：“龙港新闻”这个名字你想了多久？

贺红亮：这个是第一时间就想到了。我想，可能对公众来说，“龙港新闻”非常简单，但是能符合它的主体和定位。

九派新闻记者 王佳箐

编辑 任卓

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【来源：九派新闻】

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