河南品牌发展报告

天下第一（老子像）。

老子故里，中国鹿邑

品牌介绍

“老子故里”文化旅游品牌，是鹿邑县近年来立足县情，抢抓文旅文创融合发展“风口”，探索出的一条独特发展之路。高标准举办老子祭典、老子文化高端论坛，高规格建成老子研究院、老子历史博物馆……2021年旅游收入35亿元，被评为首批河南省文化和旅游消费试点县。

河南省“十四五”文化旅游融合发展规划提出，实施中华文化超级IP工程，包括以姓氏根亲为代表的老家河南、凝练东方智慧的道家思想文化IP打造。老子文化两种元素兼备，正是开发的重中之重。

本报记者 方化祎 李昊 本报通讯员 陈海棠 王晨 李小伟

鹿邑县是我国伟大的哲学家、思想家、道家学派创始人老子的诞生地，素有“老子故里、道家之源、道教祖庭、李姓之根”的美誉，是独具特色的文化之城。

近年来，鹿邑县把文旅产业作为一项战略性产业，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，在文化传承、文旅融合、文创打造上做文章，把文旅资源优势转变为经济发展胜势，精心打造出文旅高品质融合高质量发展的新天地。“老子祭典”入围第五批国家级非物质文化遗产代表性项目。

软硬件全面提档升级 游客引得来留得住

鹿邑县近年来本着“尊重历史，恢复原貌”的原则，紧紧抓住被省委、省政府确定为中国传统文化华夏历史文明传承创新区实验区的机遇，大力实施“产业兴城、文化立县”战略，不断加大投资力度，高质量、高标准完成了老子文化旅游景区和县城及周边旅游景点建设任务，充实老子文化开发和旅游产业发展的内涵，提升城市品位，带动县域经济发展。

对旅游景区、景点进行多元化开发和建设，先后投资近5亿元，对明道宫、太清宫进行整修扩建，占地面积分别达到10万平方米和40万平方米，恢复到唐宋时期的建筑规模。同时，加快推进全域文旅基础设施建设，投资6000万元的老子文化博物馆、图书馆开馆运行，投资1.2亿元的飞鱼侠水上乐园、投资4000万元的中华李姓文化园等项目建成运营。开展“免门票、促消费”行动，旅游市场稳步复苏。

老子文旅产业的发展优势非常明显，如何进一步推动老子文化“走出去”，是鹿邑决策者们正在思考的问题。“当前，随着新一代消费者的崛起，对文旅和商业都提出了更高的要求。”鹿邑县委常委、宣传部长、副县长史凯歌表示，传统文化需提升“现代表达”、凸显时代价值，注重谋划“文旅+科技”融合发展，以科技赋能文旅，打造有主题特色、有艺术品位的“老子故里”系列文化元素，实现鹿邑文旅“既有里子也有面子”的优质营销。

坚持以文化为灵魂、以产业为支撑、以旅游为目标，鹿邑挖潜老子文化及全域旅游资源，创新文旅发展模式，全力创建国家5A级旅游景区。全面实施全球老子文化传播基地建设工程、老子元典旅游区建设工程、国际道家康养旅游体验福地工程，打造省级旅游度假区、老庄元典文化旅游胜地、中国乃至世界老子文化高峰论坛永久地、中国历史文化传承基地、国学研究基地等。

围绕老子文化产业园区规划，布局老子文化核心区、涡河康养亲子体验带、十里长廊根亲教育传承带、问礼大道乡村生态旅游带“一区三带”。顺应线上新业态发展趋势，充分运用直播、短视频、无人机高清航拍等形式，打造高品质视觉听觉体验，刺激游客出游和消费需求。

“研”“学”并重 让老子文化“上云端”又“接地气”

“道可道，非常道。名可名，非常名。”一部流传了数千年的《道德经》，是世界上创造名言最多的巨著之一，也是有史以来译成外文版本最多、海外发行量最大的中国经典，古今中外很多智者从《道德经》中获得了智慧和启迪。近年来，鹿邑充分发挥老庄元典文化旅游区的地理优势和历史渊源，深化与中国社科院哲学研究所合作，高标准举办“中国·鹿邑老子文化论坛”、“道家的生命智慧”高端论坛、“传承老庄元典文化弘扬黄河文化精神”研讨会、“老子元典文化高端论坛”等学术研讨活动，对道家思想进行正本清源研究，并取得丰硕成果。

以“保护利用非物质文化遗产，传承弘扬老子文化”为主题，纪念老子诞辰2594周年国家级非物质文化遗产代表性项目“老子祭典”揭牌仪式暨展演活动于3月6日在鹿邑举行。此外，鹿邑还持续开展老子生日拜典暨河南省非物质文化遗产展演、李氏宗亲恳谈会、老子庙会等一系列活动，不断提升老子文化的影响力。

为让老子文化“接地气”，在老子诞生地太清宫和老子讲学地明道宫两处名胜古迹之间，鹿邑规划建设了完美融合老子文化与时代特色的老子学院（研究院），采用仿汉风格建设，建筑外部使用道家崇尚的灰色作为主色调，打造与“道法自然”“上善若水”等学说相互交融的幽雅环境，可同时容纳1800人学习培训。

老子学院（研究院）被省教育厅认定为“河南省中小学生综合性社会实践教育基地”。伴随着文化产业链条的不断延伸，党政机关、知名高校、培训机构等也在此开展优秀传统文化、政德教育等多项培训，先后被中央文化和旅游干部管理学院、河南省社会主义学院、武汉大学等数十家高校、单位定为培训实践基地。目前，老子学院（研究院）已成为以研究老子文化为主，集研学游学、综合培训、学术研究与交流功能于一体的学习研究平台。

“沉浸式”体验 打造文旅文创消费新模式

在老子文化博物馆，当恢宏的音乐响起，苍穹环幕上通过粒子流搭建出一尊老子像，随后数千本《道德经》围绕而上，通过摆放展现出“道”字。转瞬，苍穹环幕的画面改变，粒子流老子像散为星空，化为水流，此刻一幅幅老子画像又相继展示……在这里，游客可沉浸式体验老子的传奇一生。

这强烈的视觉冲击力，一下抓住了观者的思绪，让人沉浸在天、地、宇宙和水之间，不觉时间之流逝，忘却俗世之烦扰。

为让老子这位伟大人物“立”起来、“活”起来，老子文化博物馆分为老子故里、传说中的老子、现实中的老子、老子的影响四个展厅，用现代科技手段展示老子生平及道学发展，让参观者以极佳的临场感与沉浸感认识老子，这是目前国内建成的研究老子文化最全面的展馆。

这是鹿邑让游客从观赏传统文化转变为参与融入传统文化的有益尝试，通过文化和旅游的深度融合，让来鹿邑旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，而成为一场深度的文化体验。

从2006年起，每年在老子诞辰期间，鹿邑恢复了为期一个月的老子庙会，而各景区在节日期间创新策划主题系列活动，让游客体验感不断升级。如太清宫景区的“回忆童年”主题活动、仿古射箭场、梦回汉唐等；明道宫景区的义写春联、传道八卦台、猜灯谜等；虞姬文化园打造的大型动感梦幻楚汉礼乐灯光节等。

围绕老子文化、鹿邑故事，打造老子故里民俗文化体验街区、运河老街等特色旅游街区，策划“唐皇祭祖”“孔子问礼”“李姓传说”等沉浸式实景演出。推出寻道之旅、寻根之旅、元典思想之旅等主题旅游线路。探索老子文化、文物资源与新技术新应用的跨界融合，嵌入美妆时尚、食品加工、高档纸业等产业中，打造具有鹿邑标识的文创产品。聚焦文创产品开发，把黑陶、剪纸、草编、尾毛制品等特色产业与老子文化紧密结合起来，开发《道德经》套笔、老子剪纸等富有地域特色的文创产品。

挖掘道源活水 让文物和非遗美美与共绽放异彩

文化如水，润物无声，也最能打动人心。善良淳厚的老子故里人在老子思想的浸润下，民俗文化深入传承和发扬的同时，乡村文化生态也呈现出良性发展，乡村民俗焕发出新活力。

近年来，鹿邑民办博物馆呈现蓬勃发展之势，博物馆的主人均为鹿邑籍人士。“作为‘老子故里’人，对老子有一种情结，不仅是企业家、文化人有收藏研究雅玩的心理追求，而今各类收藏更是普及百姓人家，几乎每一件器物背后都有一段故事。”鹿邑县文化广电和旅游局党组书记、局长张鸿介绍，与公立博物馆的“大而全”相比，民办博物馆的特点是“小而专”，特色鲜明，与公办博物馆形成有益互补。

位于观堂镇的豫东非遗文化产业园内，波光粼粼、垂柳依依，亭台楼阁、若诗若画，被誉为鹿邑“小江南”。观堂镇作为“河南省民间文化艺术之乡”，立足非遗文化的传承弘扬，建立了豫东非遗文化产业园，规划“原迁移建、损毁修复”古院落12栋、休闲亭台5处、观景亭台2处和以老子文化为主题的文化廊道1处。其中，老子文化廊道内的雕刻作品是由一根长17米、直径1.2米、重达17吨的阴沉金丝楠木为基材，完整地再现了“老子出生”“入周求学”“高论生死”“孔子问礼”“函谷著书”“西出函谷”“老子圣贤”等精彩动人的文化故事。

非遗文化产业园一期将打造成豫东非遗文化艺术展示培训传承中心，老子、陈抟等历史名人文化传承弘扬基地，古建筑文化集群展示基地，整合观堂黑陶、观堂剪纸、观堂麻片、陈方花轿、孙庄民俗表演、木庙舞龙舞狮、郭窑唢呐杂技、桥口挑花篮等一大批民间艺术资源，并建立“非遗传承教学点”，通过一系列非遗技艺现场展示，让参与者在互动体验中感受非遗。

传承弘扬老子文化是百万鹿邑人怀揣着的骄傲和决心，一次次不断的努力是对先哲的致敬，更是对老子哲学思想的体悟，正是在一次次汲取古老智慧的过程中，让城市文脉得以传承。

如今，鹿邑这座文化古城正乘着文旅融合发展的东风，散发出无穷的活力与魅力，描绘出一幅“诗和远方”的新画卷。

本版图片均为鹿邑县委宣传部供图