对话中青旅研究院副院长葛磊：云南旅游市场正进入一个快速分层的时代

今年，中国旅游日主会场活动首次落地云南，这对于一个旅游大省而言，是一种莫大的鼓舞。中青旅研究院副院长葛磊在接受云南网记者专访时表示，第13个“中国旅游日”选址云南是最为合适的，而云南也有望借助举办此次主会场活动的契机，进一步提升影响力，乘势而上、蓄势而发。

葛磊在中国旅游日·旅游高质量发展论坛上发言

从卖风景到卖生活方式 云南引领“风向”

“疫情之后，云南引领了中国旅游市场的复苏，云南旅游市场的火爆激活了人们旅游的热情，同时云南也代表了中国旅游高质量发展的方向，云南很多旅游资源，都有世界级的品质，未来，云南也必然会成为中国面向世界的一张旅游名片。”葛磊说。

云南为何如此令人神往？云南发展旅游业优势何在？葛磊表示，每个人都有一个到云南的梦想，“这些年，云南旅游市场发生了一些显著的变化。一方面，云南的一些世界级旅游资源和高品质旅游产品被越来越多的人看见，另一方面云南旅游市场秩序越来越规范，让游客来得更放心。”

今年“有一种叫云南的生活”流行起来，这也释放出一种信号：云南旅游从原来的卖风景转变为卖生活方式，这种转变对推动云南旅游向高质量发展，助力云南打造世界级旅游目的地具有积极意义。

在葛磊看来，云南旅游在市场端和消费者端也发生着非常大的变化，“从以前去‘昆大丽’、走‘滇藏线’到今天去西双版纳、去丽江、去大理、去普洱……如今云南正成为更深度的旅行目的地，游客能在云南体验一种比较舒缓的生活方式。”葛磊认为，云南在构建旅游服务、旅游产品方面还有非常大的发展空间，他以西双版纳举了例，“版纳具有优越的气候条件和生态条件，但体验性内容相对较少，其实它的民族风情不光是一种表演，也可以对标沉浸式体验去打造。”葛磊说道。

细分市场 培育出更多产品类型和消费供给

就旅游产业发展而言，葛磊认为云南应更加关注旅游消费人群的细分，要根据不同人群的需求，提供更多的个性化、专属化、定制化的服务，提升消费和产品的供给空间。“大理就是一个很好的标杆，这些年大理发展旅拍产业，已经形成了一个产业链，未来云南很多的目的地，都可以围绕细分市场，围绕人的兴趣消费，培育出更多产品类型和消费供给。”葛磊表示。

“我们现在能感觉到云南旅游市场正在进入一个快速分层的时代。”葛磊一一阐释了他的观点：“一是观光旅游的客群永远存在，会带来很大的流量，但是越来越多的人会选择再次来到云南，然后选择一地深度游，所以要重视打造不同的旅游目的地，现有旅游目的地则要打造出更具个性化、有自身特色的，要有不同的氛围或主题；二是深度游要尽量让游客停留更长的时间，经过前些年半山酒店体系的打造，云南在度假型产品上有了很大的提升。住下来之后干什么？这就需要给游客提供更多的体验型产品、沉浸式产品、夜生活产品、生活方式产品。三是不同的人对云南也会有不同的需求，云南多元化的生态场景，非常适合开发出形式多样的户外活动，这有助于云南在细分市场上打造出不同的消费领域和新的消费供给。”

对于时下推崇的低碳旅游，葛磊有着独特的见解：低碳不仅仅是指一种节约思维，而是一种更深层、更真实、更高端的体验。 “以内蒙古大草原为例，我们不需要大拆大建，只需要在牧民的蒙古包外，就地摆放一张餐桌，桌上摆放着刚采摘的野花，游客只需要安安静静一坐，享受与天地对话的感觉。”在葛磊看来，这样的低碳旅游，更符合时下大家对“诗与远方”的渴望，而拥有独特资源禀赋的云南，在发展低碳旅游方面也大有可为。

云南网记者 期俊军 杨吉娟 摄影报道