腾讯音乐成本优化首季净利涨近九成 在线音乐收入35亿追平社交娱乐服务

腾讯音乐结束了多个季度营收下滑，2023年实现良好开局。

5月16日，腾讯音乐发布了2023年第一季度财报。报告期内，腾讯音乐实现营收70亿元，同比增长5.4%；归属于公司股东的净利润为11.5亿元，同比增长88.5%；非国际通用会计准则下的净利润为14.1亿元，同比增长57%。

值得注意的是，此次腾讯音乐的在线音乐收入首次追平社交娱乐服务收入。

根据财报，2023年第一季度，腾讯音乐来自在线音乐服务的收入为35亿元，同比增长33.8%，其中，音乐订阅收入同比增长30.4%至26亿元。

腾讯音乐在线音乐的月活用户规模虽然同比下降6.9%至5.92亿，但付费用户数同比增长17.7%达到9440万，在线音乐付费率达到15.9%创历史新高，单个付费用户月均收入也同比增长10.8%至9.2元。

腾讯音乐表示，付费用户数的增长归因于对内容运营的优化、用户对音质音效等高品质权益的付费意愿提升，以及更有效的促销手段，此外IoT服务未来将带来更多商业化机会。

值得一提的是，“现金牛”的社交服务收入继续下滑。一季度同比下降13%至35亿元。同时，社交娱乐服务的移动月活用户规模也同比下降16%至1.36亿，付费用户数同比下降14.5%至710万。围绕社交娱乐服务，腾讯音乐提出，未来将不断加强在音频直播、实时互动娱乐体验、业务出海等方向的探索。

付费用户数和单个付费用户月均收入的增长，主要得益于腾讯音乐对内容运营的优化、用户对音质音效等高品质权益的付费意愿提升以及更有效的促销手段。

业绩增长背后，是腾讯音乐实施可持续性发展与成本控制。财报显示，腾讯音乐一季度的毛利率从2022年同期的28%上升5.1个百分点至33.1%，腾讯音乐将毛利率的提升归功于音乐订阅和广告服务收入的强劲增长，以及其对内容成本的有效控制和优化，以及运营成本效率的提高。

财报显示，腾讯音乐一季度的销售及营销费用为2.12亿元，同比下降35.8%。而一般及行政费用为10.2亿元，与2022年同期相比相对稳定。