蒸发280亿！李宁不争气的“儿子”，为何惨到卖商标求生？

说起阿迪达斯、耐克和国产品牌李宁、安踏这些运动品牌的时候，想必很多人都是非常熟悉的，尤其是这次的冬奥会和冬残奥会都有这些运动品牌的赞助，在比赛中也是经常出现。但是Kappa这个品牌，现如今很多人都不知道，但是回到十几年前它却是中国销量第一的运动品牌。

曾经，Kappa的销量占据中国销量榜第一，和阿迪达斯、耐克这些外国运动品牌共同竞争国内市场。而如今的Kappa销量不及收购自己的李宁，如今这个李宁最不争气的“儿子”，蒸发280亿后开始卖商标寻求市场的生存机会。

一、被李宁收购，销量第一的Kappa

Kappa是意大利著名的体育产品，成立于1916年，至今已经有一百多年了。Kappa源于一间生产袜子的作坊，该作坊在第二次世界大战之后卷土重来，把产品的销售重心转移到家用设备上。Kappa在上世纪的人气丝毫不逊色于现在的阿迪达斯和耐克这种知名品牌，特别是在赞助了奥运之后，Kappa的名气更是水涨船高。

在最火热的时期无论是在任何比赛中，都出现过Kappa的赞助，这也使得Kappa的名气水涨船高。并且Kappa对于市场的敏锐度十分高，多次发布的产品都是一线选手亲自穿着的同款，这也使得消费者更加地愿意购买Kappa。

在21世纪初期Kappa进入中国，李宁于2000年收购了Kappa在中国市场的销售权，Kappa在中国打响自己知名度的脚步也从此开始。在李宁的大力推广下再加上Kappa的品牌和质量，面对当时奥运风尚盛行的中国市场，Kappa可以说是如日中天，销售量达到了全国第一的位置。

Kappa在两年内实现了700%的纯收入增长，并且在2007年与港交所正式挂牌，摇身一变成为名副其实的国产运动服饰公司，总资产高达298亿。一直到2008年北京奥运会的到来，Kappa的销售业绩达到了最高峰，其利润也达到了惊人的水平，当时的街道上，到处都是背对背的人。

但是让人意外的是，奥运会结束的两年后Kappa在国内的门店接连关门，很多国产运动品牌都在借助奥运会这把火，但是奥运会的结束使得这把火终究会熄灭。虽然很多品牌依靠着自身努力走过了这道难关，但是Kappa却深陷泥潭不能自拔。

二、蒸发280亿，卖商标求生存的Kappa

在Kappa迎来它最辉煌时期过后不久，随后Kappa就陷入了困境。国产体育品牌不断兴起和发展，使得落后的Kappa逐渐被市场所排斥，原本火热的势头仿佛被泼了一桶凉水。根据数据统计去年上半年Kappa的损失就高达近8亿美元，对比巅峰时期市值蒸发达到了280亿，这使得如今的Kappa日子非常难过。

Kappa之所以会如此衰败，是因为很多的原因造成的，虽然有着诸多国产品牌的冲击，但是Kappa自身的经销策略也是非常错误的，最终导致了对市场的把控。就比如Kappa的经销商权力过大，最后出现了经销商带头卖假货的情况出现。

作为知名品牌，只要和假货有关系，就会给它的发展带来毁灭性的冲击。在Kappa飞速衰落的时间里，其他国产运动品牌借助Kappa的市场发展迅速，这也是Kappa逐渐淡出人们视线的一个主要因素。对方发展壮大，占领了自己的地盘，自己也陷入了危险之中。

看到Kappa的错误，很多国产品牌迅速察觉自身问题，进行了迅速地改变，经营模式也开始发展为自营模式，避免了Kappa这种情况出现在自己身上。它们认为Kappa失去市场的主要原因就是以为对市场的把控力度小，经销商和代理商的权力太过于庞大造成的。

这些年Kappa虽然一直在改变自身的发展趋势，想从原来的运动领域转移到时尚领域。但是国内的很多运动品牌，不仅在技术上有所提高，价格上的优势也让Kappa望而却步。最终Kappa只能卖商标求生存，未来的Kappa会走向何方也是市场无法预计的。

三、Kappa的未来会如何发展

Kappa在这几年的市场发展中，开始改变自己的发展趋势，逐渐远离了原来的运动产品的身份，转身投入了快时尚品牌的发展，而在运动方面的投资也在逐渐地降低。有专业人士表示，如今的Kappa在某些方面反而更像是一家投资公司，而不是一个服装品牌了。

如今的Kappa在品牌认知上一直非常迷茫，到底是在快时尚领域发展，还是继续深耕运动品牌。而在冬奥会期间，Kappa却又出现在了很多国家运动员的身上。未来随着品牌的变化，消费者对Kappa本身的认知也会越来越模糊，运动和时装的融合也越来越深入。

一个企业想要长期发展，除了质量和知名度之外，还必须要有持续的技术革新。Kappa似乎太满足于中国的发展，没有了自己的长处，也没有了竞争的能力自然风光不再。等到Kappa在时尚圈里混不下去了，Kappa还能在体育行业站稳脚跟吗？这也是市场无法确认的。

Kappa作为长达百年的大品牌，在国内如此亏损，其根本原因在于没有发现在中国合适的发展路径。仅仅想着凭借自身的名气和雄厚的资金来拿下中国市场，也正是如此在国产品牌迅速崛起的时代，Kappa最终成为市场的失败者。

现如今国产体育行业已经开始了稳定发展，除了国外知名品牌之外，国产品牌则平分了整个市场。Kappa未来若能开发新的产品，并将其与技术相融合，将其推向市面，也许Kappa还会有一些市场可以发展。哪怕不能重现当年的辉煌，至少也可以在这个行业里占据一席之地。

总结

从Kappa的发展历史来看，自身资金的运作确实要比经营好得多，毕竟品牌经营靠的是不断投入，而不是单单卖商标就可以获得市场的。未来没有人能预料Kappa最终会走向何处，但是可以肯定的是Kappa舍弃掉了自身的发展，最终也让自己从中国顶级体育企业的地位跌落。

对于Kappa你有所了解吗？你曾经买过Kappa的商品吗？