浙江文旅融合新IP+1！温州平阳开启“省属企业+老牌景区”运营新玩法

中国小康网讯 今年4月，浙江省二轻集团与温州市平阳县人民政府文旅正式签约，总投资约31亿元的南雁荡山文旅片区开发合作项目成功落地，开启政企携手推动工美文旅产业深度融合的新篇章，走出山区强县富民的现代化新路子。

2014年，浙江省政府提出将“诗画浙江”作为浙江旅游的整体形象品牌。诗画浙江的背后，是一幅徐徐开启的历史文化长卷， 百年红船、千年宋韵、五千年良渚和万年上山的深厚历史文化，为浙江的文旅标识赋予了充沛养分和力量支撑。近年来，浙江文旅这股强劲之风势不可挡。“文化+”对于老百姓来讲，认同感越来越高，不少产业集群与文化旅游的跨界联动，碰撞出了火花，在多重路径的资源赋能下，让所在城市“出圈”。“文化+旅游”“文化+康养”“文化+研学”“文化+农业”等跨界融合风正在席卷整个文旅产业。

三年磨一剑，政企首“联姻”

南雁荡山东西洞景区（图源省二轻集团工美控股公司）

2020年末，肩负着探索文旅赋能乡村振兴任务的省二轻集团，遇到山水秀美、人文胜迹遍布的平阳县，在平阳—乐清山海协作工程的推动下，省二轻集团与平阳县携手推进南雁荡山景区发展。2021年4月，双方签订投资战略合作框架协议，共同开发南雁荡山东西洞景区、碧海天城景区、红色经典景区、苏步青故里文化旅游区及景区周边村庄。三年磨一剑，今朝终获硕果。今年4月，省二轻集团与平阳县人民政府文旅正式签约，南雁荡山文旅片区开发合作项目落地。

作为此次项目建设运营方，省二轻集团是一家因文化而生、因文化而兴，以工美文化为支撑、深耕文旅产业融合发展的省属企业。近年来，它一直探索工美文旅产业创新发展，沿浙江诗路文化带布局了嵊州唐诗之城、浦江万年上山文化村、绽放灵山江等重大文旅项目，以项目化为抓手推动文旅融合工作落地见效。

文旅促共富，二轻在“打样”

会文谷文化艺术度假村（图源省二轻集团工美控股公司）

赋能“好山好水”，实现价值转换。南雁荡山位于平阳县西部，是国家AAAA级旅游景区，以秀溪、幽洞、奇峰、景岩、银瀑、石堑等自然风光六胜而闻名遐迩，其间文物胜迹众多，民俗风情独特。如何把文化旅游资源优势变成经济优势，让南雁荡山这张名片叫得响、能发光？如何引入资金、合理规划、统筹推进，让南雁荡山成功“破局”？如何让“藏在深闺”的青山绿水走向大众，助推当地文化产业实现快速发展？

将该项目因地制宜打造成为全省农文旅体数字经济融合发展的标杆项目、促进当地群众增收的惠民富民项目，填补南雁荡山文旅项目的空白——或许是省二轻集团的有力回答。据了解，南雁荡山文化旅游片区开发合作项目，范围包括南雁东西洞景区、狮子山区块、碧海天城景区及周边区域，规划总面积约16.6平方公里，计划总投资约31亿元。“这个项目的投资规模是截至目前为止平阳文旅史上之最。”平阳县文化和广电旅游体育局相关负责人表示。

据介绍，下一步省二轻集团将以南雁东西洞景区及周边村镇开发为核心突破点，引入现代文旅发展理念、运营机制和运营方法，深入挖掘平阳南雁文化旅游资源，结合工美文化事业及工美文旅产业的赋能植入，大力推进文化、体育、康旅、教育、农业、旅游产业的跨域融合发展，建设打造东西洞景区区块、笠湖工美度假区块、山地运动区块等板块，形成更多颠覆式、交互体验式的特色“IP”，吸引更多的外地游客到南雁景区来休闲旅游、度假康养，开创出平阳乃至全国传统文化“展示窗口”的“蝶变空间”。（陈丽芳）

编辑：孙越