广州“五一”文旅市场升温，哪个区有你向往的诗与远方？

游海珠，广州塔、海珠湿地、太古仓码头串起海珠文旅路线；逛天河，天河城将天线宝宝带来广州，唤起市民游客童年回忆；看南沙，联手从化区开启南沙湾区露营文化旅游季，滨海游、乡村游治愈人心……这个“五一”假期，广州文旅的复苏力在11区里得到充分体现，广州市内也有诗与远方。

增城区森林海嬉水乐园。增城区委宣传部供图

越秀区

广州动物园“火出圈”

百货商场销售“井喷式”增长

官方数据显示，4月29日至5月3日，越秀区12个开放的A级景区共接待游客357.93万人次，门票金额约739.68万元。广州动物园“火出圈”，登上了“‘五一’假期全国热门景区”，进入榜单前十。

这个“五一”假期，广州各家博物馆受到市民游客热捧，“一票难求”的现象频频出现，多家博物馆入馆客流录得近期最高值，甚至触及最大载客量，部分展区由于人流量太大，不得不暂时停止预约。南越王博物院王墓展区5月1日门票已约满，参观人数达到上限。同样被“约满”了的博物馆还有广州博物馆，4月30日全天参观人数破万。

同时，百货商场销售“井喷式”增长。5月3日傍晚，第一批消费“战况”来报：浓厚的消费氛围下，广百股份、广州友谊两大百货客流量“爆表”，销售实现“井喷式”增长，假期五天到店人流近30万人次。

广州市越秀区商务局围绕“五一”促销节点，启动“古越今秀——悦享时尚”系列促销活动，越秀区零售住宿餐饮企业五一期间整体投入促销资金超1.2亿元，实现“月月有主题、周周有活动”，让市民和游客在越秀“悦享生活”，靓丽出游。

海珠区

海珠湿地成海珠流量“一哥”

广州塔一度需临时交通管制

记者从海珠区了解到，“五一”期间，全区旅游市场12家A级景区正常开放，累计接待约60万人次。其中重点景区累计接待情况：广州塔6.78万人次、海珠湿地18.16万人次、珠江琶醍5.1万人次、太古仓码头14.06万人次、黄埔古港景区11.5万人次。

记者注意到，城市地标广州塔4月30日晚间，一度因人流量过大采取了临时交通管制措施。广州海珠公安呼吁广大市民游客尽量减少前往广州塔。这也侧面说明了广州塔作为城市门面对游客的吸引力。

节日期间，各景区策划组织了特色的节庆活动：广州塔推出《流动的文脉——第八批广州市级非遗代表性项目展》、珠江游“珠江王子”号钢琴主题航班，海珠湿地开展“少年先锋营”活动，咏声动画科技馆开设“动画制作研学课程独立营”，孙中山大元帅府五一期间连续五天推出主题不同的亲子手工课程……各类主题活动形式多样，内容丰富，深受市民游客喜爱。

在广州市文化馆新馆“百姓学堂”特色体验活动中，亲子家庭和老师手作风筝，乐享五一假期。

荔湾区

新版荔湾旅游地图适时推出

核心景区接待游客量成倍涨

这个五一，荔湾区西关文化魅力绽放，迎来了“久违”的热闹，人气十足。今年“五一”期间，荔湾区各主要景区共计接待游客约190.8万人次，同比增长165.3%。其中，几个核心景区游客接待量有明显增长。永庆坊接待游客51.3万人次，同比增长125.5%；沙面接待游客46.9万人次，同比增长141.9%；上下九步行街接待游客46.8万人次，同比增长268.3%。

对于此次“五一”的火热场景，荔湾早有预料，且做了充足的准备。假期前夕，2023年第四届“探索荔湾 寻味西关”活动正式启动，最新版荔湾旅游地图出炉，小长假期间，不少市民游客根据旅游地图规划打卡行程。

荔湾还推出互动活动，此次活动共设置24个打卡点，覆盖知名景点、大型商场、专业市场、重点餐饮、星级宾馆、非遗美食等，市民游客参与互动打卡，最高能够领取670元消费券。辖内的旅游景点纷纷推出精彩活动，为广大游客提供多样化的游览体验。“泮塘花朝 百越传诵”沉浸式互动街区活动、“聚荔·湾畔”荔湾青少年非遗文创公益市集、“永庆学堂‘五一’亲子非遗手工课”相继拉开帷幕……走进荔湾的景区景点，在参观游览的同时，通过各式体验活动，能让人迅速融入西关生活，真正走进荔湾。

天河区

近千万人次打卡天河路商圈

华南国家植物园受游客欢迎

“五一”假期期间，天河区文化广电旅游体育局以“乐游天河，五一放‘价’”为主题，推出丰富多彩的文商旅大礼包，涵盖歌剧、展览、演唱会、音乐会、商城优惠活动等内容。

聚集着二十多个综合商贸载体的天河路商圈尤为火爆。五天假期，天河路商圈客流量累计约942万人次，同比2022年增长约18%。各大商业综合体都悉心布置美陈装置给游客打卡拍照，还有不少有趣活动以及优惠促销吸引人气，气氛热闹。天河城将天线宝宝带来广州，打造一场以“治愈之旅·奇迹飞行”为主题的展览，唤起了不少市民游客的童年回忆。

除了商圈上演“人从众”场景，天河区辖区内景区也迎来客流高峰。今年“五一”假期，华南国家植物园园区大门票全票八折优惠，包括主题花展、科普研学、自然导赏在内的花展系列活动接连推出，讲述人与自然和谐共生的故事，受到市民游客欢迎。“五一”假期，华南国家植物园游客入园人数超10万人次，同比增长47%。十九路军陵园假期入园人数同比增长11.9%，较2019年同比增长36%。

白云区

白云山仍是热门打卡点

进园总人次超50万人次

白云区各大景区景点也迎来了客流高峰。据统计，4月29日至5月1日，纳入统计的主要景点景区接待游客近55万人次，较2022年同期同比增长450%，已基本恢复至2019年同期水平。其中，5月1日为客流最高峰达27万人次，较2022年同期同比增长620%；4月30日客流量达18万人次，较2022年同期同比增长760%。

其中，白云山4月30日客流量更是突破10万人次，云台花园、摩星岭、鸣春谷、明珠楼等景区开展各种主题活动，为游客热捧打卡点。而前段时间新晋为国家4A旅游景区的广州市城市规划展览中心、新晋为国家3A旅游景区的帽峰山森林公园，在假期安排了国学体验、健步行活动等特色活动，人流量甚至比2019年同期有所增长

南都记者从白云山管理局了解到，4月29日至5月3日期间，白云山进园总人次为532753人次。其中，白云山354322人次，云台花园39382人次，雕塑公园65574人次，麓湖公园73475人次。

黄埔区

文旅消费多个指标双位数增长

探索文商旅体融合发展新业态

“在长洲住了10年，第一次看到这么多人”“坐船出岛的人排到了路口”……今年“五一”，不少市民被长洲码头前待渡过江的百米“人龙”所惊讶。这是黄埔区文旅热潮的缩影。

数据显示，“五一”假期（4月29日至5月3日），黄埔文旅消费多个指标迎双位数增长。全区纳入旅游数据监测的A级旅游景区、公园景点及乡村旅游热门点接待游客数同比增加54.53%，门票收入同比增长31.82%；全区九大商业综合体客流同比增长14.36%。

市民出行消费需求高涨的同时，区内各热门旅游点也精心打造各色活动提升游客体验感。比如，九佛街道在莲塘村文化广场举办“古韵焕新莲，艺创耀非遗”五一劳动节文化艺术创编展演活动。迳下村举办新加坡美食节，为游客带来新加坡叻沙、猫山王榴莲和特色茶饮、烧烤等地道美食。

值得注意的是，今年，黄埔还探索推出“体育+旅游+文化+消费”融合发展新业态。5月3日，中新广州知识城首个国家级水上运动赛事——2023年“绿水青山”中国休闲运动挑战赛（广州黄埔站）暨平岗河水上运动嘉年华开幕。据悉，在8公里的赛道线路中，市民除了能欣赏“山水在城中，城在山水中”的山水画卷，还能穿越千年秦汉古驿道，打卡乡村振兴特色精品示范、知识城“后花园”迳下村、草帽广场等景区。

花都区

游客热捧“在南方玩雪”

酒店民宿入住率持续上升

“五一”假期，花都区共接待市民游客约114.55万人次，其中，24家重点旅游景区接待约59万人次，32家主要酒店、民宿接待约1.93万人次，预计拉动消费7.1亿元，超2019年同期水平。

花都区举办春日市集活动。

在假期之前，花都区即联合各旅游企业推出5条微度假精品线路、10大主题活动、30多项旅游优惠措施，旨在提供多样化旅游体验，激活假日消费市场。比如，于4月28日到5月1日在喜花里活力休闲港举办的“花漾集市+音乐会”活动，汇集美食小吃、非遗项目、农特产品、乐队演唱等，让游客有节奏地“逛、吃、玩、乐”，全新感受美丽乡村夜生活，假日期间，共吸引市民游客2.34万人次打卡体验。

假期期间，花都融创文旅城、九龙湖度假区、塱头村等成为热门旅游目的地。“在南方玩雪”，众多游客被这一乐趣项目吸引到融创文旅城，融创还推出雪地音乐会、主题展、冰纷雪礼、初夏烟花大赏等活动，总共吸引游客接近23万人次。在花都，极具特色的露营、车尾箱集市也非常受欢迎，比如九龙湖度假区房车营地、海客厅、湖畔市集、业主食堂等全新呈现，吸引游客1.28万人次。

游客的增加带热了花都的酒店民宿，纳入统计的32家主要酒店及民宿平均入住率为63.44%。五一期间，区内主要酒店民宿入住率持续上升，至5月1日达到最高值75.99%。

番禺区

文化演艺、国风国潮热成新风尚

区域内多个景区实行8折优惠

“五一”假期，番禺区8个主要旅游景区共接待游客118.92万人次，同比增长170.0%。

这个假期，番禺文旅融合特征更加明显。“五一”假期，文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”受到市场青睐，番禺区以“好玩到番禺·开心游购娱”为主题，相继推出各类文化展览、国风汉服、音乐派对、非遗表演，带动旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。比如，长隆旅游度假区举办“超级宠妳节”“水上电音派对”，沙湾古镇举行“2023畅游美食古镇、寻味传统沙湾”活动；宝墨园推出“乐逛古风潮墟”“乐赏非遗艺术”“乐品粤韵风华”等活动；余荫山房举办戏剧表演、国乐表演、古琴教学等系列文旅活动。

除了丰富的文旅活动之外，惠民措施也进一步助力文旅消费。“五一”假期，莲花山旅游区、广东科学中心、岭南印象园、余荫山房、沙湾古镇等景区门票实行8折优惠，长隆水上乐园开园前期推出“早鸟票”促销政策，激发市民旅游热情。

南沙区

滨海游、乡村游“双热门”

联手从化推动“旅游+”深度融合据官方统计，南沙区各景区接待游客人数达121.73万人次，同比增长57%，较疫情前的2019年同期增长112%，营业额达6707万元，较去年同期增长13%。

咖啡文化周、露营文化活动、汽车文化节、榴莲节、水上集市……南沙区深挖海滨、邮轮、汽车、美食、生态等区域资源禀赋，推出“五一”南沙五大旅游路线，分主题串联吃、住、行、游、娱、购，累计组织开展文旅活动达50余场。南沙天后宫、南沙湿地、南沙水鸟世界生态园作为南沙区三大传统旅游景区，假期购票人次同比增长一倍多，较2019年同期增幅近六成。

各类主题消费活动叠加政府消费券，进一步激发了市民游客的消费欲望。南沙区商务局合计向市民发放800万元消费券，区文广旅体局也发放了10万张文旅体消费券，覆盖景区、跟团游、住宿、餐饮等场景。各景区酒店等文旅企业纷纷推出门票打折、套餐优惠等惠民活动，新开放不久的广汽科技馆举办了“首届‘五一’汽车嘉年华活动”，推出各类购车“大礼包”，最高优惠5.2万元，大力撬动消费市场。

值得一提的是，南沙区还联手从化区，于4月29日在南沙区中交·国际邮轮广场开启“山海相逢 文旅相融”——2023年南沙湾区露营文化旅游季。两区进一步挖掘南沙“山、海、江、田、城”和从化“山、水、泉、林、湖”文旅资源禀赋，强力推动“旅游+”深度融合。

据统计，“五一”假期，南沙区以滨海游为主的东部景区和以乡村游为主的北部景区接待游客数分别同比增长358.8%、251.26%。

从化区

乡村游持续火爆

各大景区景点游客增长明显

生态景区游人如织，特色民宿入住火爆，特色小镇人气爆满……南都记者从从化区文广旅体局获悉，这个“五一”假期，从化全区共接待游客72.78万人次，同比增加1.3%，按可比口径恢复至2019年同期的126.8%；实现旅游收入2.63亿元，同比增加2.6%，按可比口径恢复至2019年同期的142.9%。酒店平均开房率68%，同比持平；精品民宿平均开房率79.1%，同比持平；乡村旅游达到快速恢复的预期目标，各大景区景点游客增长明显。

“五一”期间，从化乡村旅游迎来高光时刻，各宜游美丽村庄、特色村、乡村旅游精品线路人气满满，到乡间田野去撒欢为游客带来全新度假体验。天人山水旅游区举办世界爵士乐大师音乐会，与野奢营地相映成趣；广州客天下景区举办广州交响乐团音乐沙龙，让游客聆听回归自然的音乐之声；生态设计小镇推出畅饮啤酒夜 繁星音乐会 夏日烧烤套餐，满足游客多种旅游体验。此外，公共文化场馆总分馆联动，举行文化活动18场次，惠及群众1万多人次。

增城区

短途游市场兴起

“村镇露营”人气爆

今年“五一”小长假，增城文旅市场持续升温。白水仙瀑景区单日最高入园人数达1.8万人次；二龙山花园单日客流量最高同比增长359%；正果老街单日客流量最高超2.7万人次；七彩澳游世界日均游客量超1万人次。

增城区正果镇西湖滩村风铃谷露营地。增城区委宣传部供图

值得一提的是，近年来短途游市场兴起，“露营”也成了增城旅游新玩法。在正果镇西湖滩村的风铃谷露营地内，不少市民带着孩子一起亲近大自然，体验亲子游戏、非遗手工，现场十分热闹。

“五一”假期，增城各景区景点人气爆棚的同时，民宿也出现“一房难求”的情况。在正果镇的蒙花布村，多家小型民宿4月29日至5月3日的房间已全部被预订。此外，假期期间，部分民宿还联动周边白水寨、森林海等景区，为游客定制游玩路线，并提供围炉煮茶、露营烧烤、蔬果采摘、无边泳池畅游等项目。

观点：

广州旅游协会秘书长肖立斌：

引导更多产品进入产业链

以文旅复苏推动经济复苏

南都：官方数据显示，今年五一假期广州全市接待市民游客超1058万人次。对比往年的数据，您认为今年广州“五一”文旅消费有什么特点？

肖立斌：从数据来看，如今越来越多的外地游客选择到广州来旅游，这不仅仅是体现文旅消费的情况，更体现出广州作为旅游目的地的集聚效应，尤其是世界级旅游目的地的吸引力与影响力。随着全国经济复苏和国家综合实力的提升，加上今年4月法国总统马克龙到访广州，这些因素都使广州这一“中国窗口”的作用日益明显，它对世界的影响力、吸引力也会越来越强。去年五一假期，广州跃升携程全国热门周边游目的地TOP1，今年广州又上榜中央广播电视总台的“十大旅游向往之城”，广州作为旅游客源地和旅游目的地高度同构的城市特征也越来越明显，发展充满了潜力，这是它真正的特别之处。

南都：在节日期间，广州推出了众多文博活动、乡村体验的特色旅游路线。您认为，这种新型的旅游方式为什么会受到众多游客的青睐？

肖立斌：这种新型旅游模式具有两个方面的优势，一方面是文化，这是我们展现旅游产品差异化、提升产品品味的重要因素。文化是旅游产品的灵魂，但这个灵魂一定要和旅游有机结合，尤其是需要有便于旅游者参与和体验的空间、场所、产品载体和相关服务支持，才能真正发挥作用。另一方面，疫情防控常态化后，人们对自然生态、优美环境有着强烈的需求和向往，而广州推出的这些新型旅游模式、业态和产品则正好契合了这种市场发展方向。另外，旅游消费和产业发展需要有强大的市场内在驱动力。今年“五一”广州的文旅热不是突然出现的，其背后是规模化的文化产业、大型文化公共设施的投入，便利旅游基础配套服务设施建设，这些都使得市民游客出游更便利、舒适。

南都：广州的文旅复苏如何推动城市整体的经济复苏？

肖立斌：因为旅游所关联的面非常广，文旅复苏对整体经济的拉动是各界的共识。首先，旅游有非常强的城市营销作用，游客们对广州的关注，不仅是旅游热度，更是一座城市品牌的传播，会引致人们对广州的向往，进而提升对其他城市发展关键要素的吸引与集聚。其次，旅游涉及了食、住、行、购、娱和文化等各个消费业态，强大的市场需求就会带动供给，并引致更多的市场主体和投资参与。

文旅消费有着内在的关联逻辑，即旅游客流不会不加引导地、简单地流向购物、美食、文化、娱乐等消费业态场所，有不少城市还出现“旺丁不旺财”及缺乏持续性的现象。这其中的关键是就要打破壁垒，搭建好旅游与其他消费产业互动的消费场景和营销渠道，引导更多的相关产品、服务进入到文旅的产业链、服务链和信息链中来，从而更好地将文旅复苏有效转化为经济复苏。

南都广州新闻部出品

策划：裘萍

统筹：李颖 冯芸清

采写：南都记者 李竹 伊晓霞 王美苏 代国辉 夏嘉雯 陈卓睿 梁思华 蒋臻 莫郅骅 王诗琪 郑雨楠 张德威 新媒体协作：林至钦

实习生 王雅琪 李涵颖 李雨茹 陈家乐 李露莉

编辑：黄琼红

设计：严丽萍 何欣 沈淑婷