网络鬣狗们，请别再为了流量，肆意践踏淄博人的真心

后台有不少人让我聊聊最近的顶流：淄博烧烤。

说实话，我是一个极其不爱凑热闹的人，所以直到今天还没去过淄博，没有设身处地感受过淄博烧烤的魅力，梯形烧烤炉的火力，以及山东朋友的热情好客。换做其它城市、景点，没去过我可能也不觉得遗憾，但是淄博不同，它的火爆是现象级的，可能未来几十年都不会有雷同。

今天简单聊聊鲁中地区重工业城市淄博，和它火遍全网的烧烤。鉴于淄博目前的流量很大，事先声明，本文只是我的主观想法，有和大家的观点不一致的地方，也不必争个你死我活，如果你执意较真，那么一定是你对。

今天我要说四件事。

先说第一点，过去这段时间，网络上关于淄博爆火的原因，争论不休。我看到的事实是，淄博的火爆其实是官方有意为之。因为早在三年前，淄博文旅局就有意把淄博烧烤这个IP推起来，彼时薛之谦与众多明星齐聚淄博，麦田音乐会燃情开演，但一直未能如愿。

今年能火，其实也是借助了两个因素：第一是大学生，网络上流传的“投桃报李”的故事，“双向奔赴”的故事，想必大家都有耳闻，不再赘述。大学生这个群体有天然易火的体质，他们站在流量第一线，也是网络上最活跃的分子。淄博能火，大学生功不可没；第二是自媒体，准确的说是网红+短视频平台的推波助澜。

这其中淄博政府、文旅局，其实做了很多努力，他们敏锐地觉察到了机会，开始顺水推舟，借势对淄博的烧烤进行了一波宣传，从高铁烧烤专列，到文旅产品伴手礼，再到外地车辆免费停车，这一波操作下来，淄博人气飙升。

尤其是五一假期前的“酒店坐地降价”，更是将淄博的人气彻底拉起来了。

接下来的事情，大家都知道了，随着淄博名声远播，四面八方的游客、网红进缁赶烤，在感受完本地人的热情好客满意而归后，淄博不同于其它城市的“极具人情味儿”的形象便彻底立起来了。

现在去淄博玩，不用找避坑攻略，不用担心出租车绕路，不用担心商贩短斤缺两，不用担心遭遇各种坐地起价、强买强卖、坑蒙拐骗和套路满天飞。这一份踏实和安全感，在当下弥足珍贵。在商业化浪潮汹涌的今天，淄博就像一块圣地、一方净土，它不火都难。

在这其中，淄博当地人的民风淳朴、待客之道，也给淄博加了一把火。因为同样是烧烤，淄博和徐州，其实就形成了鲜明对比，一个被夸上天，一个没少被骂，难道是因为徐州烧烤不如淄博吗？肯定不是，有时候一件小事，就能看出一座城市的文化底蕴。

第二，这座小城努力向上爬的样子很美，但同样也会很累。

旅游确实能把一座城市带火，也有助于地方发展经济，但这种发展模式其实是最得不偿失且最累的。

原因很简单，一方面旅游本质上是“旺丁不旺财”，且对一座城市的接待能力，城市规划等都有极高的要求。尤其是缺乏旅游资源的城市，想长期靠旅游活下去，基本上是不可能的。

当一座工业城市，开始盘算着打造独立IP火出圈的时候，我们也要思考一下，它是不是在发展经济上已经无计可施了？它的地方财政是不是陷入危机了？

这一点，本地人最有发言权，淄博爆火后，很多本地的商家因为接待能力跟不上，再加上官方一直强调“谁砸我招牌，我砸谁饭碗”，一直以来都是在硬撑，精神上身体上，双重疲劳。这些商家满负荷运转了很久了。

另外，依我对烧烤的理解，这种店往往都是靠卖酒水赚钱，烧烤本身利润微薄。全国各地到淄博吃烧烤的人虽多，店家也是超负荷运转，但真不一定利润就能翻倍。因为很多外地游客，到店只是为了品尝性价比高的烧烤卷饼，酒水消费一般不多。另外，很多知名店面，网红居多，这些人往往三五一群，占着座位直播，一搞就是几个小时，店家翻台率也不高。

事实上，淄博最大的问题是，这种“轻工业”的繁荣往往无法求解真问题，即对地方经济发展，作用不太明显。

另一方面，靠旅游起来的城市，也很容易翻车，因为你无法杜绝资本的介入。一旦资本介入，事情的走向和事件本身的味道就会发生变化，因为资本是唯利是图的，它会想尽一切办法，达到攫取利润的目的。

现在淄博就有这个苗头，媒体报道，八大局的部分商家已经收到房东涨房租的通知。其中“阿杜麻辣串”经营者发短视频表示，房东女儿已经通知要收回房子，自己苦心孤诣经营了十多年的店要被别人收走，心有不甘，但别无他法。

房租上涨，基本上是所有火爆IP绕不开的结局，房租一旦上涨，所有的价格基础也都不存在了。

第三，流量是把双刃剑，被神话的淄博将无法收场？

淄博政通人和、上下一心，吸粉无数，流量巨大，这确实给所有国内城市上了一堂生动的教育课。但流量能成事，也能坏事。网络社会，人心隔着屏幕。尤其是当一座城市暴露在巨大的流量镁光灯下之后，它的一举一动都会被审视，被放大数百倍观察，稍有不慎，就会被居心不良的人盯上。

淄博现在的处境即如此。这段时间，专家学者大V们没少发抨击淄博的评论文章，真正献言献策的少，蹭流量的多，因为淄博现在就是流量密码。

仔细回想，过去这几年爆火的云南丽江、理塘丁真、3元拉面哥等走红的背后，其实都有一套可供参考的剧情发展路径：

个人觉得，淄博大致也会遵循四个阶段：

第一阶段：淄博因为大学生而火，然后靠着政通人和，继续火出圈，引发全民关注，流量称王；

第二阶段：网络鬣狗们（网红）嗅到味道，匆忙赶去打卡直播，蹭一波流量，推波助澜；

第三阶段：网络鬣狗们正面流量吃不动时，就会改变策略，反面引导，找茬踩踏，吃人血馒头；

第四阶段：负面新闻开始扎堆出现，靠吸食流量存活的博主，跟进再踩一脚，叠加观众没有新鲜感了，又有新的景点、热点火了之后，淄博便会被取代，进入流量尾声，回归原始形态。

以上是我基于一些爆火的IP推演的舆论走向过程，不代表淄博一定会遵循这个路径。

而且我始终不认为，淄博最后会无法收场，更不可能像很多专业人士说的“一地鸡毛”。事实上淄博根本不需要收场，它只需要平静面对即将到来的流量下降、人潮散去即可。淄博留给全国人民的知名度、美誉度，不会散去。

第四，一些闹剧，确实该收场了。

最后，铁锤想为淄博呼吁，网络鬣狗们，请别再为了流量肆意践踏淄博人的真心，一些吃相难看的闹剧，该收场了。

这里说两个最典型的案例：一是发生在几天前的，淄博鸭头小哥因形象而火，店门前被网红围得水泄不通，这些人不仅不购买商品，而且堵住了真正购买鸭头的人群。其中不乏一些女性观众，强拉鸭头小哥，上下其手，又是摸肌肉，又是摸胸肌，行为十分不妥。这不仅对鸭头小哥造成了伤害，更耽误了人家做生意。

二是一些网络主播带着音响去吃烧烤，音量开得很大，边吃边唱，俨然把烤肉店面当成了直播场地，这种行为不仅扰民，而且十分不雅，最主要的是，其中很多人未意识到错误，当警察前来劝阻时，反而煽动情绪，对抗执法。这种就是典型的网络鬣狗行为，是遭人厌恶的流量蝗虫。

最后，铁锤还希望，很多专家在批评淄博时，能有所依据，不要总是用空空的大话，无原则批判。淄博再不济，也是靠着良好的口碑火起来的，人家值得。它比那些用不文明手段去创文、创卫的城市，可强太多了。

对于淄博的商户商家，铁锤觉得，事事小心翼翼着实没必要，不被流量吞噬，不忘初心，真诚待人，这就够了，没人能污名化淄博，因为这个世界是分得清楚对错的。当然了，不管是淄博的领导还是商家，都要今早认清一个基本事实，“网红”往往与偶然和短命相伴，流量可以急速涌来，也可以骤然消退。