今年春季以来，北京的露营市场持续火爆，并逐步展现出地域风情和文化特色。去年，北京有规模的露营地增加了近5倍，达到140多家，通州、密云、延庆、房山等区都有不少受到市民青睐的网红露营地。今年，北京露营地将进一步提质升级，并且作为载体融合更多趣味游玩项目，丰富市民文旅生活。露营在火爆发展的同时，安全、规范、文明、环保，每一个方面都不容忽视。北京交通广播推出《户外露营“火”出圈，规范文明待提升》系列报道。

第3期

露营产业三年走完十年路

从“爆红”到“长红”需提高核心竞争力

过去3年，城市周边游的火热催化了露营市场的发展。如今，跨省游、出境游迅猛复苏。专家表示，营地要打造出更加具有核心竞争力和差异化的产品，才能从“爆红”走向经久不衰的“长红”。

金蜗牛营地/受访者供图

露营热潮的背后，也存在一些发展困境。土地问题是其中的难点之一。金蜗牛旅游开发有限公司规划中心副经理王卿卿说：

王卿卿：这两年提倡耕地红线。做营地的好多都是在郊区，农业用地比较多，建设性用地还是比较少的。营地的选址上面，我们首先需要考虑土地的合规合法性。如果土地性质没有到达用地标准的情况下，模糊地拿这块地之后，那可能会面临着后期运营上的风险。基本上都是需要土地方提供一些土地租赁协议，或者土地证的说明，如果是基本农田，我们就不会选择了。

猎户座营地/受访者供图

而面对长线游复苏的冲击，营地需要打造出更加具有核心竞争力和差异化的产品，才能在旅游市场中实现高质量的可持续发展。猎户座创始人王万宇分析：

王万宇：卖方市场的时候，你只要有一块地，大家都来了。那市场放开了，竞争格局是正常的，那么营地为什么还能把人吸引来？自身的竞争力还在不在？我们把它称之为通过良性竞争之后的自我的一个升级。只有满足用户的需求才是核心。

位于市中心的营地/受访者供图

随着周末经济的兴起，露营也逐渐向常态化进行发展。金蜗牛旅游开发有限公司规划中心副经理王卿卿说，公司正在探索城市露营的新型生活方式。

王卿卿：在市中心，城区里边会找合适的场地，做季节性的或者活动性的营地，让大家除了周末和节假日以外，下班之后也能体验到露营。除此之外，我们在做自己的IP的衍生品，后期会做一些玩偶、手办，和露营厂商装备去合作，做一些联名的产品。

山顶营地/源自网络

作为一种旅游新业态，露营也需要管理者的科学引导和规范。2015年，我国就发布实施《休闲露营地建设与服务规范》国家标准，对自驾车露营地、帐篷露营地、露营公园等进行了规范。全国休闲标准化技术委员会标准第一起草人付磊说：

付磊：在标准的引领下能够消除一些制约的因素，特别是制度和政策上的一些空白，能够对这个行业起到一个转型和升级的作用。

《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》/源自文旅部官网

去年11 月，国家发展改革委、文化和旅游部等部门联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，为露营走向合法化、规范化、标准化提出了总体要求。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示：

吴丽云：从意见的角度来讲，它更多的是把露营的发展给予了一个非常清晰的发展方向，各个地方可以根据本地露营产业发展的情况，制定适合本地的露营的规范标准要求。政府能做的另外一方面就是市场环境的优化，第三个就是对于一些外部条件，比如说水、电、气等基础设施供给的配合。

记 者 王 楠 编 辑 朱艳婷 主 编 程 艳