“反杀”拼多多，淘宝大更新！

电商平台之间的竞争此起彼伏，刚刚完成了大面积人事变动的阿里迎来好消息——淘宝DAU终于反超拼多多。

近日有媒体报道，今年3月平均每天有3.779亿人用手机刷淘宝，比用拼多多的人多2630万人。这是自2022年2月以来，手淘的月均每日活跃用户数（DAU）首次超过了拼多多。

3月份，拼多多DAU环比下跌9%，促成了手淘的反超，后者当月DAU环比微增2.4%，这让手淘再次成为最多中国人逛的电商平台。

而此时的淘宝为了巩固自己的优势，又开始了新的动作！

01

内测新模式，店铺升级改版

近日，淘宝开始了小规模测试“店号一体”新模式。

这个模式下，淘宝店铺与逛逛、直播等账号完全打通，而此前针对达人及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”也同步升级了。

升级变化后，商家在淘宝内发布的多种消费内容都将聚合在淘宝店铺内。

有商家透露，目前在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀，都将自动同步在店铺的“动态”中，形成一个店铺内的内容页。

而“视频内容店”的店铺主页直接由商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀组成。

这两种店铺形式的内容聚合均以双列流的形式展现，店铺“动态”分类为“笔记”、“直播”、“讲解”三个栏目。其中，笔记以种草类短视频及图文为主；直播及讲解，主要是商家日常的店铺直播和达人直播内容。

除此之外，内测商家反馈还可自行添加栏目，商家可以根据店铺自身货品、社群内容等创建特色栏目。与以往单一的货品陈列相比，现在呈现更加个性化。

随着“店号一体”逐步落地，店铺的可逛性和消费者逛店体验将得到很大提升，商家的内容资产也能变成店铺资产，进而吸引各自不同的消费者，实现生意的增量。

02

加码内容化，对标小红书？

手淘店铺发布了店铺动态升级的公告，主要有两个方面

• 开放了商家栏目创建、栏目管理等权限，以便商家可以放开手脚，结合店铺自身优势去主动提升运营力；
• 
  
• 将商家身份在全域各场景下发布的内容汇总至店铺动态，构建商家内容全集主页。

宣布将为商家提供内容的栏目化组织能力，养成消费者进店消费内容的习惯。升级后的店铺，既能汇总展示商家名下的所有内容，还可供商家们进行内容的二次组织，推动“内容种草”收割效率。

有媒体认为，淘宝试图将公域池内的流量，以店铺“内容”为枢纽种草至私域流量池，助力商家最终完成用户的下单收割。

这意味着淘宝正在加码内容化，挤进种草赛道，对商家的内容“种草力”也提出了更高的要求。因为升级后的店铺，不仅能汇总展示商家名下的所有内容，还可供商家们进行内容的二次组织，推动了“内容种草”收割效率的提升。

而淘宝其实从2010年就已经有过内容化的建设，当时是 SNS内容社区“淘江湖”，因为不成熟没有多少流量，就退出了历史舞台。

过去的十三年，淘宝也有过五次内容方面的突破，从2014年的“淘宝达人”和“淘宝头条”，到2015年的“内容开放计划”，到2016年的“新生意”，到2019年上线「淘宝直播」独立APP，最后在2020年，淘宝的内容之路进展迅速。

这一次继续加码内容化，整个淘宝也在逐渐小红书化，不得不说存量时代种草才是关键，内容好就会有流量，有流量就会有成交。

03

流量的竞争，在于内容种草

纵观各个电商平台，大家都在内容化。

抖音2021年电商GMV达8800亿元，同比增长320%，每月生产超2亿条短视频、900万场直播，共售出超100亿件商品；2022年，GMV达1.38万亿元，整体用户渗透率达45%。

快手，2021年电商GMV达6800亿元，同比增长78.4%；2022年电商GMV达9012亿元，同比增长超30%。

这两个兴趣电商的鼻祖，电商的后来者，却一点点抢占淘宝的市场份额，可见如果想在兴趣电商时代存活下来，就必须内容化，让平台上的商家们提升内容种草的能力，如此一来，商家和平台都能活下来！

前段时间，阿里官宣的淘宝2023年五大战略中，明确了“内容化”将是淘宝今年的重点发展方向之一。

再来看今天淘宝的动作就不足为奇了，只是商家们，你们准备好了吗？