创国家5A级景区，宜宾兴文石海凭什么？

#新三江周刊#作为四川首家世界地质公园、国家级风景名胜区、国家AAAA级旅游景区的兴文石海，景区内旅游资源十分丰富，历史文化底蕴深厚，神秘独特的古僰人历史文化和保留蚩尤遗风的原生态苗族风情，共同构成了一幅完美的自然山水人文画卷。

2020年疫情发生后，旅游业不可避免地受到巨大冲击，这也让不少旅游企业“静下来”，在这样的情况下，兴文石海景区顺势而为，加速景区提质转型，以独特优质的旅游服务和管理迎来了新的春天，也为创建国家5A级景区助力添彩。

探索多元化发展

“太刺激了，这个攀岩真的是太刺激了。”在宜宾读大学的张阳和同学在周末来到了兴文石海旅游。对于石海的千奇百怪、巧夺天工，张阳是闻名已久。以前，听去过石海的同学谈起大漏斗那样大自然的鬼斧神工，大溶洞里面的别有洞天，张阳早已心生向往。“如今来兴文的交通太方便了，主要是通了高铁，这让我们周末也能去游玩。景区非常漂亮，山清水秀，体验项目更是十分吸引人。”

2022年，兴文石海景区在经典的传统景点之外，投用了一批新项目，步步惊心网红桥、攀林探险、滑草等户外运动，让游客在领略奇美风光的同时，也体验了一把惊险刺激。

而张阳所说的攀岩就是兴文石海新增加的体验式项目凌空漫步——飞拉达（铁道式攀岩）。凌空漫步攀岩项目位于中心景区豹子山环线，风景优美、空气怡人，挑战道160米，既保留了野外攀岩的惊险刺激，达到锻炼体能和意志的目的，同时大大降低了对攀爬者的专业技术要求，在安全有充分保障的前提下，让普通人也驰骋悬崖，会当凌绝顶，一览众山小，获得极大的精神享受。

2020年疫情袭来，全国各地的文旅行业遭受重创，很多景区面临发展瓶颈。其实，我国的旅游业从19世纪70年代末起步，经过40余年的发展，无论旅游产品形态还是游客消费需求都发生了很大变化。

现在游客已不再满足于常规的观光旅游，随着大家生活水平和认知的提升，再加上社会经济的高速发展，旅游产品的供给越来越多样，游客的需求也越来越多元。尽管如此，兴文石海在做好疫情防控的前提下景区游客依然不少，并且积极探索新的路径和机遇。

在提质转型发展中，兴文石海利用“空窗期”提升基础设施服务能力、创造旅游新业态、创新经营新模式、拉动旅游新消费。在2022年，二销项目的营收比例从之前的5%提升至20%，在各大平台累计实现1.5亿次曝光，吸引超30000名游客到访，同比增长16.8%。

政策叠加精准服务

“石海景区不断增加新业态，将传统观光游向体验游转变，投资建设一批体验式项目。”据兴文石海景区相关负责人介绍，景区还注重宣传，组织策划“春游宜宾”系列活动，借势大运会，发布全球大学生免门票政策，邀请抖音、美团达人探店，在各大媒体发声；积极促销售，开展抖音直播，上线周边电商平台，组织线下团队体验红色旅游、研学旅游、民俗旅游。

此外，各级政策叠加精准服务，也有力纾解了景区生产经营困难，为景区转型升级提供坚实保障。兴文石海景区紧跟品牌创建，提升服务质量，启动《石海洞乡国家级风景名胜区总体规划》等上位规划编制工作，成立兴文石海创建国家生态旅游区及国家AAAAA级旅游景区工作专班，加快推进景区项目建设，深化景区管理，制定民宿扶持政策及贷款贴息政策，加强景区宣传营销，全力助推景区转型升级。

目前，兴文石海景区正开足马力，全面推进国家AAAAA级旅游景区创建工作。据介绍，在创建中，立足兴文石海景区石文化、僰苗文化和旅游资源，通过软件、硬件双提升，景区品质得到进一步提升。

兴文石海创建国家AAAAA级旅游景区工作于2017年初启动，同年通过了省级景观质量评审。为确保兴文石海国家AAAAA级旅游景区创建成功，成立了“两海”示范区兴文石海创建国家AAAAA级旅游景区指挥部，下设创建办公室，组建创建工作专班，下沉一线，具体负责5A创建工作推进。

2023年以来，兴文石海景区精心策划组织实施了“春回石海·僰苗有礼”主题活动，开展了僰人祈福、苗家长桌宴、财神洞降、新春猜灯谜等活动，深受游客喜爱。三月启动春季研学游活动，开展花山节等主题活动。

同时，兴文石海景区立足石文化、僰苗文化和旅游资源，精准设计重点项目建设，其中旅游一条街改造、石海景区观光电梯排危改造、智慧景区、石海涌浪苗族文化体验区提升改造等项目正有序推动建设中。

景区相关负责人介绍，“两海”示范区将通过加快景区旅游服务设施建设、完善景区综合管理、提升景区服务水平、提高景区产品品质、强化智慧景区建设、加强景区环境保护、优化旅游综合交通、提升旅游安全水平、加大景区宣传力度、规范景区创建档案等方面，全力做好兴文石海创建国家AAAAA级旅游景区工作。景区还不断丰富

旅游产品，精心组织的僰人祈福、苗家长桌宴、财神洞降、新春猜灯谜等活动深受游客喜爱。

政府搭台 唱好文旅“双城记”

3月2日，2023年巴蜀文化旅游走廊协同合作暨兴文县文旅（重庆）推介会在渝举行。四川省兴文县与重庆市江北区的文旅部门此番首度联姻，探索成渝区域文旅融合发展新模式。

本次推介会的一大亮点，是兴文县首次对外发布研学旅行产品体系。依托境内丰富的历史、人文和自然资源，兴文县立足“两纵两横”的研学资源结构，布局四大研学主题带、三大研学教育中心建设，全面推进全域研学“2+2+4+3”战略，在四川省范围内打造出首个“研学全体系”并落地。

兴文研学课程参照新课标，以出版级教材水准，按全年龄段版本策略打造；紧跟“双减”政策，同步开发进校课程；配套教学动画、线上视频、音频故事，贯穿研学全龄段，实现立体化教学；本土元素融入教辅文创，拓宽研学链条，传播地域文化。丰富多样的展现形式，引来现场嘉宾的广泛关注和一致好评。

“我们将打造川渝文旅科技融合发展平台，在重点拓展三城深度合作发展等方面，与成都、重庆开展更具深度和广度的合作，提升兴文县文化旅游知名度，擦亮‘天下奇观’金字招牌，助力兴文文旅产业高质量发展。”兴文县相关领导说道。

影视+旅游 带动“诗和远方”

2022年8月8日，院线电影《孤军》开机仪式暨媒体见面会在兴文石海景区举行。《孤军》根据兴文真实红色历史事件改编，主要讲述了以徐策、余泽鸿、刘干臣、龙厚生等领导的中国工农红军川南游击纵队告别中央红军主力，孤军深入川南，在极端艰难的条件下与数十倍敌人殊死拼杀、血战到底的感人经历。

川南游击纵队是红军长征中的一个重要事件，为四渡赤水的胜利和红军长征的胜利作出了不可磨灭的贡献。兴文县是四川省革命老区县，是川南早期革命的主要发源地、中央红军长征的途经地、川南游击纵队和川滇黔边区游击纵队主要活动地，具有丰富的红色文化资源。

首次来到兴文，演员凌潇肃、吕星辰、郑昊在接受媒体采访时表示，兴文红色历史文化厚重，景色秀丽、风光旖旎，适合前来观光旅游。

除了《孤军》来到兴文石海进行拍摄，在此之前，电影《藏地奇兵》也曾在兴文取景。2022年10月，电影《藏地奇兵》一经上线，就收获了广大观众好评，这部在兴文石海景区取景拍摄的奇幻动作冒险片全程震撼高能。为了让故事更真实更具感染力，剧组在兴文石海进行了实地极限拍摄，将喀斯特地貌等壮阔震撼的自然风光原汁原味收入镜头。

前段时间，电视剧《去有风的地方》热播，带火了云南旅游，全网狂揽热搜近万个。除了带动当地旅游外，带货拉动消费能力更是一流，乳扇、鲜花饼等特色旅游产品的销量翻倍，可谓是一部剧带火了一座城。

影视与文旅产业的融合，不仅可以让影视产品的影响力不断延伸，还能推动文旅产业的可持续发展。有宜宾文旅行业相关人士说道，在宜宾要想利用影视效应带动文旅产业，产生把文旅项目变成旅游经典目的地的“长尾效应”，就必须要围绕着该项目打造游客满意的服务，去创造、整合资源、产品、渠道，使本土旅游项目拥有属于自己的独特品牌，不仅要吸引游客来，而且还要让他们再来。

（部分图片来源兴文文旅）

作者：本报记者 黄影平 范军

来源：《新三江周刊》宜宾传媒网