宝马MINI道歉信,是“新疆棉事件”hm和阿迪达斯公关写的吧!

4月21日上午9时,宝马mini再次发布声明,一事致歉。

我从这封信里读出了2021年hm和阿迪达斯新疆棉公关的味道。



不禁要问,这是同一个公关团队写的吧?

2021年,3月24日新疆棉事件

2021年3月24日,HM发布停止使用中国新疆棉花的声明,声称我国新疆地区强迫劳动,借此缘由不再采购新疆棉花。

在德国品牌阿迪达斯去年的一份有关“人权”和“劳工权利”的报告中,也提到美国对新疆棉花实施制裁一事。阿迪达斯声明称,它们从未在新疆生产过产品,早在2019年春季就已让所有二级原料供应商停止从新疆地区采购棉纱。阿迪达斯还支持BCI的“倡议”,不再对出产于新疆的棉花予以认证。

三年过去了,来看看这两家企业的代价吧。

阿迪达斯再无翻身之日

数据显示,2022年三季度阿迪达斯净销售额为64.08亿欧元,同比增长11.4%;营业利润则录得5.64亿欧元,同比大跌16%。值得一提的是,阿迪达斯在中国市场的表现尤为糟糕。根据财报数据,今年前三个季度阿迪达斯大中华区总营收为26.6亿欧元,同比暴跌25.3%。

历史数据,阿迪达斯在华收入已经连续六个季度录得下滑,这家红极一时的百年老店正在被中国消费者抛弃。

上一财年,安踏集团营收规模超越阿迪达斯,FILA等子品牌表现抢眼。今年上半年,安踏总收入259.7亿元,毛利润达到161.1亿元,同比分别增长13.8%和11.8%,成功超过了耐克攀上冠军宝座。与此同时,李宁上半年营收也达到124.1亿元,同样超过阿迪达斯。

hm把自己作死了

据截至去年年底的财报上显示,H&M在中国内地的门店数仅剩445家,意味着在2021全年已有60家门店关停,占到了总门店数的12%。而今年,H&M从北上广深等一线城市到下沉市场纷纷败落,第一季度就关闭了超40家门店。

不到一年半时间,关闭门店上百家,这就是H&M作死后,在中国市场付出的最直接代价!

同样的傲慢无礼,同样的闪烁其词,同样的不思悔改!

感谢这封道歉信,让宝马min用最快速i重蹈hm和阿迪达斯的覆辙,走向和他们一样的命运。

挑战国民底线,注定要输得一败涂地!

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更新时间:2024-08-19

标签:宝马   新疆   公关   中国市场   欧元   家门   棉花   上半年   季度   声明   事件

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