不同于传统博主“流水账式”记录生活的拍摄方式,又或是吆喝式的夸张带货方式,这些漫画视频的内容多半是以描绘女性感情事业和家庭生活为主的,用各种已在网络中火爆的女性议题为切入点,以深入浅出的故事,带给观者共鸣。
“故事内容多半是围绕‘girlstalk’和‘girlspower’的话题来进行的,所以比起说是带货网红,我们更愿意称自己为‘文化博主’。在这一点上,我们就有了一些优势,因为很多用户和粉丝,点开我们的视频是抱着学习和共情的目的来的。”「NEW GIRL张可妮」的创作团队谈到。
负责人拿YSL自由之水和OLAY超白瓶身体乳的创作过程进行举例。“我们近期做的YSL自由之水,我觉得做的很成功的原因是广告十分‘隐形’。首先,我们没有明示品牌的名字,而是将YSL的logo贯穿到整个故事中。另外,我们还用‘翅膀’‘自由之门’这两个主要的画面意象,来表达女孩受束缚的困境和追求自我的勇气。‘自由之门’就是产品在故事中的意象,来帮助女性摆脱束缚。”
而在OLAY产品的故事中,编剧更是直接创造了一个“给女孩打分的世界”,来表达一些对女性苛刻的刻板行为。负责人谈到,“这个设定是团队从《黑镜》中获得的灵感。我们经常会组织去看各种影视剧,然后开会讨论,什么样的故事可以被我们写成表达品牌的故事。”
网红存在的意义是缩短消费者的选择链条、信任链条,最终帮助品牌达到抢夺消费者心智的效果。但网红作为一个“意向产物”,有时需要创造和经营的。面对内容的同质化,新内容创作者就自动卷入了创作和经营的变革之战,以此来打破消费者的审美疲劳。
页面更新:2024-04-25
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