说到屈臣氏
大家应该相当熟悉
屈臣氏曾是零售美妆鼻祖
很多大型商超
都能看到它的身影
但大家有没有发现
现在屈臣氏的店铺越来越少了
一年关店300多家
一个月前(3月16日),屈臣氏母公司发布2022年财报。财报显示,屈臣氏2022年全球总营收同比下滑2%至1696.45亿港元,EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为143.09亿港元,同比下滑11%,跌至2020年的水平。其中,屈臣氏在中国市场的营收同比下滑23%至175.79亿港元,EBITDA为10.9亿港元,下滑59%。
图片来源:长江和记财报截图
值得注意的是,2022年是屈臣氏中国近9年来业绩最差的一年,总营收低于2014年,并骤然停下了进入内地33年来的扩张脚步,2022年店铺数量首现负增长,共关闭343家,店铺总数跌破4000家(为3836家),平均下来,几乎每天关一家。
回顾屈臣氏的“光辉岁月”,年增300家门店的快速奔跑持续了5年(2015年到2019年),而今单店收益也在不断下滑。
正在“劝退”年轻人
在大部分70后、80后的眼中,屈臣氏曾是时尚、潮流的代表长达数十年称霸全球美妆零售业。
然而,一些95后、00后的消费者在接受记者采访时表示,他们眼中的屈臣氏更像一家便利店或者生活用品集合店。
“一年多没逛屈臣氏了,以前还挺喜欢逛,品类比较全,商品还经常做促销,价格也比较划算。”来自北京的95后林雯(化名)对记者表示。当被问及现在屈臣氏为何对她失去吸引力了,林雯表示,店里卖的网上都有,价格也没有太大优势了。
记者在某点评平台注意到,不少屈臣氏门店的点评中,都出现了关于店员服务不佳、商品价格经常变动、推销现象严重的吐槽。
微博话题
#你为什么不爱去屈臣氏了?#
引发网友热议
有人认为屈臣氏“一对一”的导购
让人不适
也有人觉得是因为“线下价格太贵“
“压迫感,会推荐你买xxx”
你上一次去屈臣氏
是什么时候?
综合: 每日经济新闻、中国商报
来源: 合肥晚报
页面更新:2024-04-13
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