出货总量789万台！国产电视品牌走向高端和全球市场

国产家电品牌高速发展——中国家电市场份额再度集中，国产厂商占据大部分“江山”。

近日，洛图科技发布的2023年第一季度《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2023年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量达到852万台，较2022年同期略降0.6%，较2021年同期下降8.9%。中国电视市场前七大国产传统主力品牌及子品牌的出货总量合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点。

　　 对此，有分析人士认为，目前国内电视行业分化明显，整体份额更向中国品牌集中，外资品牌的市场份额及占有率逐步萎缩。七大电视国产主力品牌处于较强竞争地位，与其市场地位、占有率以及多年来打造的品牌优势有关，国产电视品牌地位及影响力空间提升。今年国产电视厂商将向高端、全球市场发起冲击，并带动全球显示技术变革。

一、国产品牌占据超九成市场份额

洛图科技数据显示，中国电视市场前七大传统主力品牌——小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌，出货总量达789万台，同比增长2.5%，合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点，比2022年同期增长了2.7个百分点。

高速增长的背后也有着激烈的竞争。洛图科技数据显示，小米与红米一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，但同比2022年略有下滑。而TCL含子品牌雷鸟和乐华第一季度出货量同比实现37%的增长，增长幅度居行业首位，市场份额较同期增长4.5个百分点。

相比外资品牌发展下滑的趋势，国内电视品牌整体处于稳定状态。外资品牌夏普呈现腰斩式下滑；索尼、三星、飞利浦的出货量已长期在底部，且仍在萎缩，合计市场份额已不到10%。

有分析人士认为，如今电视行业“内卷”加剧，国内电视品牌不断进行显示技术更迭，展现较强的竞争实力，也在不断分食外资品牌份额，国产电视厂商的综合实力不断增强。

二、向车载等领域跨界，开拓市场参与国际竞争

在竞争局势严峻的背景下，国产电视厂商一边从存量市场向高端化突围，要空间、要利润，另一方面也通过向显示、芯片及零部件产业链延伸跨界，同时开拓商用、车载等市场。

高端化正成为电视龙头企业突围路径之一。

目前，家电巨头均在力推OLED、miniLED显示技术产品，并加速布局大屏激光显示产业。

同时，家电巨头在多元领域的跨界已逐步成熟，并开始进入垂直整合阶段。海信、长虹、创维等企业已经进入显示、操作系统、车载、汽车热管理零部件、芯片等产业，相关产业链逐步健全，并进一步拓展激光显示、光学镜头等细分领域，通过收购、分拆整合建立一体化能力。

有分析人士表示，随着智能技术不断发展，电视的娱乐属性也更加多元化，将延伸出娱乐、教育、控制等场景。同时，以场景化为中心，电视也将不断向大尺寸升级、技术升级、家居设计升级，来满足消费者对电视不同需求。未来，电视品牌将持续构建全场景能力，新兴场景的满足也将成为行业出现新的增长点。

另外，随着国内市场容量逐渐饱和，众多电视巨头将视线放在了国际市场。据媒体报道，海信、TCL、长虹都今年将加大海外市场的开拓力度。

三

政策引导品牌创新发展

无论是跨界发展衍生更多应用场景，还是开拓市场参与国际竞争，国产电视品牌都要不断加大研发力度，加强创新意识，通过创新引导企业发展，提升产品竞争力与创新力，以此打造出企业的核心技术与品牌优势。

这样的发展趋势也需要政策的有力扶持。近日，广东省市场监管局同广东省工信厅和广东省工商联联合出台《广东省推动智能家电标准化发展三年行动方案（2023-2025年）》，围绕健全智能家电先进标准和质量体系、加快绿色化转型、深化知识产权与标准融合等7个方面提出33条举措，用3年时间推动形成产业链、供应链、创新链更完整更强大、更具全球影响力的智能家电产业集群，推动广东智能家电转型升级，促进“广东制造”加速向“广东智造”跃升，打造全球竞争力的产业集群。

《方案》提到全力打造世界一流的智能家电产业集群。围绕标准供给能力、标准国际化水平、标准化基础，提出新增国际标准、国外先进标准100项以上，“湾区标准”30项以上，引进和运营国际技术标准组织5家以上，培训国际标准化人才不少于300人，新创建国家和省级标准化试点示范项目8个以上。

完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引用证券日报、广州日报、Pexels

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