第三届消博会上热议“海南全岛封关”,全球消费品巨头提前布局

眼下的海南岛，免税消费热度不减。从海口的日月广场免税店到三亚的国际免税城，游客们精心挑选来自全球的消费精品，提走大包小包。正在海南海口举行的第三届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）上，免税龙头企业纷纷联动国际大牌，带着亮点如期赴约，“海南全岛封关进入倒计时”更是成为展馆内的热门话题。

图说：海口日月广场免税店人气很旺 张钰芸 摄

免税企业扎堆参展消博会

本届消博会上，离岛免税、“零关税”等海南自贸港元素延续前两届的热度，“海南全岛封关进入倒计时”更是一度登上热搜第一。因此，包括中国免税品(集团)有限责任公司、深圳市国有免税商品(集团)有限公司等免税企业纷纷参展，并在现场开展洽谈和采购活动。

等比例缩小的多幢世界知名建筑，搭配上错落延绵的海浪3D立体设计……海控全球精品免税城的展馆面积由上一届的300平米，扩充到了今年的500平米。记者在现场看到，除了众多国际一线品牌在现场展示，展馆内还设置了酒水光影体验区、SPA护肤体验区、新品活动发布区和高端护肤、香水展区。

不远处，中免集团打造了600平方米的综合展台，并与历峰集团联合参展，推出平时难得一见的稀缺精品，为消费者呈现丰富多元的消费选择。此外，中免还组织了时尚箱包、食品保健、香化、酒类等领域的150多家企业的专业采购团，与全球品牌洽谈交流，积极开展采购活动。

图说：消博会上展出的旅游零售渠道专享版“哆啦A梦”合作款防晒乳 张钰芸 摄

第三次参展的珠海免税集团除了展示65个国际知名一线香化、酒类优质展品，还带来拱北口岸进境免税店、格力地产旗下三亚合联中央商务区项目、线上电商平台珠海免税 MALL三大重磅项目。其中，三亚合联中央商务区项目是珠海免税与格力地产资产重组的亮点，将在消博会启动招商工作。

“消费是连接国际和国内市场的重要一环，海南拥有一流的生态环境、离岛免税购物政策、自由贸易港建设和RCEP叠加开放政策等有利因素。”海南控股相关负责人认为，消博会这一平台，将海南打造成我国消费潜力释放的重要承接地，推动海南高质量发展和高水平开放。

开拓多种商业场景组合

不仅是免税企业。海南将在2025年底前实现全岛封关运作，对整个旅游零售业界而言都是一个激动人心的时刻。在本届消博会上，各大参展品牌都高度关注2025年封关运作带来的巨大机遇，纷纷表示将积极开拓早期适合在海南运作的各类商业场景组合。

泰佩思琦集团旗下品牌COACH连续第三年参展消博会，今年带来了4款专供中国中免渠道的女包进行中国首发。“去年4月，泰佩思琦集团中国旅游零售总部正式落地海南自贸港，已经发布了两季海南独家产品。”

泰佩思琦相关负责人表示，今年一季度，COACH在海南的各个免税店销售额创下历史新高。“我们在三亚海棠湾的免税店本身就是全球销冠，一季度更是刷新了自己的日销售纪录和月销售纪录。”面对海南即将全岛封关运作的利好，集团及旗下品牌将进一步加码海南市场，计划未来3年在海南新增10家以上门店。

图说：巨型tabby手袋吸睛感十足 采访对象供图

“雅诗兰黛集团充分认识到海南离岛免税消费市场的重要性。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜介绍，雅诗兰黛旗下Aveda（艾梵达）在本届消博会上首次亮相，近期在cdf三亚国际免税城和cdf海口国际免税城分别开设了旅游零售品牌门店。

同样是全球美妆行业头部企业，资生堂也从消博会和离岛免税“平台+政策”叠加效应中持续获益。2022年，资生堂集团旅游零售业务的净销售额同比增长15.3%，而海南正是推动亚洲业务板块发展的重要引擎。

前不久，海南省商务厅传出消息，计划取消进口葡萄酒和烈酒的关税、增值税和消费税，让率先在海南布局的世界烈酒巨头兴奋不已。“充分借助海南的政策优势，紧抓中国市场机遇。”保乐力加中国董事总经理郭斌臣表示，保乐力加已在海南搭建了一支专门的业务团队——海南区域及渠道发展团队，负责开展海南岛所有业务的发展。人头马君度集团中国区首席执行官彭爽玲则认为，新发展格局下，海南将成为全球最大的自贸港、中国新一轮高水平对外开放的新高地。

“我已经在三亚注册了新公司，为2025年海南全面封关做好准备。”四度参加进博会、首次来到消博会的巴基斯坦珠宝商彣莎（Winza）品牌总裁李龙说，除了开进免税店开展离岛免税销售，未来还计划将进口裸石加工放在海南，这样无论是产品免税销售，还是在海南以外的地方完税销售，价格都很有优势。

图说：巴基斯坦珠宝商李龙已经在三亚开设公司 张钰芸 摄

全面布局带动产业发展

椰林大海、离岛免税……即将全岛封关的海南可不止这些利好。随着“旅游+”新业态全域拓展，高端购物、医疗、教育这三大境外消费回流，逐渐成为海南自贸港的“金字招牌”。

连续三年参展消博会的复星集团，集合旗下文旅、时尚、珠宝、化妆品、酒业、体育娱乐等领域逾20个海内外知名消费品牌亮相。复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮表示，今年是海南自贸港建设五周年，当前全岛封关运作正在加速推进，复星将利用创新与全球运营方面的积累，积极参与自贸港建设。此前已通过在旅游文化、医疗健康、自然资源、新商贸等领域的全面布局，带动相关产业发展。

复星旅文斥资逾百亿打造的三亚亚特兰蒂斯在2018年正式开业，五年来到访客户超过2000万人次。今年4月，三亚亚特兰蒂斯推出持续一个月的“五周年超级购物节”，无缝衔接至五一假期，进一步提振三亚旅游市场。

2022年6月，复星医药与海南博鳌乐城先行区签约，推动全球创新治疗方案的引进及落地。旗下博毅雅于2020年底落地海口综合保税区后，引进了世界先进的呼吸机型号，是海南首个进口医疗器械转国产的项目，目前正在将海南生产基地打造成为博毅雅全球三大生产基地之一。还有复星成员企业海南矿业于2022年在海南洋浦新材料产业园开工建设2万吨电池级氢氧化锂项目

此外，复星商社于2020年7月落户海口综合保税区，随后与海口综合保税区管委会签署战略合作协议，全面嫁接复星产业资源落地海南。三年来，复星商社充分利用全球供应链的优势，在应急物资、医疗器械、汽车消费等领域开辟新商贸赛道，助力海南相关产业的国际化发展。

新民晚报特派记者 张钰芸