春糖“吹暖风”！汾酒预计一季度营收再破百亿，清香成风口？

各界在春糖对白酒持续观望时，有一线龙头企业以一季度经营数据为行业“吹暖风”。

4月10日晚间，山西汾酒发布今年1至3月的经营情况，数据显示，今年第一季度，该公司预计营收为126.36亿元左右，同比增长20%左右，这也是山西汾酒第二次在第一季度营收破百亿规模；净利润方面，该公司预计为44.52亿元左右，同比增长20%左右。

南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到，山西汾酒是白酒上市公司中最早披露今年一季度经营情况的上市公司，受业绩预告影响，山西汾酒成为4月11日“唯二”没有下跌的白酒股（另一家为*ST皇台），收盘报245.56亿元涨0.59%。

山西汾酒披露今年第一季度主要经营数据。（截图来源：公司公告）

对于今年一季度增长原因，山西汾酒在公告中称：“2023年以来，公司持续深化市场布局，积极打造汾酒全方位产品矩阵，强化市场秩序管理，市场销售呈现稳中有升的良好态势。”

据南都湾财社记者了解，自布局全国化后，山西汾酒业绩走上增长的“快车道”，并且在2022年成功突破200亿元营收，达到260亿元左右，这也是被业界认为跻身白酒第一梯队的“门槛”。根据此前山西汾酒公告表示，业绩增长主要得益于可控终端数增加、长江以南市场快速增长、青花汾酒全系列全线增长等。

业界看来，山西汾酒披露一季报业绩，无疑是为春糖会的白酒行业“吹暖风”。根据南都湾财社记者走访时注意到，今年春糖会期间，虽然白酒展受到各界关注，但包括经销商、券商及白酒厂家等行业人士保持观望态度，主要原因在于渠道库存高企、白酒淡季提前以及部分产品“开门红”不达预期等。

与此同时，南都湾财社记者在春糖会走访时注意到，清香型白酒成为行业布局的新风口，并且一改过去“低调”的印象。

根据南都湾财社记者不完全统计，今年春糖会期间，涉及清香型白酒的论坛就达到4场以上。南都湾财社记者还注意到，今年春糖会期间，诸如衡水老白干、宝丰酒业以及玉堂春等酒企，也发布了部分清香型白酒新品。

实际上，作为曾经以“平价”“亲民”而占有国内大部分白酒市场的清香型白酒，其先后受到浓香、酱香等香型白酒的冲击，份额逐步收缩。但随着近年山西汾酒的再度崛起，清香型白酒出现复兴的趋势。

中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》指出，“十四五”期间，清香型白酒的市场规模将突破200万千升、1300亿元，行业占比由15%上升至20%以上。

当然，对于清香型白酒的增长，行业保持谨慎乐观，认为该品类增长主要是通过“品牌带动品类”。

中国酒业协会副秘书长刘振国曾表示，清香型白酒市场占比距“三分天下有其一”的目标还有较大的差距。从整体来看，清香型白酒主要以品牌热为主，品牌热带动品类热，从而推动产区热。

和君咨询酒水事业部总经理李振江认为，清香品类崛起还需要很长周期。“清香型白酒区域大，但汾酒以外的清香型白酒品牌整体偏低端，受限于品牌价值认知不高，在中高端价位以上市场的品类培育难度大、发展周期长”。

另外，南都湾财社记者还注意到，过去“平价”“亲民”的清香型白酒，正悄然进行高端化布局，除了山西汾酒推出高端青花40和青花30外，包括牛栏山及红星两大二锅头品牌，也在布局千元以上的清香型白酒。

针对清香型白酒今年将有何表现，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝 发自成都