近日，英国信息专员办公室对字节跳动旗下的短视频社交平台TikTok罚款1270万英镑，声称原因是TikTok违反数据保护法律。

4月4日消息，澳大利亚总理艾博年已批准在政府范围内禁止使用TikTok。前几周，美国针对TikTok举行了一场听证会，有媒体报道称美方将要求TikTok强制出售其股份。

似乎越来越多的国家都对TikTok有些“看不顺眼”。而且随着拼多多跨境电商平台Temu以及快时尚电商平台希音SHEIN在海外站稳脚跟，也让国外电商平台感受到了压力。

美国带头煽动对TikTok的抵制，将对中美跨境电商物流产生哪些影响？同为中国跨境电商平台的SHEIN等会面临同样的境遇么？掌链·第一物流网带你了解。

一、11大经济体封禁抖音

作为抖音的海外版，TikTok已成长为全球日活用户数超10亿的APP。2022年，TikTok稳居全球App收入榜首。虽然TikTok步子迈得很快，但每一步似乎都布满了阻力。

除了美国，英国、澳大利亚、法国等国家都跟风出手封禁TikTok，很大程度上冲击了抖音的全球化布局。

当然，这不是TikTok第一次在海外遇挫。

巴基斯坦2020年以来曾先后4次封禁TikTok。TikTok此前也曾受到美国政府的百般刁难。2020 年，特朗普发令禁止TikTok，2022年7月，美国联邦通信委员会要求苹果和谷歌从其应用商店中删除TikTok。

美国作为TikTok最大的海外市场，同时也是世界第二大电商市场，TikTok在美国的月活用户达到1.5亿。换句话说，在美国有将近一半的人、500万的企业都在使用TikTok。

而美国带头给TikTok施压，无疑会给字节跳动的海外布局带来重创。张一鸣在国内打造的物流开放平台音需达正逐渐步入正轨，此前，张一鸣也曾琢磨依托TikTok Shop，实现商流的转化，进而实现跨境数字化供应链的进阶。

而随着越来越多国家的阻挠，张一鸣的这一目标或很难实现。或许美国早已看清局势，才会隐晦对TikTok表示出“要么卖掉，要么被禁”的威胁言论。近日有媒体报道称，张一鸣会见了沃尔码首席执行官Doug McMillon，被猜测是否正考虑交易。

此前，沃尔码曾同意在2020年与甲骨文合作收购TikTok的少数股权，这是字节跳动当年在特朗普政府压力下正考虑交易的一部分。此次，拜登政府再次提出强制剥离TikTok的想法，不免让业界猜测字节跳动正在研究出售TikTok的应急策略。

在各方压力之下，TikTok也依旧没有停止前行的脚步。TikTok Shop英国站4月15日起将更新商品入仓模式，旨在提高跨境物流效率。此外，TikTok Shop在过去6个月时间里，越南市场的GMV水平增长了11倍，订单数量增长了6倍。

在政治和商业的双重因素下，发展迅速的TikTok俨然已经成为美国政客围攻的焦点。不论最终的结局如何，TikTok都将有一场硬仗要打。

二、独角兽SHEIN小心翼翼

在胡润研究院发布的《2022年中全球独角兽榜》中，来自广州的SHEIN以4000亿人民币位列全球第五大独角兽。而且，SHEIN在美国快时尚领域的市场份额接近30%。

不过，同样在海外市场表现亮眼的SHEIN似乎也被美国盯上了。3月26日，一条“中国跨境快时尚品牌SHEIN或正面临在美被关闭风险”的消息散开。似乎要跟正处于风口浪尖的TikTok有相同遭遇。

先抛开目前的被禁风险，SHEIN近年来在海外市场的路也并非坦途。不仅要面对美国电商巨头亚马逊在电商和供应链等多层面的竞争，而且也迎来了拼多多跨境电商平台Temu的挑战。

虽然目前Temu的GMV还不足SHEIN的十分之一，但在拼多多的助力下，发展势头迅猛的Temu也将有更多的机遇和可能性。此外，2022年上半年，字节跳动也推出了新的独立站IfYooou。这样看来，SHEIN的市场份额在未来或将被本土电商企业和后来者挤压。

不仅有来自竞争者的压力，SHEIN在资本市场也遭遇暴跌。成立至今，SHEIN共完成了7轮融资。

2022年4月，获得约10亿美元的融资后，SHEIN的估值高达1000亿美元。而在最新的一轮估值中，SHEIN的估值仅为640亿美元，比去年下滑了1/3。

此外，2022年SHEIN净利润为7亿美元，同比暴跌了36%。在资本市场的接连遇挫，一定程度上也减少了SHEIN的信心。

3月8日，英国《金融时报》报道，SHEIN将在4月份完成20亿~30亿美元的新一轮融资，并计划于今年内完成上市。投资方包括阿联酋主权财富基金Mubadala、General Atlantic（GA）、红杉资本和老虎环球基金。

SHEIN准备上市的消息从2021年开始就早已传开，奈何一直没有向外传出实质性进展。关于近日报道的上市消息，SHEIN也给予了否认。一方面或许是因为SHEIN的创始人许仰天过于低调，另一方面也或是对目前复杂国际形式的自我保护。

美国一向对中国APP持严厉态度，TikTok就是一个例子。印度也在2020年封禁了多款中国App。虽然美国知名财经新闻站QUARTZ在一篇文章中曾表示“不管中美关系如何紧张，美国消费者都不会回避SHEIN这家中国零售商”，但不得不承认SHEIN的上市之路或更难走了。

三、警惕中美数字流通断链

TikTok、SHEN、Temu等中国跨境电商平台的出现，也让越来越多的海外消费者享受在线购物乐趣，和物美价廉的“中国制造”。在一定程度上，打压抖音TikTok有双重目的：

一是打压中国数字经济，TikTok、SHEN、Temu等跨境电商是中国数字丝绸之路的排头兵，击倒排头兵就是战术要点。这方面美国和印度等和中国直接竞争者尤其如此。

二是打压“中国制造”，虽然TikTok、SHEN、Temu不只卖中国商品，也卖美国、印度商品，但相对来说，有了跨境电商，“中国制造”更有出海优势。对于美国来说，打击TikTok也符合美国部分政客推进对华脱钩断链策略。

据商务部的报告显示，2022年全年跨境电商进出口额（含B2B）2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。

美国作为中国电商企业出海的主战场之一，消费需求旺盛，但TikTok、SHEIN等中国跨境电商平台在美国政策的影响下却难以施展拳脚，其背后也影射出中美电商物流的新变局。

掌链小编整理了近年来美国在跨境电商物流方面的政策法案。从中不难看出，美国通过取消补贴、提高关税、提高跨境企业税收、加强跨境电商产品监管等方式，为跨境电商设置关卡。其中，2016年和2019年针对中国电商包裹的政策，更是提高了中国跨境电商企业的物流成本。

3月初，有报道称美国即将实施进口商品税收限制政策，“所有从中国寄出的包裹都会被美国海关拦截，800美金以内的商品或将按照一般贸易的纳税标准进行交税”。新政策的实施势必又会对中美的电商物流发展带来沉重一击。

值得注意的是，从今年年初开始，拜登政府对华供应链脱钩的脚步也从没停止：将关键供应链技术从中国转移到印度；限制中国出口芯片设备，割裂正在融入全球化的中国半导体产业……

对华脱钩不仅迫使中国企业被迫适应全球供应链重构，也在一定程度上反噬着中美电商物流的进一步推进。

掌链小编提示一点：TikTok、SHEN、Temu在把中国物美价廉的商品卖入美国时，也在帮助美国百姓解决通货膨胀之苦。全球供应链本来就是“你中有我，我中有你”，断然割裂数字经济，美国也当心自我孤立。

截至目前，中国仍是全球最大的消费市场，除了美国没有第二个超级经济体有中国相等的购买力。TikTok、SHEN、Temu同样在帮助美欧优质商品输入中国，脱钩断裂，痛得不一定都是中国企业。

编辑：柠檬 陈宇