价格腰斩盈利缩水 电视厂商能否靠“玩电视”突围？

如今，彩电业经历高速增长之后，进入成熟周期。中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示，2022年彩电市场呈现“量额双降”趋势，市场零售额为1218亿元，同比下降12.4%。在此背景之下，一些瞄准高端化、智能化、场景化的电视产品却逆势而起。

近日，2023年电视行业的春季新品发布会已经陆续开启，加上即将到来的AWE2023，一大波电视新品已“在路上”，游戏电视、艺术电视等悄然“出圈”，“看电视”正逐渐变为“玩电视”。

全场景显示战略正式发布

4月10日，伴随海信视像发布全球首款8K激光电视在内的电视新品和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品，海信全场景显示战略也浮出水面。海信视像方面表示，未来将聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，通过持续的技术升级，站稳全球第二，迈向全球第一，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。

“场景化消费将重塑显示行业竞争格局。”海信视像总裁李炜认为，现在大家不是不看电视了，越来越多的人是换个姿势看电视，大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。

不只是海信，TCL、创维、三星等品牌也在开拓家庭客厅电视之外的显示及其它业务。

TCL推出了AR/XR智能眼镜等新业务。创维集团也涉足多媒体业务，还有汽车电子系统、智能家电、VR一体机等业务。

盈利空间承压亟待破局

事实上，去年，彩电业的价格战打得很激烈。

目前市场上，55英寸的价格已经跌破1200元，75英寸的价格也低至2599元，就连98英寸的电视也未能幸免，不足1.5万元。上述价格相较于高峰时期，几乎“腰斩”。

与此同时，多家企业的营收也出现“缩水”。海信视像2022年实现营收457.38亿元人民币、同比下降2.27%，归母净利润16.79亿元人民币、同比增长47.57%。TCL电子2022收入713.51亿港元、同比减少4.7%，归母净利润4.47亿港元、同比减少62.2%，经调整归母净利润7.04亿港元、同比增长102.4%。创维集团2022年总营业额534.91亿元人民币、同比增长5%，股权持有人应占溢利8.27亿元人民币、同比减少49.4%。

销量下滑，价格锐减，直接削薄的是企业的盈利空间。如何提高盈利能力，通过多场景拓展和产品技术创新，进一步提升显示业务的规模与实力，是各大品牌都在面对的课题。

场景化将成突围重要方向

75吋已经成为各家争夺的主战场。当下，电视除了尺寸越来越大外，电视高端化已成为驱动电视行业变革的方向之一。激光、OLED、MiniLED 、8K等显示技术的不断革新，形成“百花齐放”的态势。

与此同时，奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞表示，电视智能化、场景化、生态化成为行业突围的重要方向，在家庭娱乐场景化和生态化的地位也越来越重要。

例如，2022年“游戏电视”这一关键词抓住了彩电品牌和消费者的目光，也凭借15.4%的零售量占比成为中国彩电市场重要的细分市场之一。

去年，长虹、创维、三星、华为等品牌纷纷推出了游戏电视。根据奥维云网的监测，仅2022年上半年，游戏电视线上市场上市机型数量就达到153个，接近2021年全年上市机型数量。2023年春季新品中，彩电品牌继续发力这一领域，纷纷发布了120Hz及以上屏幕刷新率的产品，且配备了HDMI2.1接口，更加符合游戏电视的特性与需求。

在音乐电视领域，也在进行扩充。如，海信发布的电视新品A57K，着重挖掘声音在电视中的优质表现；创维G5D系列聚焦于用户的音乐诉求，引用了一体化回音壁设计进攻音乐电视市场。

此外，海信艺术电视搭载行业首创AI人感交互数字艺术。海信移动智慧屏可旋转、可移动，并能满足健身、教育等不同使用需求。

业内人士表示，当前，电视已进入存量时代，智能电视应用场景正从主流的影音娱乐向游戏、健身、教育、轻办公等拓展。未来，这也将成为打破存量市场，激发换新需求的关键。

不过，Omdia中国区研究总监张兵预计，2023年，全球彩电市场仍将是弱增长。预计今年全球电视出货量为2.06亿台，仅比去年增加约200万台。

上游新闻记者 严薇

编辑：陈璐

责编：罗永攀

审核：周尚斗