一季度全国演出市场快速升温 供需均强势上行

进入一季度，全国演出市场快速升温，演出市场供给和需求均强势上行，实现全面复苏的良好开局。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，较去年同比增长 95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%；观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。

随着全国旅游市场的强劲复苏，一季度全国大中型旅游演艺市场迅速增长，演出场次约2.73万场，较去年同比增长260.6%；票房收入22.80亿元，较去年同比增长138.5%；观演人数1615.68万人次，较去年同比增长184.63%。

一、知名剧目及院团“开年大戏” 拉动剧场恢复人气

北京人艺推出开年大戏《正红旗下》以及经典剧目《茶馆》，中央芭蕾舞团推出新创芭蕾舞剧《红楼梦》，上海大剧院出品舞剧《白蛇》和音乐剧《卡拉马佐夫兄弟》中文版，深圳歌剧舞剧院推出舞剧《咏春》，均大受市场欢迎。一些近年市场“爆款”剧目如话剧《白鹿原》《惊梦》、民族舞剧《只此青绿》《红楼梦》《孔雀》、音乐剧《赵氏孤儿》等亦是今年市场热点。众多受到市场关注的剧目启动全国巡演，且场次不断增加，如话剧《俗世奇人》今年一二季度预定演出已达40余场，音乐剧《摘星辰》2022年全年演出场次为8地20场，而2023年全年计划演出100场。

二、大型演唱会密集开票 多个音乐节发布活动档期

2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，演唱会等大型营业性演出的社会关注度持续升高。

大型户外音乐节也于一季度呈现快速复苏态势。南京咪豆音乐节官宣演出阵容的当天门票即售罄；草莓音乐节相继公布在11个城市的演出，已于一季度完成演出的西安站门票售罄。根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解，跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%，显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。

三、涉外项目审批恢复 国际名家名团带动观演消费

3月20日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉外营业性演出的受理和审批。沉寂三年有余的国外来华演出将重新登上国内舞台。3月27日世界指挥大师瓦莱里·捷杰耶夫执棒，与马林斯基交响乐团率先回归中国舞台，开票当日门票快速售罄。3月27日，法语版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》来华演出计划正式发布，官宣当日即有计划外的多地多家剧院向引进方提出增加演出场次的需求。据业内反馈，目前包括维也纳交响乐团，维也纳童声合唱团、德累斯顿国家管弦乐团、玛莎·葛兰姆现代舞团等在内的多个国际名团确定了今年内来华演出的时间，《大河之舞》《摇滚莫扎特》等知名项目亦计划回归中国市场；深受芭蕾观众喜爱的“中国国际芭蕾演出季”也将于今年全面恢复，众多国际知名芭蕾舞团和舞蹈家将与中国的艺术家们同台共技。预计在今年三、四季度，丰富多样的国外来华演出将有力带动更多文化演出消费。

四、 拉动文化新消费瞄准沉浸式演出 新型演艺空间全方位发力

一季度，沉浸式演出呈现出极高的活跃度。江苏、上海、北京、浙江、四川、重庆等地沉浸式演出呈现越来越多的形态，或为特殊场地量身打造作品，或让作品有更真实的场景表现，从“环境戏剧”而来的沉浸式，不只改变了寻常作品创作方式，改变了观演关系，更成为新消费风尚和一种文化景观。全国多省市将恢复和扩大消费摆在优先位置，沉浸式演出能吸纳传统剧场演出观众之外的更多消费群体，以创造场景消费突破原本单一依靠票房的固有营收模式，这也是沉浸式演艺活跃的重要原因之一。

在北京报国寺演出的《北平1948》；上海电影集团、上海电影乐园等联手推出大型原创沉浸式戏剧庄园《新世界》融“看戏+演戏+游戏”于一体，沉浸式演出的入驻聚集了更多人气，也让场地价值得到更充分的开发。

在演出市场全面复苏的过程中，演出机构还需进一步加强演出安全和运营规范意识，提高内容品质和服务质量，创新演艺业态和营销模式，吸引更多新的观众群体，不断满足人民群众的精神文化需求，推动行业高质量发展。

（总台央视记者 温天越）

来源：央视新闻