爱奇艺龚宇：网络视听行业高质量发展需“去泡沫”“精品化”

南都讯记者林文琪近日，主题为“新征程，再出发”的第十届中国网络视听大会在成都落下帷幕。爱奇艺创始人、CEO龚宇出席开幕式并发表主题为《潜心笃行，迈向高质量发展》演讲。龚宇用“四个特点”概括网络视听行业十年的发展成就，并分享了自己对网络视听行业迈向高质量发展阶段的“三个趋势”观察。

爱奇艺创始人、CEO龚宇发表《潜心笃行，迈向高质量发展》演讲。

中国网络视听行业近十年来取得长足发展，精品力作不断涌现。龚宇认为，网络视听行业呈现四个发展特点：第一，网络视听平台成为主旋律宣传的新高地；第二，网络视听行业成为高品质文艺创作的生力军；第三，网络视听行业成为科技创新应用的新前沿；第四，网络视听行业成为推动中华文化走出去的新路径。

面向未来，龚宇认为网络视听行业的高质量发展有三个关键性因素。第一，文艺创作从高原迈向新高峰，创作水准的整体提升带动了高品质文艺作品的不断涌现。今年初，爱奇艺推出现象级作品《狂飙》，该剧不仅在播出期间打破爱奇艺多项纪录，更在社交平台上掀起“狂飙热议时刻”，获得主流媒体点赞好评，《狂飙》出色的市场表现也印证了高品质文艺作品的影响力。

第二是科技创新应用成为共识，影视工业化进程不断推进。当前，基于人工智能算法的AIGC等技术受到行业高度关注。随着这项技术的应用场景不断拓展，它可根据大量数据模型自动生成文本、图像、音频等内容，让行业看到智能制作更加广阔的前景。

第三是商业模式更加成熟稳定，“云影院”等新业态不断涌现。2022全年，爱奇艺连续四个季度实现运营盈利，基于稳定的高质量内容供给、技术进步带动的成本效率优化，驱动会员用户增长，并形成健康成熟的“会员+广告”商业模式，平台的“飞轮效应”正在显现，以此提效增收反哺生产更多优质内容。

值得关注的是，爱奇艺公布的最新一份财报显示，爱奇艺2022财年全年归属于普通股东净利润为-1.36亿元，同比增长97.8%，营业收入为289.98亿元。公司四季度归属于普通股东净利润为3.04亿元，同比增长117.06%，营业收入为75.93亿元，同比增长2.77%。

在会员方面，2022年第四季度，爱奇艺会员服务营收47亿元，同比增长15%。全年会员服务营收177亿元，同比增长6%，得益于月度平均单会员收入（ARM）和订阅会员数量的双增长，各类优质内容的推出和持续优化运营提升了营收能力。

除了“会员+广告”模式，爱奇艺的“云影院”新业态也一直走在行业前端。此前，爱奇艺曾于2022年4月1日升级了网络电影的合作模式，将网络电影的发行模式变为“云影院首映”和“会员首播”两种，同时网络电影会员首播的分账方式也从前六分钟有效观看分账升级为按时长分账，平台不再对单部作品定级。这意味着普通电影项目的话语权被进一步削弱，难获票房分账的电影将被市场淘汰，这也与今年视频平台全面推进的“减量提质”大势相符。此前，以电影前6分钟有效观看来分账的规则，曾让不少网络大电影的创作者选择将最精彩、最博眼球的内容放在前6分钟，后续的内容质量对观众而言常有如抽盲盒。

2023年1月，爱奇艺同时亦上线了云影院首映电影票房查询系统，爱奇艺的科技和商业服务能力与内容产出之间形成了相对完善的闭环，加速推动网络电影进入“去泡沫”和“精品化”阶段。

图片：受访方提供