海报观察丨演了十七年的《长恨歌》 为何还是业界“顶流”？

来源：【海报新闻】

《长恨歌》演出现场

海报新闻记者 陈嘉伟 西安报道

4月3日晚21时，在西安市临潼区华清宫景区内，下了一天的雨伴随着骊山脚下的风仍在继续，天气软件显示，当时的气温有8摄氏度，但体感温度仅为4摄氏度。不过糟糕的天气并没有影响游客们对舞剧《长恨歌》的热情，2000余个观看位座无虚席。这在“刮风少一半，下雨全完蛋”的实景演出市场里着实罕见，但对于《长恨歌》来说这却是常态。

近些年，实景演出作为文旅融合的典范产品遍地开花，但是什么让已经演了十七年的《长恨歌》，仍是业界“顶流”？

《长恨歌》演出现场

难以复制的真山真水

《长恨歌》，由陕西旅游集团有限公司（以下简称“陕旅集团”）依托华清宫丰富的历史文化资源和国家5A级旅游景区的品牌优势，于2006年精心打造并推出。

《长恨歌》全长70分钟，以唐明皇与杨贵妃在华清宫中许下的“七月七日长生殿，夜半无人私语时，在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝”的爱情誓言为主线，通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、高科技灯光音响及特效等表现手法，让观众穿越时空隧道领略1200多年前发生在骊山脚下华清宫中婉转动人、缠绵悱恻的爱情故事，感受浓郁的盛唐文化气息。

陕旅集团提供的信息显示，自2006年至今，《长恨歌》已高质量演出4300余场，累计实现收入14.36亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创等综合收入超70亿元以上。

在提到《长恨歌》的成功时，《长恨歌》艺术团艺术总监兼执行导演薛雷凯用“天时、地利、人和”予以概括。

对于上述概括，华清宫景区品牌部工作人员李寅鹏进一步向海报新闻记者做了解释。李寅鹏表示，《长恨歌》之所以能成功，得益于有真实的历史故事以及流传了千年的白居易所写的《长恨歌》作为蓝本，同时作为真实历史故事的现实发生地，以真山——骊山为背景，真水——华清池温泉水为背景，依山搭景，依水搭台更能让观众共情。

此外，薛雷凯及李寅鹏两人还都提到，《长恨歌》每年都会围绕舞剧创意、剧情优化、舞台舞美设计、音乐灯光运用以及现场管理等方面进行调整，坚持年年有改进、年年有创新、年年有提升。

“《长恨歌》在这17年里真的是常演常新，一直在向精品路线上发展。每年我们都会收集总结观众的反馈声音、演员的亲身感受、或是在演出过程中发现的失误点，对演出不断地改良。”薛雷凯表示。

陕西省社科院文化产业与现代传播研究所研究员王颖也提到，旅游演艺行业对产品的创新性有较高的要求，只有定期变换节目内容与形式，才能持续有效地吸引游客，实现可持续发展。

《长恨歌》演出现场

IP保护防止“劣币驱逐良币”

近些年，随着西安大唐不夜城步行街的爆火，各地纷纷上马了不少“不夜城”项目，而往更早追溯，文旅行业曾涌现过“古镇热”，类似的特色小吃，同样拉磨的毛驴等同质化文旅项目，让游客丝毫感受不到新鲜，最终也导致不少“古镇”偃旗息鼓。

为了避免演艺管理和服务标准在复制推广中被抄袭和模仿，保护来之不易的IP。华清宫景区通过把《长恨歌》多年研发和积累的独有技术转化为专利，嵌入标准，组织申报了16项专利，对包括自主研发的灯效设备、亚洲最大LED软屏、水下舞台、可伸缩隐藏在地下的座椅等10多项技术申请了专利保护，初步为《长恨歌》标准体系穿上“防弹衣”。

此外，海报新闻记者还注意到，随着《长恨歌》演出日趋成熟，质量管理也实现了从标准化、规范化到精细化、品牌化发展的不断跨越。2016年，华清宫主导编制《实景演出服务规范三项国家标准并成功发布，标准对演出项目的选址、演出管理、服务质量等做出了规范，这是首个国家层面的实景演出类标准，填补了行业空白，为《长恨歌》“领跑”全国实景演出行业提供了强有力的支撑。

经过多年的标准化实践行动，华清宫景区走出了以3项国家标准、8项地方标准、47项企业标准为骨架的“长恨歌模式”，为陕西乃至全国实景演出提供了可借鉴的经验和规范发展的实践案例，促进实景演出市场规范、持续、健康发展，成为全国文旅产业融合发展的典范。

《长恨歌》演出现场

演艺行业展望良好

疫情期间旅游演艺行业多次按下暂停键，市场明显收缩。2022年4月28日，演出7000余场的《云南映象》被迫停演，舞蹈团队解散。根据中国演出行业协会数据，2021年上半年各细分市场（剧场演出、音乐会等）恢复情况较好，但以五一假期为分水岭，下半年受极端天气及多地疫情暴发影响，三四季度演出情况持续下行；2022年五一假日期间全国演出场次5900场，同比下降53%，演出票房收入约1.43亿，同比下降79%，观演人次200余万，同比下降67%，收缩明显。

作为演艺行业的“头部”企业，宋城演艺（300144.SZ）的经营状况倍受市场关注，业绩预告显示，2022年宋城演艺归属于上市公司股东的净利润为 750万元——1125万元，同比下降96.43%——97.62%。而扣非净利润则为亏损 3575 万元——3950 万元，同比下降113.35%——114.75%。

但随着疫情防控政策的调整，多个证券公司都给予了宋城演艺良好的展望，并维持了买入的评级，这对于同在演艺行业的《长恨歌》来说同样传递了良好的市场信号。

广发证券的研报显示，随着消费水平的升级，人们的旅游方式从浅层的观光游逐渐向深度游、休闲游、文化游转变，人们不仅希望领略当地的山川湖泊、名胜古迹，更希望深度体验当地的历史文化和民风民俗，感受当地人的生活，为重创新、精制作的文旅情景类演出提供了新商机。通过深度挖掘当地历史故事、不断打磨剧本创作、创新演出形式，旅游演艺产品可以作为当地文化的载体为游客提供视觉震撼、内涵丰富的体验。人均消费水平稳步增长，精神文化内需拉动旅游演艺行业转型。

国信证券的研报显示,据中国演出行业协会数据，2023年春节假期全国营业性演出场次 9400余场，同比增长40.92%，相比2019年仍增长22.5%，恢复明显。春节后本系阶段淡季，补偿性需求释放下，演艺行业目前也出现反季热。

事实上，为了应对市场收缩，2022年冬季，华清宫景区推出了冬季版的冰火《长恨歌》，从2022年12月至2023年2月，冬季版的冰火《长恨歌》共演出133场，接待购票观众32.22万人，实现经营收入6636万元。而从今年3月15日起，《长恨歌》已恢复常态化演出。

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