为什么 Air Jordan 这么值钱？

由马特达蒙和维奥拉戴维斯主演的本阿弗莱克电影 Air 首映时，原版运动鞋正在拍卖。Ellie Violet Bramley 探索了终极流行鞋的不可阻挡的崛起。一双二手运动鞋的售价预计在 200 万至 400 万美元之间，它们一定非常特别。下周，迈克尔乔丹在 1998 年 NBA 总决赛第二场比赛中所穿的一双 Nike Air Jordan 13 将在苏富比拍卖行拍卖，这将是有史以来最有价值的运动鞋。出现在市场上。

根据苏富比拍卖行的数据，目前一双运动鞋的拍卖纪录是 2021 年的 147.2 万美元，同样是乔丹穿过的一双。Jordan 13 有望打破这一纪录，这不仅说明了它们的稀有性，还说明了可以说是有史以来最具标志性的运动鞋设计令人难以置信的、持久的遗产。“这会吸引运动鞋爱好者，也会吸引那些穿着比赛的收藏家，”Wachter 说，这意味着他们显示出在球场上为乔丹的脚增光添彩的迹象。“它们肯定看起来很破旧，但考虑到它们的年龄，它们的状况确实很好。”

那么，是什么让 Air Jordan 如此特别呢？本·阿弗莱克与马特·达蒙和维奥拉·戴维斯共同执导并主演的新电影《空中》的主题背景故事本身就是史无前例的。1984年耐克接触乔丹时，他还是一名在卡罗莱纳大学打球的新秀。尽管如此，他们还是不得不努力说服他与他们签约，因为乔丹本人很想与阿迪达斯签约，而当时耐克是一个苦苦挣扎的品牌。鞋子设计师和耐克传奇人物彼得 C 摩尔被请来，据报道他在餐巾纸背面绘制了设计草图，第一款 Air Jordan 诞生了。这是此后几年发布的 35 种不同 Air Jordan 设计中的第一种。

乔丹的运动实力显然是这款鞋经久不衰的主要因素。“乔丹的文化声望甚至在他打球之后还在继续增加，”街头服饰和运动鞋的在线市场和转售网站 StockX 的运动鞋和收藏品销售总监德鲁·海恩斯 (Drew Haines) 说。“这一切都过去了，真的没有人达到他在职业生涯中能够达到的水平。”

任何品牌都能像这样融入文化时代精神，这都是史无前例的

无与伦比的还有围绕这个人本人发展起来的神话，以及他成功走出法庭并进入流行文化的方式。“对许多人来说，不是克里斯托弗·里夫让你认为一个人可以飞翔，而是迈克尔·乔丹，而且他没有任何条件，”运动鞋和街头服饰杂志 Highsnobiety 前编辑总监 Jian DeLeon 说。“他实际上在现实生活中一遍又一遍地这样做，而这就是他这样做的鞋子。” 此外，飞人乔丹鞋“比超人的斗篷或裤子外面的内衣更耐穿。” DeLeon 告诉 BBC Culture，这些运动鞋“代表了人类伟大的可穿戴表现。”

许多围绕鞋子的营销更像是汽车促销，DeLeon 说，他不确定自己拥有的确切数量——他在过去一个月里买了五六双，总共有 100 多双. 1989 年，广告发布，“非常像斯派克·李的风格”，正如德莱昂所说，李在其中饰演火星布莱克蒙，这是他在电影《她必须拥有它》中的角色。在广告中，他质疑乔丹是什么让他成为宇宙中最好的球员，并反复说，“一定是鞋子！” 与李合作拍广告是明智之举。DeLeon 说，对于任何品牌来说，像这样融入文化时代精神都是史无前例的。“我认为那一刻，‘好吧，这些是身份的象征，’”他说。

这双鞋最初因为其红黑配色而被 NBA 禁止，当时该组织规定球员的鞋履必须以白色为主。这不可避免地在它周围创造了一种叛逆的神秘感——正是这种鞋的变色能力可能也有助于它的长期流行。“无论是脚趾盒还是 swoosh 或鞋领上的对比，你设计它的方式和让颜色流行的方式都以一种相对较新的运动鞋方式非常引人注目，我认为这是其中的一部分”，德莱昂说。