受地缘冲突和欧美国家通胀高企等负面因素影响，全球电视机终端市场销售表现不及预期，不过这并没有影响主力品牌寻求外发代工的整体策略。数据显示，2022年全球电视机代工市场出货量总体稳定，但对应品牌的市场表现差异化显著。

据悉，去年TPV（冠捷科技）的电视机代工出货量仍然在业界保持绝对领先，不过这种势头真的能在今年得到延续吗？

一、TPV稳占鳌头

去年下半年，受世界杯周期和国内疫情平稳等利好因素影响，全球电视代工市场整体出货量突破1亿台，同比增长3.4%。数据显示，全球出货量前十的电视代工厂，累计承担了约7616万台生产任务，而排名第一位的冠捷科技则贡献了约1357万台，但代工量同比下降约4%。

排在第二位的茂佳（TCL）代工厂，去年电视代工出货量约1200万台，不过其代工量却同比增加了25.8个百分点。

冠捷科技电视代工主要负责自有品牌飞利浦和AOC，还有两家主攻北美市场的VIZIO和BestBuy品牌，不过从欧美市场的负面反馈来看，冠捷能够保持业界代工第一实属不易。今年一季度冠捷电视代工出货量预计约为280万台，恐同比下降超20%。

从数据上看，冠捷电视代工厂依然延续了出货量的领先态势，不过今年其可能要面临不小的竞争压力。

二、代工业务博弈

全球电视代工厂与其代工品牌之间都是“一荣俱荣、一损俱损”的共生关系，品牌销售情况不佳，代工厂的日子自然不会好过。现如今全球主要电视代工企业几乎都在我国设有生产线，国内电视的销售情况，也被视作衡量全球电视行业景气度的重要指标之一。

去年代工电视出货量排名第三的富士康，全年出货量约889万台，在日系品牌夏普、索尼市场普遍遇冷的情况下，富士康的电视代工订单可谓承压明显。

在排名前十位的电视代工厂中，去年出货量排在第五位的京东方尤其值得关注。虽然其整体出货量仅有约820万台，不过其同比增速则达到近40%，在拿下小米、华为、海信等品牌的电视订单后，京东方的发展潜力仍然十分巨大。

现阶段京东方代工已全面切入智能投影业务，在充分对焦市场需求的前提下，今年京东方的电视代工业务可能会实现质的飞跃。

在全球传统电视市场需求长期下行趋势内，未来全球电视代工业务博弈的聚焦点将逐渐从成本优势转换到技术优势，没有技术支撑的电视产品终将被时代所淘汰。游离于电视代工模式之外，国内电视四大品牌（长虹、创维、康佳、海信）的自有工厂依然会成为搅动市场环境的不稳定因素。

三、营收趋势展望

从今年一季度各大代工厂披露的数据来看，冠捷科技电视代工业务恐在今年交出行业第一的宝座。从竞争格局上分析，冠捷、茂佳（TCL）还有京东方将在第一梯队继续缠斗，而京东方是最有可能占据头名的代工企业。

据官方数据显示，冠捷科技于去年的总体利润约为7500 9700万元，预计同比下跌超80%。

从全球市场需求的角度分析，未来电视机的主要销路将集中在亚洲和非洲地区国家，而欧美市场的销量可能会出现较大幅度的下跌。市场需求决定生产订单，对应不同市场的代工厂，其今年的总体业绩趋势也就能大致推测出来了。

既然是代工厂，就意味着代工生产关系并非一成不变，在竞争激烈的电视产业中，没有人可以永远坐享做好的资源。

四、总结

市场需求永远都是生产关系的决定性因素，考虑到电视代工厂的业绩受市场和品牌影响较大，单纯比较代工厂的生产能力难免有失公平。从趋势上看，连续多年霸榜的冠捷代工可能会因欧美市场低迷会交出第一的宝座。

在竞争对手方面，手握TCL、松下以及众多海外品牌的茂佳，还有拿下小米、华为、海信大量订单的京东方尤其值得关注，而在竞争逻辑上，电视产业早已进入“技术为王”的时代。