文|小鱼

编辑|知文

现阶段偶像的发展主要依靠互联网造星的手段。当下的流行偶像迭代速率过快，偶像市场趋于饱和，粉丝行为呈现出“多墙头”、“爬墙”的现象。

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粉丝参与“造星”的主动性强、重复性强、执行力强、专业度高。粉丝散乱的个人行为上升到了有序的群体行为，饭圈内部认同感强。

粉丝的消费与“骂战”行为显示出了群体的狂欢与极化特征。在互联网的环境下，“沉默的螺旋”理论暴露出越来越多的缺陷。

粉丝意见领袖身份多元、观点多元，他们在关键时刻的发声利于形式的扭转，“少数派”通过模仿，积极勇敢的表达观点，形成反“沉默螺旋”。

研究者通过长期的参与观察发现粉丝行为主体分化程度高，粉丝使用不同的媒介平台进行着不同的生产和消费行为。粉丝行为主体可分为团体行为主体和个人行为主体。

粉丝进入偶像“后援会”、“应援站”后，身份发生转变形成自组织化的团体行为，更加专业的为偶像服务，还会号召“散粉”参与活动。

粉丝的个人行为主体属性十分复杂，饭圈甚至为其建立了所谓的粉丝“鄙视链”。其中，“毒唯”、“职黑”、“私生”的所作所为为娱乐行业甚至是全社会带来了极其不良的影响。

在互联网造星背景下，粉丝主要使用互联网平台。微博、豆瓣拓宽了粉丝公开交流信息的渠道。

微信群、QQ群成为粉丝私下交流的线上渠道。网易LOFTER与AO3为粉丝提供了同人文创作的平台。哔哩哔哩、抖音为粉丝提供了视频剪辑创作平台。

研究者对《青春有你》节目及偶像的粉丝热度进行了整理和解读，发现粉丝创建“青春有你摇号出道”的话题和将“青”替换成“摇号”中的“摇”的行为符合粉丝心理预期，是有据可循的。

通过对周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝在微博超话打榜应援的全过程梳理，研究者发现在互联网造星背景中诞生的偶像的粉丝注重对于网络数据的维护，多认为人气与数据相关度高。

但这种相关程度不一定适用于“前辈级”偶像，这体现了两代偶像粉丝在“审美”、“偶像认同”、“追星方式”上呈现出的不同。

通过对TFBOYS粉丝购买士力架与舒肤佳品牌产品的案例进行对比，研究者发现“唯粉”在迎合团体代言品牌的过程中会考量品牌方对王俊凯、王源、易烊千玺个人的重视程度。

通过对偶像粉丝应援站为新型冠状病毒疫情做出的公益支援行动进行分析，研究者发现粉丝的应援机制为社会公益增添了活力，粉丝还希望通过做善事的方法改 变大众对粉丝及偶像的“刻板印象”。

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粉丝行为对偶像、影视、公益、品牌等方面产生了不同影响，暴露出了占用社会公共资源、影响社会公共秩序、过度迎合资本、使用网络暴力等问题。

同时，粉丝行为对社会主流文化的影响加深还带动了中国文化的对外输出。

针对上述研究，研究者提议鼓励粉丝积极正面的行为、促进改善粉丝的不良行为、洞悉粉丝心理倾向、发挥粉丝意见领袖的引导功能、促进粉丝群体内部的有效整合。

随着社会经济的快速发展，社会进入消费时代。中国偶像制造产业迅速崛起，互联网造星环境逐渐成熟，粉丝群体不断膨胀，粉丝行为日益丰富。

目前，我国偶像产业发展正处于窗口期，造星背景下，市场对粉丝的培养、开发和服务不断加强，粉丝不仅在网络平台中还在线下积极组织参与偶像有关的活动。

当前，中国偶像明星迭代速度不断加快，在这背后，是粉丝行为的积极介入和广泛传播。

粉丝及其群体是推动明星迭代的主要力量，他们在长期的偶像养成过程中形成了自己的名称、代号及风格特色，还发展出了各类粉丝行为。

丰富多样的应援、消费、使用流行语等行为所形成的独特景观已对当前的大众文化、娱乐经济及社会发展等方面产生重大影响。

在互联网时代，粉丝行为已经是一个富有现实意义的研究对象。有研究人员致力于以积极的态度对互联网造星背景下的粉丝行为进行研究，将粉丝行为放在产业政策、消费社会的大环境下进行理解。

了解粉丝行为的关键意见领袖以及关键绩效指标、粉丝行为的主体属性和主要平台、粉丝行为暴露出的问题和带来的影响等。

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研究意义

在理清粉丝行为的同时，研究者致力于揭示出其与偶像、市场、行业的内在关联，有助于从更多维的角度来认识偶像产业发展的动力，以更理性客观的态度来认识粉丝行为。

认识粉丝行为带来的正面与负面的影响，正视粉丝行为中暴露出的大小问题，并给予相应的解决方法，加强媒介的传播效果与引导效果，促进社会群体的有效整合。

粉丝线上与线下行为的传播平台

互联网时代，粉丝行为传播的平台既有传统门户网站论坛和新型社交媒体平台等线上传播平台又有沙龙聚会和粉丝节等线下传播平台。

考虑到时间成本、金钱成本等原因，粉丝行为传播的平台以前者为主后者为辅。

门户网站与新社交媒体平台

在新浪微博崛起之前，天涯社区、百度贴吧、粉丝网、豆瓣是粉丝们使用的主要网络平台，每个平台都有自己的规章和“玩法”。

后续微博上线，同时期新浪、腾讯等门户官网娱乐频道上线，拓宽了粉丝公开交流信息的渠道。

粉丝还可以在Instagram、Facebook、Twitter等国外社交平台上进行交流。在时尚杂志网络平台购买与偶像相关的电子刊，在绿洲上分享相关资讯。

在新一代媒体平台崛起之前，天涯社区是粉丝行为传播的重要平台，影响力巨大。

早在《超级女声》节目播出的年限，天涯社区管理员“雾散见天山”在娱乐八卦发表《天涯不欢迎超级女声——放开你的声音说不》的帖子引发了超女粉丝的抗议。

这是早期的偶像粉丝在社区网站行为传播的典型案例，他们一般在如“天涯”“猫扑”“人人”等网站上获取偶像信息参与讨论。

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随着“网络营销”“软文公关”充斥在社区网站再加上有获取信息更便捷的微博等新平台的出现，天涯等传统社区网站的活跃度不再如从前。

百度贴吧在早期是全球最大的中文社区，号称是以兴趣主题聚合志同道合者的互动平台。

依靠百度强大的搜索引擎功能将拥有不同兴趣爱好的人聚在一起，通过“搜帖”、“搜吧”、“搜人”等方式获取与偶像相关图文、视频等信息。

微信群、QQ群是腾讯推出的通讯工具中的群聊服务。QQ群主在基于某种目的的情况下创建群聊名称之后，可通过各种方法邀请拥有共同兴趣爱好的朋友加入，设置群公告规范群的发展。

成员除了能在群聊的过程中获取信息、情感交流，还能在文件、相册、签到等群应用中获取信息资源。微信群与QQ群类似，都是帮助成员获取信息、情感交流的平台。

因为群聊的即时回复功能，其时效性比贴吧、电子邮件、网站留言等强很多。

以“加班挣钱养儿子”、“百子湾up up up”、“饭圈中最美的一群女的”、“温室花朵”等饭圈群聊为例，成员们除了交流与偶像相关的娱乐八卦分享一些资源链接之外，还会讨论很多关于粉丝自身的日常琐事。

这些日常琐事的私密程度与粉丝彼此间的熟悉程度相关，粉丝间越熟悉交流的内容也就越私密。

有些群可能是直接的线上交友，之后可能会出现“面基”即饭圈网友线下会面的行为，还有的群聊是在线下“面基”过后直接创立的。

一般来说后者的群成员关系比前者稳固，更有可能发展为私人朋友。群聊将天南地北的粉丝连接在一起并且成为粉丝最便捷低成本的沟通平台之一。