品牌设计丨《时代》杂志

“互联网的故事就是生活的故事”。以这种方式理解，重塑马来西亚挑战者互联网服务提供商时代（Time）的形象提出了适当的存在主义标题“为人民”，这是一项艰巨的任务。随着马来西亚立法的变化，要求像Time这样的公司与其他ISP共享其基础设施，竞争日益激烈。因此，时代需要发展其品牌。时间是什么？我们用它做什么？互联网的折衷主义和人文主义现实，以及众多的可能性构成了《时代》杂志现在如何与客户交谈的基础。

调色板没有撕掉以前让《时代》可识别的一切，而是形成了一种有价值的连续性，然后本着与“剃刀锋利”和“不敬”的沟通和活动相同的精神进入一个充满活力的插图、自定义排版和运动世界。

时间在一个试图向所有人提供所有东西的市场中运作，通常会导致库存图像的通用视觉语言，“多即是多”的态度和无休止的交易流程。以全新的态度解决这个问题，同时又不失去“使马来西亚文化如此丰富的特殊性和魅力”，这是一个核心挑战。对于人民加倍努力，发展出一种独特的个性，这种个性立即充分地体现在打字方法上。

该工作室与印刷师Mathieu Regeur合作创作了“Sans of Time”。与传统的轻、中、粗的形式不同，三种富有表现力的角色权重在基调上有所不同，恰如其分地称为生活、工作和娱乐。此字体旨在容纳插图字母，直接插入标题单词中，替换一个或多个字母。

在互联网时代（实际上是模因时代），For The People和Mathieu认识到并理解消息传递和图像是密不可分的。毕竟，为什么要与你的观众战斗？拥抱模因亚文化并通过企业品牌将其合法化，感觉符合《时代》杂志的品牌价值。

《时代》杂志的品牌重塑也明显偏离了通用的库存图像，而是委托马来西亚艺术家Cloackwork（巧合？）和Shu Yee定制动画和插图。支持当地人才一直是时代周刊的一项持续努力，也是其精神和身份的一部分。这些艺术家带来了一种标志性的风格和文化表达，允许“大众之歌”反映在人们可能想要使用互联网的所有奇怪而美妙的方式中。感觉很新鲜，远非光顾（没有人们在笔记本电脑上微笑的照片）。该系统允许新的和独特的艺术家在未来出现，始终以品牌架构为基础。这种鲜艳的色彩和动画的结合使《时代》杂志仍然能够大声说话，同时与竞争对手的格局明显区分开来。

在插图的动作和个性以及类型的动态和声音特征之后，徽标提供了一个令人耳目一新的直截了当但“心中的微笑”的名字，在“t”的轻声中向时钟的指针致敬，并在“e”的酒吧中再次致敬。该设备在运动中无缝演示;不是滴答作响，不是随着秒的节拍抽搐（好像不祥地倒计时），而是流畅而俏皮，在时钟周围跳舞。治疗反映了时间，服务，是用来玩的，无论何时何地，无论你想要多久。