主动健康消费正在成为居民消费新增长点

来源：【消费日报】

从冬季的滑雪类装备热卖，到春游踏青露营装备销量增长，户外运动带火了周边产品消费。与此同时，预防式健康类需求也持续升温。

记者注意到，近年来，我国消费结构升级趋势持续，新消费热点不断涌现，为消费市场注入新活力。

运动出游成风尚

户外眼镜、手电筒品类销量同比提升超200%，露营装备中的野餐垫、烤架/烧烤炉、天幕/帐篷、防潮垫等相关品类销量均增长80%以上……苏宁易购数据显示，伴随着不断高涨的出游热情和踏青时节到来，消费者纷纷购买户外运动装备，对于出行攻略、全套装备的需求快速增长。

记者采访了解到，最近不少电商平台的出游及户外运动装备销量增长明显，其中户外眼镜、跑鞋、渔具装备、露营装备、速干服饰等相关品类成为热门商品。例如，在得物APP社区，滑板、登山、骑行、露营、飞盘、徒步等相关内容搜索量持续升温。

值得关注的是，京东发布的运动消费数据显示，冰雪运动相关商品成交总额呈明显上升趋势，2022年同比增长114%。今年京东年货节期间，滑雪鞋服、单双滑雪板、滑雪头盔、滑雪镜等继续保持增长势头。

此外，随着健身热潮的兴起，居家健身也成为很多人的“心头好”。近日，上海的王女士启动了居家健身计划，不仅在网上下单了单车、跑步机、瑜伽垫等器材，还在家里打造了一个“迷你健身房”。多个平台数据显示，个性化的健身需求让小件健身器材品类销售出现“暖春”，瑜伽砖、甩脂机、跳舞毯等适合居家场景的中小健身类产品尤为受欢迎。

对此，中国数实融合50人论坛智库专家、商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，随着生活水平提高和生活节奏变化，越来越多的人开始重视健康，并选择更加高端的运动器材、更加舒适和安全的场地和服务，以及更加专业的教练和指导。同时，国家提出全民健身战略，加大对健身及运动产业的支持和投入，为消费市场提供了更广阔的空间。综合来看，户外运动、健身等消费增长现象体现了消费升级的趋势，正在成为新的消费增长点。

主动健康消费成为新增长点

近日，多家机构联合发布了《居民健康消费指数报告（2022年第四季度）》。在报告发布会上，多位专家表示，主动健康消费正在成为居民消费新增长点。

“国民对健康有着更高的关注度和要求标准，健康的定义已不止‘不生病’。” 中康科技商用数据事业部消费者研究中心研究副总监刘颖思介绍，当前，在年轻群体中，心理健康和睡眠健康逐渐成为判断健康与否的重要标准之一，皮肤、头发和形体备受关注，被认为是反映健康状态的晴雨表。

《2023年国民防疫及免疫健康消费者洞察报告》显示，国民关注的健康维度TOP5为免疫力、消化吸收健康、睡眠健康、心脑健康及呼吸系统健康。

从京东消费及产业发展研究院公布的数据也能看出健康消费需求的增长趋势。从搜索平台大数据看，2022年预防式健康类需求同比增长35%；营养消费、特医食品、医疗器械、消费医疗等相关市场呈现稳步上升趋势。

与此同时，带有健康属性的厨电产品也迎来较快增长。苏宁易购发布的2023年春节消费数据显示，年货节期间，健康智能、清洁除菌、大尺寸、升级类家电成为新春家电消费新趋势。从门店消费情况看，健康智能类家电比较受欢迎，智能大容量冰箱及冷柜产品需求同比增长98%。此外，带有除菌、清洁功能的家电也持续走热，消毒柜、除菌冰箱等健康家电销量大幅提升，其中“90后”消费者占比超7成。

加快培育消费新增长点

“电商平台的新亮点在一定程度上反映着消费市场的新趋势，也成为我国消费市场的重要增长点。”洪勇表示，新趋势和新亮点可以提高消费者的购买意愿和消费体验，也可以让消费者获得更加个性化的消费体验，进一步激发消费热情，促进消费升级，推动消费结构优化。

中康科技副总裁李俊国表示，健康需求的爆发吹响了品类升级的号角。在李俊国看来，健康商品的品类升级要围绕商品思维、品类组合、商品营销三个维度做“文章”，以品类升级带动价值营销和服务升级，追求持续性增长。

同时，为进一步培育消费新增长点，相关部门已加快部署。记者从商务部获悉，接下来，商务部将重点围绕改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提升消费信心等方面，促进消费向绿色、智能、健康、品牌、时尚等方向发展，进一步增强消费的基础性作用。

文化和旅游部表示，将抓住消费热点，丰富产品供给，创新消费场景，满足多样化的消费需求。结合季节特点和地方特色，深挖冰雪旅游、避寒旅游的消费潜力，丰富温泉旅游、康养旅游等优质产品的供给。

洪勇认为，随着政策逐步落地，市场供给的优化和消费条件的持续改善，健康、智能、运动健身等升级领域的消费需求将进一步释放，并对整体消费产生拉动作用。 （综 合）

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