3岁视频号内容生态闯关战

每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅

视频号上线三周年之际，微信公开课首次多加了一节课。

3月28日，今年初的线上课结束后，2023微信公开课PRO·微信之约在广州开讲，来自视频号、微信支付、小程序、企业微信和搜一搜的5位微信团队业务负责人悉数亮相。

2023微信公开课PRO·微信之约在广州开讲 图片来源：微信公开课

作为“全场的希望”，视频号的发展之路成为课堂重点。

就在一周前的财报电话会上，腾讯总裁刘炽平指明了未来视频号商业化的一大方向，即视频号正在逐步通过直播，切入直播电商领域，“这里的空间很大，但我们希望可以推动直播电商健康、持续地发展，这样它才能走得更远更长”。

对此，腾讯公司副总裁、视频号负责人张孝超在公开课上表示，视频号直播服务收入正在大幅增加。2022年，视频号直播带货销售增长了800%，直播带货主播总收入增长了447%，“平台、商家、主播三方合作，形成了‘三赢’的良性循环”。

此外，张孝超以创作者和内容生态为两大着力点，分享了视频号未来的发展方向和进度。

他介绍，在内容生态方面，视频号今年会尝试对长音频的支持，并希望为图文创作者找到更合适的分发场。

他还透露，视频号在今年即将推出全新的创作者分成计划，包括“原创权益”扶持功能、为优质创作者提供付费订阅功能等。

“好的创作者应该获得回报，我们会不断地创建这样的商业化体系，让所有的创作者得到更多的收益。同时，我们也希望这个创作收益是能够稳健地、健康地向上生长。”他表示。

丰富内容生态，升级个人名片

作为微信生态内的原子化内容组件，视频号的出圈靠的正是一场独家的优质内容——2021年西城男孩线上演唱会。

2022年，崔健的首场视频号线上演唱会再掀热潮。数据显示，整场演唱会共吸引超4600万人观看，点赞量超过1.2亿，刷新了彼时视频号直播演唱会的观看纪录。

经过又一年的成长，此次微信公开课披露了最新数据。过去一年，视频号的内容生态与创作者规模持续增长，日活创作者数与日均视频上传量同比翻倍，消费时长增加3倍，万粉作者翻了4倍。

相关数据显示，2023年春节，共1.9亿用户通过视频号直播观看了央视总台兔年春晚。在过去的400多天里，有2.7亿人通过视频号观看了《新闻联播》；直播共550场，最高一场共有2538万人观看。

数倍增长的数据无一不在佐证着视频号中内容生态的日益丰富和繁荣，创作者也因此获得了更大的变现空间。2022年，视频号直播带货销售增长了800%，直播带货主播总收入增长了447%，累计有收入的创作者数量同比增长2.64倍。

图片来源：微信公开课

“我们一直在思考要提供什么样的底层服务和底层能力，才能让视频号的系统更加健康，让内容运营做得更好。”张孝超在此次公开课上着重强调了视频号未来在内容生态上的改进与尝试。

他认为，作为微信域内唯一公开的C端名片，视频号应该挂接更多内容。从会上展示的全新创作者主页雏形来看，除了固有的头像、昵称和个人简介之外，视频、直播、橱窗，图文乃至音频等模块都将配合创作者类型进行个性化展示。

同时，在音频内容方面，视频号在2023年会尝试对长音频的支持，并且依然会用视频号来支撑打造成原子化组件。

“在视频推荐流里进行分发的时候，图文内容相比短视频天然是吃亏的。”在图文内容方面，张孝超指出，视频号仍然希望为图文创作者找到合适的分发场，并在进行相关尝试。

“通过个人名片来挂载各种各样的内容，视频号将创建出除了推荐流和直播广场之外新的分发场景，让所有的内容在和微信体系内其他部分紧密融合，给更多创作者以机会。”张孝超总结。

推出创作分成计划，视频号为商业化铺路

“如何在不下场做电商的前提下把电商闭环做好，是视频号未来的挑战”。

马化腾曾在去年年底的内部员工大会上提出，现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。

不久前的财报电话会也反复强调了视频号背负的电商任务。

在快速回顾了视频号的电商业务进展之后，此次公开课更多提及了助力创作者收入增长，将是视频号在下个阶段的重要方向之一。

张孝超透露，视频号今年即将推出全新的创作者分成计划，包括“原创权益”扶持功能、为优质创作者提供付费订阅功能等。

也就是说，经过原创声明的优质内容，将能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。

据介绍，付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。这一功能将可能作为统一能力，覆盖到视频号和公众号所有的作者。

视频号今年即将推出全新的创作者分成计划 图片来源：微信公开课视频号截图

对此，凌雁管理咨询首席咨询师林岳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，视频号推出创作者分成机制是为了给创作者更多激励，以期为有足够影响力的创作者带来更多的流量。

“因为无论是内容还是商业模式转化，视频号和抖音、快手间还是存在差距的，虽然视频号已有互选广告、直播带货、短视频带货、打赏等，变现体系也在日趋完整，但是用户的粘性以及电商进化还是远远不足的。”他进一步解释。

艾媒咨询披露的数据显示，2020年，抖音、淘宝的直播电商GMV分别突破了5000亿元和4000亿元，快手的电商业务GMV也达到了3812亿元。而据Tech星球报道，视频号2022年直播电商GMV在400亿 500亿之间。

百联咨询创始人庄帅向每经记者表示，虽然目前和抖快之间差距较大，视频号在变现上并没有“急功近利”，“增加更多的优质内容供给可以提高用户的停留时长，为电商的销售转化和广告投放打好基础。”

“用户体验与优质内容息息相关。从用户时长和抖音快手的差距来看，目前视频号仍然处于通过优质内容培养用户使用习惯的阶段，如果过度进行广告投放和电商的规模化变现，将影响用户体验导致时长降低，也很难更好地培养用户的浏览习惯。”他说。

每日经济新闻