国际Fun-变身时尚风向标！老房子渐受国际品牌青睐

红砖墙、镂空花窗、雕花罗马柱，这些老建筑独有的历史文明与美感吸引了不少国际品牌的入驻。经修缮后，这些老建筑得以新生，摇身一变成为了时尚风向标，国际品牌在老建筑的衬托下也变得熠熠生辉。

时尚品牌与历史建筑一直保持着十分密切的合作关系，时尚界更是不乏老建筑修复的先例。从宝格丽（Bulgari）修缮西班牙广场台阶，到芬迪（Fendi）修复特莱维喷泉，这些修复的地点大多是老建筑以及当地重要的城市地标，其中许多修复地也成为了品牌举办活动的场所及设计灵感来源。

位于上海张园的Dior门店 图源网络

比如普拉达（Prada）于2017年主导修缮的荣宅故里，开放后时常呈现以品牌艺术基金会为核心的当代艺术展览；香奈儿（Chanel）出资2500万欧元修复巴黎大皇宫，从2005年起长期将其作为秀场，因此巴黎大皇宫在某种程度上已成为其文化的一部分；迪奥（Dior）从2014年开始资助凡尔赛宫的修建工作，品牌创始人在设计首个高级订制系列时便从凡尔赛宫得到了无穷的美学启发，许多高级定制系列都直接以宫殿命名，其中最典型的是凡尔赛宫花园系列。

无独有偶，科技、餐饮等领域也纷纷加入老建筑复兴的热潮。前有苹果宣布将英国总部迁入改造之后的巴特西发电站，后有戴森全球总部搬迁进入了新加坡拥有百年历史的圣詹姆斯发电站。不难看出，国际品牌偏爱具有历史底蕴的老建筑或城市地标。

戴森全球总部 图源 戴森官网

究其原因，寻求创新的国际品牌与具有历史人文积淀的老建筑，二者的碰撞既能诠释品牌态度，又能体现城市韵味，达到“灵魂契合”。此外，对老建筑的活化与创新赋予了老建筑新的生命、新的可能性，也让世界各国文化融合显得尤为独特。

国际品牌将创新、时尚等元素作为这些老建筑的特色，让其能更融入到现代城市生活方式中，别有一番情调。与此同时，国际品牌的“老建筑情结”，也让越来越多青睐有历史感的街区改造项目不断涌现，上海张园、成都太古里这类项目所承载的城市人文气息，为国际品牌与消费者提供了充分的对话空间。

上海张园 示意图 图源网络 下同

不过对于老建筑的“重生”，也有一部分人持怀疑态度，认为此举会在一定程度上对老建筑造成破坏。但“文物建筑的保护，不应该像‘古董’一样供起来，而是要充分挖掘其承载的城市历史和文化记忆，让它们活在当下。”上海现代城市更新研究院院长俞斯佳曾表示。

的确如此，对于历史传承的最好方式，是让它以创新的方式继续延续，让它拥有新的故事。但对于古建筑文物保护及修缮需重视，避免因过度开发而带来一系列环境发展问题。

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在新旧的更迭中，世界各地的老建筑作为历史文化的载体，与潮流文化方式进行融合后焕然一新，以独特别致的形式呈现给人们，成为一道全新的风景线。老建筑复兴的热潮不仅为历史文化领域带来新的可能性，也给艺术家提供了新的灵感，为全人类呈现更多精彩的艺术盛宴。