吕吉山策划飞黄取得特大经济效益给全国县委书记的重大启示

早在一九九九年六月二十日，吕吉山策划的山西吉县农民朱超辉飞黄策划，究竟给山西吉县带来多少经济收入？据吉县官方公布的数据表明：

仅仅收集到据三年前的数据：2019年，吉县就接待游客40多万人次，旅游综合收入2000余万元，壶口接待游客人数161万人次，门票收入9560万元，同比增长26%，全县旅游综合收入97.14亿元，同比增长25%。而在1999年飞黄前，吉县一年的财政收入仅有327万元。县委书记陈保堂出差竟然借不到旅差费。全国有无数个旅游资源大县，但如何变成旅游大县，吕吉山策划的飞黄给了全国县委书记重大启示。

一、旅游资源大县如何成为旅游大县的抓手在哪里？策划就是县域经济的重要生产推动力。什么是策划？中国人民大学博士生导师李宝山指出：有道者，一线藕丝牵大象。盲修者，千钧铁棒打苍蝇。吉县没有开支分文广告费，但铺天盖地的广告让全国人民包括国外媒体关注报道吉县，尤其是让大家自掏腰包到偏远的吉县去旅游。飞黄前夜，吉县壶口附近农民家里的一张木板床竟然可以卖到380元住一晚，但还是爆满而往往住不上。早在1999年前的山西吉县一年财政收入少的可怜，飞黄之后很快就让一天的旅游收入曾超过五百多万。过去五十元人民币印有黄河壶口，但前去旅游的人却寥寥无几。吉县出现了巨变，背后最大的原因之一就是在1999年6月20日策划了轰动全国的农民朱朝辉骑摩托车飞跃黄河。让过去贫困落后，交通极其困难特别落后的山区县，成为国内外著名的旅游大县，让过去几乎无人去旅游的吉县壶口，如今成了摇钱树。飞黄过去23年了，吕吉山建议吉县县委赵松强书记创建飞黄博物馆，可以大大增加旅游收入，但被赵松强书记冷漠对待。

二、县财政不出分文，但国内的广告国内的各大媒体对吉县的宣传成为一大靓点，热点，焦点。吕吉山策划的绝活绝招绝技是什么？超一流的新闻策划，是吕吉山出类拔萃的能力之一。让全国新闻媒体都动起来，吕吉山策划的切入点和突破口首先是把中国记者协会的媒体资源动起来。飞黄前夕，吕吉山撰写的题目为《山里娃朱超辉飞跃黄河内幕》整版，发表在中国记者协会的媒体《中华新闻报》上。引发了国内各种各类媒体的高度关注。紧接着，《人民日报》、《农民日报》、《北京青年报》、《山西日报》等数百家媒体都动起来了。在过去贫困的吉县飞黄是史无前例且举世无双，过去的吉县，地下没有挖的，地上没有拉的。意思是说，地下没有煤炭矿产资源，地上没有可以出卖的资源。唯有黄河壶口日夜奔腾不息。可惜的是，有旅游资源没有旅游产业，让县委书记县长束手无策。旅游资源如何变成旅游产业？吉县想过无数的办法，但吉县旅游始终不能成为旅游产业。能不能让壶口瀑布火起来？让吉县旅游热起来？几乎所有的人都在说，必须至少拿出几千万元去做广告，才会有效果，大家才会知道壶口才会来这里旅游。而吉县最大的困难就是没钱，而大量砸广告在当时的吉县根本不存在有丝毫可能。在这种极端困难的背景下，用四两拨千斤的方式，吕吉山为吉县从国家最大的媒体开始，从北京开始，面向全国，用制造新闻，策划新闻的方式，铺天盖地的给吉县做出了难以计数的无数宣传广告。吸引了北京电视台出面独家赞助，现场直播农民朱朝辉骑摩托车飞跃黄河。

三、23年前没有互联网媒体，靠平面媒体创造宣传奇迹，特别是让国内无数的人纷纷到吉县旅游观看飞黄，可以说比登天都难。但吕吉山就是把不可能变为了可能。《北京青年报》在北京炙手可热，吕吉山以《北京青年报》为切入点和突破口，不断组织发动记者写出一篇又一篇吸引眼球的大版面报道，让国内媒体大量转载。

四、飞黄策划是我国不可多得的县域经济富裕起来的案例教科书。创建飞黄博物馆是吉县增加旅游收入，提高吉县知名度的一大举措。吕吉山给山西省委付秘书长，山西省信访局长陈纲写信引起重视。吕吉山创建的中国首家民间智库博物馆有大量的飞黄报道原报纸媒体，有大量的飞黄各种各类图片，是创建飞黄博物馆最佳档案资料来源。有国家级主流媒体，国外媒体难以计数的各种各类报道，吕吉山的智库全部收集到了。全国政治经济文化中心的北京，全国各省市的有关媒体，几乎无所不有的宣传山西吉县，宣传吉县农民要骑摩托车飞跃黄河的新闻。以中国记者协会主办的报纸就具有一石激起千层浪的巨大作用。做为全国政治经济文化中心的北京，首都的报纸报道特别火爆，很多媒体，在吕吉山策划下，飞黄之前，几乎每天都在报道山西吉县农民要飞黄的新闻，吸引了无数的眼球，吸引了国内无数媒体的聚焦。尤其在北京街头巷尾几乎都在热议山西农民要飞黄。在家乡的山西，媒体更是热闹非凡。山西最大的媒体是《山西日报》和当时的《三晋都市报》，这些主流媒体看到国内的媒体大动干戈，山西媒体更是豪不示弱，纷纷推出超级大版面报道。省电视台地市电视台纷纷跟进。在吉山智库，大家都会看到吕吉山为飞黄撰写的稿件修改稿原件，那是一个字一个字呕心沥血撰稿的过程与付出。

吉县县委县政府的飞黄各种会议、县委书记讲话等，吉山智库都有收集的完整版。打仗必须有作战方案，轰动全国的农民骑摩托车飞跃黄河，事前也必须要有整体策划思路。吕吉山创意撰写的农民朱朝辉骑摩托车飞跃黄河策划实施方案，得到了原县委书记陈保堂的高度认可和点赞。县委书记在策划方案上做出激动人心的批示，原文是：这是一份不可多得的，有价值的策划建议书，金钱有价，策划无价。我们相信，这份策划方案，一定会让飞黄成功。

四、飞黄的成功，吕吉山认为首先是原县委书记陈保堂的伟大决策。之所以说伟大，是全国不会有第二个县委书记敢有如此的胆量和气魄去承担这样的风险和责任。二是农民朱超辉特别了不起，敢于冒着生命危险去拼搏，真是前无古人后无来者。吕吉山期待飞黄博物馆的早日创建，它是山西乃至全国2850个县域经济旅游产业崛起的教科书。改变观念改变传统的落后思维习惯策划的飞黄，是改变过去传统的捐赠行为变为谁投资谁受益的智慧大思路。这个策划方案公布实施后，吉县企业家刘效平看到后立即站出来说，我投资。这样，农民骑摩托车飞跃黄河最大的资金短缺难题得到了解决。

五、吕吉山策划的轰动全国的飞黄官司更为吉县知名度提高起到了极大的助推作用。这场官司的所有原始资料和图片，在吉山智库全部都可以看到。2000年4月24日，全国数百家媒体云集太原市中级人民法院，国内外几百家媒体连续报道，特别是中央电视台《今日说法》栏目专题报道，著名节目主持人张绍刚，北京大学法学院教授的点评，更是有几亿人收看。