将众多品牌以独有的方式带给年轻人，BEAMS到底有多少种“滤镜”

BEAMS作为日本最具标志性的品牌及买手店铺，每年经手的联名企划可以说是贯穿了旗下各个支线。不论是我们熟知的adidas Originals、New Balance、Mizuno、Converse、Puma，还是像Engineered Garments和Arc'Teryx等这样的品牌，它们不仅以贩售品牌的身份分布于BEAMS旗下的各类店铺中，同时还经常以合作方的身份出现在BEAMS的各类联名产品中。

2月初，ARC’TERYX与BEAMS联手打造了名为「ARRO ReBIRD Collection」的合作系列，以都市风格包款进行呈现。

众所周知，BEAMS的品牌受众年龄跨度很大，而且作为一位最了解日本市场的「老大哥」，很多小众品牌或者联名单位为了打入日本市场，首先都会想到与BEAMS进行联名，甚至在BEAMS店铺中开设Pop-Up来「试水」。

而作为东道主的BEAMS，也总能通过一些方式，吸引到不同圈层，特别是年轻人的目光。那么本期内容我们就来通过一些过往BEAMS操作过的联名企划，看看BEAMS是如何通过一些「特殊的滤镜」，来达到吸引年轻人的目的的。

滤镜01：

三方联名+强主题性企划+原创产品

BEAMS x Bodega x adidas Originals

与Bodega和adidas Originals联手打造的三方联名，不仅让Bodega得以进入到BEAMS在东京的核心区域——原宿，同时也让BEAMS在波士顿乃至美国市场得到更多的曝光。再加上adidas Originals此次提供了ADIMATIC和CAMPUS两款人气款式作为支持，不仅将产品的跨度从服饰扩展到了Sneaker领域，同时也让整个“EASY IVY”的联名主题更加丰满。

众所周知，IVY（常春藤）风格源自于美国常春藤高校之间的服饰文化。而其衍生出的Preppy Style更是在上世纪50年代的美国颇为流行。1965年，由日本人主导编辑的《TAKE IVY》一书将全盛时期的Preppy Style从美国本土传播到了全世界。

尽管这种美学早已在美国本土衰落，但凭借着日本对潮流文化的热情和独特的由外而内的视角，推动着这种文化在之后的几十年中不断发展与演变，而位于原宿的BEAMS毫无疑问是这种风格最好的传承者。

作为常春藤文化的见证者，adidas Originals一直扮演着十分重要的作用。CAMPUS作为IVY文化中占有举足轻重的型号，此次也以灰/白、蓝/绿两款配色示人。长短毛麂皮材质的使用，配以金色和墨绿色的细节点缀，呈现出非凡的质感。

三方联名的CAMPUS采用了内外（黑、白）的三道杠设计，并将于近日登陆国内市场。

另外一款ADIMATIC则是传统与新浪潮的集大成者。这款诞生于1996年的“面包鞋”此次以米色绒面材质搭配极具IVY风格的墨绿色，风格尽显的同时也为整个系列带来了浓厚的复古韵味。现已登陆国内市场。

作为文化桥梁的BEAMS，也通过这样的三方合作，拉近了分落在全球各地的创意单位和品牌，不仅能够让这些品牌在东京乃至亚洲有更多的曝光，同时也能匹配到合适的资源给予这些创意单位、合作品牌更多的展示自己的机会。

BEAMS独家贩售配色版本

这种合作方式不仅仅停留在商业层面上，即我把你的产品引进到我的店铺中进行售卖。更代表着一种对合作方的尊重，通过像“EASY IVY”这样的带有强故事主题的三方联名企划，拉近合作品牌之间的距离。当然，作为adidas Consortium成员之一，BEAMS x Bodega x adidas Originals也可以说是为之后的联名企划奠定了良好的合作基础。

滤镜02

改良版型 + 百搭配色

Prince x BEAMS

从来不打网球的我对Prince的认知仅存于《网球王子》漫画中的露出。直到去年的某一天，当我正在浏览BEAMS官网的专题页时，无意间看到了BEAMS为此次联名企划打造的型录，瞬间被种草。

整套服饰以Prince专业的速干机能材料为基底，将原本应该是正常版型的运动Tee和短裤拉大，并通过加厚的材质以增添服饰质感，使穿着过程中不易走形。

虽然以“场边球童”为灵感打造的型录将拍摄地点选在了网球场和更衣室，但却能感受到浓厚的Cityboy观感。再加上海军蓝绿色和白色的三种纯色选项，不论是同色系套装，还是差色混搭，都能达到很好的效果。

以适合都市穿搭的版型去改良专业服饰其实对于任何一个品牌来说都不是难事，但BEAMS的成功之处在于它并不是单纯的在都市风格服饰中贴上Prince的Logo，而是将Prince标志性的科技融入到全套产品的设计中，保持Prince在专业运动领域功能性的同时又不失穿搭属性。最后再加上一些例如刺绣Logo等细节处理，又为整身服饰增添几分网球运动的优雅感。

滤镜03：

原创版型+专属科技+人气配色

Speedo x BEAMS

虽然从呈现形式上来看，Speedo x BEAMS的联名与Prince的联名手法有些相似，但这次BEAMS却以“自然”为主题，将原本只会在泳池中才想到穿着的Speedo泳衣品牌服饰，扩大到了山野和都市中。于是我们便看到了T恤、短裤与渔夫帽的自然探险“三件套”，以及品牌打造的这组型录。

当然，为了保持Speedo原有的品牌调性，T恤和短裤此次换成了可以下泳池的品牌专属Endurance SP和SOLOTEX材质，导致最终一件T恤的价格要价近700，短裤近1000的发售价，果然防水、带有UV防护属性的科技，是有代价的。

配色方面，如果你曾关注过之前已经被炒至天价的Arc'Teryx x BEAMS，那么对于沙色 x 淡绿色的组合一定非常熟悉，所以这个拼色版本的T恤和短裤也是最快售罄的。

Arc'Teryx x BEAMS 2018ss

采用人气配色和原创版型其实对于一个小众品牌来说，颇有“BEAMS代工”的意思。但如果从品牌的角度来看，通过这样的方式，可以触达到一个新的领域，未尝也不是一件坏事。对于Speedo本身来说，从泳池到户外，到都市之后的市场反响，或许才是促成此次联名真正的原因。

滤镜04：

改良版型+造型内容特辑

Polo Ralph Lauren x BEAMS

造型师長谷川昭雄对于Polo的热爱从他日常操作的造型片中便能略知一二。而在BEAMS推出以90年代标志性Polo Ralph Lauren广告为契机打造的“THE BIG COLLECTION”定制系列后，向来对美式文化以及OVERSIZE服饰风格钟爱有加的長谷川昭雄，便以AH.H的媒体人身份在其专题页中与BEAMS两位买手——加藤忠幸（BEAMS SSZ）和新井伸吾（BEAMS T/THE BIG COLLECTION策划人）共同打造了一个内容特辑。

如果你之前有关注过Polo Ralph Lauren普通的服饰版型，那么你就知道这个系列对于亚洲人的身形并不是非常友好，而BEAMS在做的事情便是保留其经典设计元素的同时，在服饰剪裁上进行调整。此外，BEAMS还增加了Polo材质的克重，使其更符合亚洲人穿着的同时，也更具造型感。而在经历了一系列BEAMS定制版本之后，OVERSIZE风潮驱动下打造的「THE BIG COLLECTION」则成为了符合当下年轻人眼中的定番单品。

虽然BEAMS也经常在自己官网上制作特辑内容，但以長谷川昭雄在造型方面以及他本人对于Polo的热爱，于AH.H上线的这篇内容不仅糅合了造型、对谈、单品介绍等独家内容，同时也让我们看到了不同人对于此次联名系列的看法，赋予整个系列更多的穿搭态度及内容角度，让整个系列在产品宣发层面上更加立体。

看过了如上“四种滤镜”，想必大家也能意识到，在这些看似常规、高频率的联名企划中，BEAMS总能在保留其品牌自身属性的同时，为这些小众品牌进入潮流市场提供更多的途径，通过这些「滤镜」被更多年轻人接受。而这也是为什么BEAMS所打造的联名企划，能够受到如此大的关注，或者说大卖的原因。

text / editor tieci

photo via Bodega / BEAMS / AH.H

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