新生代人均“潮”消费额全国第一！这些潮人喜爱的品牌都来自上海

商务部将2023年全年定位为“消费提振年”，长宁区积极发挥全球新品首发地示范区、时尚之都建设示范区先发效应，推出“大虹桥商务会客厅”系列活动，加快推动上海国际消费中心城市建设。在3月24日举行的“数字赋能·消费焕新”长宁区商业品牌对接交流会上，地素DAZZLE、GRACE CHEN、内外、永噗咖啡等23家知名品牌企业获颁2022年上海市“引领性本土品牌”和“引领性创意品牌”，获评企业数位居全市各区首位，进一步彰显了长宁的时尚消费新动能。

今年2月以来，上海主要商贸企业和消费经济体均出现显著增长。复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜介绍，据监测，今年2月，上海全市线下消费总额同比增长0.8%，全市餐饮业和住宿业来到自2019年1月监测以来的最高水平。与此同时，全市线上服务消费也呈现25.5%的大幅上涨。

“凯田集荟·惊喜长宁”分时步行街

长宁区2月末的客流增长显著，中山公园商圈和虹桥-古北商圈周末日均客流分别同比增长20.1%和31.1%。其中，餐饮业成为拉动长宁区消费复苏与增长的主要动能，1月至2月餐饮业合计消费额同比增长52.9%。同时，长宁区线下零售相关的服装鞋帽类、化妆品消费也取得显著增长，同比增幅分别达51.3%和81.2%。

张伊娜表示，从全市层面看，上海国际品牌首发首秀地的地位日渐巩固。一方面，线下商店开始向复合业态发展，一批传统品牌开始探索运营全新体验店。如，老牌颜料品牌“马利”创新打造了“mamafufu超级百货”，塑造多维度零售空间。另一方面，新晋线上品牌尝试开出线下实体店，科技品牌YVR、永璞咖啡等均在上海开设了线下门店。

ART愚园生活美学街区

在长宁区，以ART愚园生活美学街区、武夷路等为代表的海派特色街区，正成为首店、首发、首秀、首展的重要载体。去年，愚园路长宁段首店数量达12家，上森派系SENPICE、Black Star Pastry等受年轻人关注的品牌首店相继入驻。在此基础上，去年长宁全年落地首店达115家，较2021年增长32.2%，占全市比重10.7%。

在线下商业复苏回暖的同时，长宁区也积极发挥“数字长宁”先发优势，引导专业服务平台和机构助力线上零售。总部位于临空园区的上海百秋尚美科技服务集团股份有限公司，是一家专注为国际时尚品牌提供内容定制、直播服务的全域数字零售服务商，目前已为超百家国际中高端时尚及美妆品牌提供全渠道、全链路、一站式的数字化解决方案，并为品牌提供细分市场研究、消费者行为洞察和商品趋势洞察等智能化专业服务。

武夷| MIX320

专业服务机构作用的日益显著，侧面彰显了市场需求日新月异的变化。张伊娜介绍，去年上海“95后”人群中71.2%有过线上“潮”消费，占全国比重5.73%位居首位。同时，上海也以新生代人均1093元的“潮”消费额，领先北京、天津和重庆排名全国第一，服饰女装、美妆个护、玩具乐器等潮流消费均实现数倍年增长。

随着新零售模式的持续更新，越来越多的企业和品牌开始打通线上线下“次元壁”，探索消费“新玩法”。

现所·创邑MIX

此次对接交流会上，既有Zara母公司爱特思、Seesaw咖啡、爱奇艺、服饰品牌ED Hardy、即将入驻愚园路的家具品牌somthin'else、“餐饮联盟”等品牌进行路演，在长宁发展成长，并逐步从线上向线下拓展的互联网零售品牌NEIWAI内外、美妆品牌“OUT OF OFFICE”“Girlcult构奇”、潮鞋品牌“花椒星球”以及开启美妆新业务的“5100极地冰泉”也进行了现场推介。尚嘉中心、金虹桥商场、现所·创邑MIX、上生新所、IM SHANGHAI长宁国际、西郊百联购物中心、兆丰广场、长宁来福士等一批区内地标性商业载体也参与路演，在“大虹桥商务会客厅”系列活动的平台上，实现品牌与商业载体的精准对接。

记者从长宁区商务委获悉，“大虹桥商务会客厅”系列活动将立足“大虹桥的窗口、大营商的枢纽、大服务的平台”定位，持续推动企企交流，为企业构筑互利共赢的“生态圈”，为上海培育和打造一批具有长宁国际精品城区特色的新品牌、新模式和新地标。

栏目主编：唐烨 题图来源：长宁区供图

来源：作者：舒抒