曾家喻户晓的“国民饮料” 如今“落寞”退市，到底做错了什么？

说到汇源果汁，很多人都会想起超市货架上一排排的汇源果汁，以及出现在央视上熟悉得不能再熟悉的广告。曾几何时，汇源果汁堪称是“国民饮料”，无论在餐桌上还是冰箱里，常会看到汇源果汁的影子。然而从曾经风光无限，到如今“落寞”退市，在时代的浪潮面前，汇源果汁也似乎有心无力。

由于出现了最重大的财务危机，此前已经停牌将近三年的中国汇源果汁集团有限公司(以下简称“汇源果汁”)无力扭转，只能无奈退市。香港联交所之前发了通告，取消汇源果汁的上市地位。

回想2007年刚上市，汇源果汁就成为了港交所最大IPO。到如今即使退市了，也没有在互联网上掀起多大的水花，相比于此前瑞幸咖啡的退市闹得沸沸扬扬，人尽皆知，汇源果汁可谓是黯然离场。

汇源果汁是由时年40岁的朱新礼在毅然辞去体制内的工作后，接手一家已经停产三年，负债累累的县办罐头厂做大起来的。之所以能取得过去的成功，与时代的机遇是息息相关。

为了能够将村里面卖不掉的苹果等水果转换为另一种新的产品，为市场所接受，使农民获得额外的利益，朱新礼找到了做浓缩果汁的道路。在90年代，中国还没有正经的果汁，市面上产品大多都是用粉末冲泡的、具有水果味道的饮料，不仅含糖量高，而且口感很差。

朱新礼提出了做浓缩果汁，但在当时，人们的思想观念一时难以接受。于是，朱新礼把眼光投向了国外，将工厂生产的饮品销往国外，挖到了一笔500万元的第一桶金。

随着中国经济的发展，人们的购买力也逐渐加强。与此同时，广阔的饮品市场呈现出一派遍地是黄金的景象。有了在海外淘到的巨款作为技术创新的支撑，再加上劳动力成本低廉，市场广阔，自从1997年斥巨资7,000万人民币，在新闻联播后5秒广告黄金段播放广告后的十年期间，汇源果汁也迎来了黄金发展时代，他们在全国各地密集建工厂，初步完成了整体布局，为这家果汁巨头的发展打牢了基础。

事情的转折发生在可口可乐事件。2008年，可口可乐计划收购汇源果汁66%的股份。收到消息的汇源开始裁员，精简渠道，扩充生产线，计划将自身卖身给可口可乐，并且能卖个好价钱。这个决定令舆论一片哗然，甚至有不少人把朱新礼说成是“卖国贼”。除了引起声势浩大的理论讨论之外，商务部也否决了可口可乐收购汇源果汁的计划，这也是《反垄断法》实施之后商务部首次否决的外资收购案。

自从这个收购案凉凉了以后，汇源果汁就开始走下坡路，由于此前为了达成这个跨国合作，汇源果汁裁了不少销售人员，使得主力人才流失严重。此前用心良苦建立的销售渠道，也已经被其他虎视眈眈的品牌抢夺。

时代的脚步逐渐向前。在饮品市场竞争逐渐变得激烈的情况下，汇源果汁非但没有花心思揣摩消费者的口味，没有及时进行产品更新换代，还本末倒置地投入了大量资金进行营销，增加了汇源果汁的负担。即便后来开启多元化战略布局，但由于果汁在消费者饮料中的地位急剧下降，消费者更喜欢的是咖啡、奶茶，碳酸饮料等等，果汁似乎已经被逐渐开始被人们遗忘。从结果来看，汇源果汁多元化战略转型是失败的。

2014年开始，汇源果汁就一直在负债。2014年负债65.35亿元、2015年负债76.62亿元、2016年99.95亿元、2017年114.03亿元，面对逐年增加的高额负债，汇源果汁不停拆东墙补西墙，最终导致债务缠身，不得不到P2P平台借钱，开启了负债的恶性循环，将汇源集团逼到了退市的悬崖口。

值得一提的是，2019年4月，汇源果汁将商标出售给天地壹号饮料股份有限公司。但此次收购最终还是流产了。

2019年9月，汇源集团债务被公开，欠款高达418.5亿元，12月，朱新礼进入失信被执行人名单，其41.03亿元资产也被冻结。2020年2月，朱新礼再次被法院判为失信被执行人，成为“老赖”，而后，朱新礼以及其女儿朱圣琴双双辞去公司执行董事职务，由于欠债的数额实在太巨大，看不到解决的迹象。

2020年1月4日，朱新礼因未按时履行法律义务被法院强制执行，涉及执行标的为1.086亿，并被法院限制出境。1月18日香港联交所通告，取消了汇源的上市地位。

陪伴我们从小到大的汇源果汁最终走上“末路”，一代果汁的传奇也宣告终止。上升的道路是很艰难的，然而下降的通道却像是多米诺骨牌一样，倒塌来得非常快。