87.3%的人期望出游！家门口的“微度假”有多火爆能走多远?

“微度假”成新趋势——来一场说走就走的“微度假”。

习习暖风，拂上行人脸。今日春分，正是一年好春光。

随着天气转暖，我国旅游市场快速升温。本地游、周边游、跨省游、出境游有序复苏，全国旅游市场呈现出“稳开高走、持续回暖”的态势。

一旅游半径收缩，“微度假”或成主流

据克劳锐指数研究院《2022旅游消费概况》报告，相比2022年，2023年有出游意愿的调研人群占比达到了总体的87.3%，人们出行意愿高。

“收缩旅游半径”是当前的旅游行业关键词。消费者的旅游意愿中，本地游、周边游占比最高。此外，人们对2023年度的旅游预算花销设定为人均1000至3000元，该预算框定了“不太远”的舒适旅游半径、“不太长”的游玩时长。相对开销较大的传统度假，现在的游客更享受自由程度高的“微度假”。

桃花含羞，樱花可爱；街角咖啡飘香，村落万物生趣；商业区灯火辉煌，文化馆底蕴深厚……近年来，短途旅游、周边游、本地游等新兴旅游方式悄然兴起。这种以城市为中心，近距离、短时间的旅游休闲方式，被称为“微度假”。

谢涵涛 摄

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示：“出游半径在缩短，旅游决策呈现碎片化、灵活化等特征，这一方面说明旅游目的地可以在很多生活场景触达用户，另一方面也是周边游、微度假旅游方式越来越成为主流的体现。”

来自北京新生代市场监测机构的相关调查报告认为，“微度假”是一个观察中国消费文化的绝佳视角，也是一个持续增长，发展潜力巨大的新兴市场。

二“微度假”的全新“打开方式”

“微度假”旅行，使人们可以花更多时间在小范围区域探索，从而深度了解当地环境、城市周边。

消费者层面，针对一线城市“微度假”市场的专项调研显示，不同城市“单身人群”的“微度假”渗透率差异明显。

北京单身人群在主题公园、郊游、野营、省内游、登山、远足、爬山的比例较高；上海单身最为精致小资，最喜欢去咖啡厅、酒吧，其次是主题公园；广州单身人群省内游比例也较高，可以看出广州人不论成家与否都很喜欢省内旅行。

亲子家庭方面，北京亲子家庭的“微度假”参与模式多样化，在郊游、野营、咖啡厅、酒吧、游乐场和主题公园的比例较高；上海的亲子家庭除了省内游，也愿意去咖啡厅、酒吧或者主题公园消遣；广州的亲子家庭省内游比例非常高；深圳的亲子家庭驾车兜风比例最高。

随着一些城市中心的项目正在成为“微度假”目的地，人们越来越重视体验感和互动感，行业预测，“Citywalk”或将成为“微度假”的全新“打开方式”。

顾名思义，“Citywalk”即城市漫步，是指人们在专业讲解员的带领下，行走于提前设计好的独特路线上。在历史、地理、人文、风俗等各方面，深入感受一座城市不为人知的魅力。参与者不仅可以是外地游客，本地人也可以借此重新认识自己长期居住的城市。

例如，2019年，一位Citywalk活动爱好者肖萧和伙伴成立久贰工作室，开启长沙本地的Citywalk活动。

从“长沙十二时辰”书店出发，穿行整个潮宗街历史文化街区，寻找文夕大火中幸存的古建筑；或漫步于长沙中山路，从歌厅发源地走到国内最大的少儿图书馆。择一日午后，跟随小众微旅行路线，便可感受不同寻常的市井生活。

文化游学机构杭州艺旅文化的创始人高达敏指出，Citywalk的项目形式灵活多样，几个小时到一天时间的行程，定价往往会很亲民。这种全新“微旅行”的方式，让“人文”成为现代人生活的底色，留住城市发展过程中渐渐褪色的珍贵城市记忆。

三“微度假”催热产业链发展

“微度假”的出游方式，不仅包括对城市周边自然风光的欣赏，还涵盖诸多文化体验。它不仅能带动整条产业链的发展，也是一种旅游消费新业态。

随着“微度假”兴起，露营成为时下正流行的休闲旅游方式之一。

2022年，露营经济整体市场规模增速达到峰值。预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，同比增长46.3%。

同时，约上三五好友，选择到远离城市的乡村度过一个“安逸”周末的年轻人越来越多。

携程数据显示，“00后”游客在乡村游中的占比增长超过40%，成为所有年龄段中增速最快的群体。贵州、四川、湖南等地的乡村成为最受年轻人欢迎的度假选择。

随着“微度假”被更多人了解和接受，也带动了民宿、酒店业的快速发展，“宅酒店”火了。

携程、同程、去哪儿网等旅游平台数据显示，一、二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店，无论是节日期间还是周末小假，都是早早满房售罄。

其中，本地周边的酒店订单占比至少超过六成，本地周边的酒店订单平均花费持续增长。

而当人们希望在“微度假”的时间里体验更多新鲜服务时，“酒店+X”“景区+X”等产品销量增长迅速。

携程研究院行业分析师方泽茜指出：“市场上兴起的众多本地游新玩法，如‘酒店+X’‘景区+X’套餐，都是在酒店或景区的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。”

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自央视网、人民网、中国消费者报、中国青年报、北京青年报、PEXELS

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