老牌国货如何成为「第一眼品牌」？｜倍轻松 x inDare

无关宏大叙事，这些微小但能带来短暂欢愉的轻松，是现代人繁忙内卷日常里的“救命稻草”，舒缓每一个紧张时刻。

精神慰藉固然重要，但对于身体的每一处感知，他们也很懂 ——

作为中国「健康智能硬件第一股」，「倍轻松」将古法中医与现代科技进行融合，构建智能便携按摩产品矩阵，用中国产品力与东方设计力，做对人类健康有影响力的事。

早前「倍轻松」所发布的颈部按摩产品 Neck 5，以大师按摩为灵感，重新定义「真揉捏」。

但随着产品上线，品牌开始意识到原本传播视觉存在的一系列问题：

迫切希望能为 Neck 5 的产品视觉与动态广告进行创意与视觉上的全面更新，因此，才有了这一次 inDare 与「倍轻松」的合作，inDare 加入成为品牌视觉升级策略方，用我们特有的“创意手法”，为品牌疏通经络，解决每一个传播痛点。

基于品牌资产与现状难点，我们认为现在最需要做的，是帮「倍轻松」打造「品牌传播磁场」，让传播既有重点，又能让消费者 100% 感知到品牌所想传递的产品差异性。

本次 inDare 作为主操盘手，从产品形象广告、主视觉到执行拍摄，以“科技之美+东方之韵+生活之式”为传播策略，成功塑造独属于品牌「东方禅意的科技之美」。

科技，不止是西方刻板印象中硬核、强烈或具有攻击性的，结合「倍轻松」的东方美学品牌调性，在背景上采用具有东方韵味的元素，我们更希望以此呈现柔软的、放松的、流动的东方视觉氛围，让消费者在第一眼看到时，便能进入我们所创造的“轻松之境”中，使用户最直观感受到产品所带来的轻松感。

基于“科技之美+东方之韵+生活之式”的传播策略，我们通过巧妙的色彩运用，选取与产品契合的暖灰低饱和浅色系，利用柔和的色彩表达科技产品，让产品更有温度，场景更有氛围感，也让消费者更放松、舒适，且更有画面代入感。

有别于其他品牌的颈部按摩产品，Neck 5 主打仿生人手按摩技术，重新定义大师级别的「真揉捏」按摩体验，本次视觉创意的重点，是让用户「第一眼」便能切身感知到「真揉捏」的舒适与效果。

在平面上，inDare 大胆采用人手按摩的画面设计，通过人物实拍+三维渲染意象化东方元素背景，构建画面视觉主调性。同时，最大化凸显产品亮点，增加「真揉捏」按摩体验的真实感，让用户直观感受到戴上 Neck 5 后尽情享受按摩的一刻。

为了使「倍轻松」的线上与线下视觉有关联点，保持统一性。在视频上，我们提炼了与品牌线下视觉调性契合的东方元素，以意象化的方式表达，如波纹的扩散，意在表现山水的轮廓形状，也是禅意“一沙一世界”的哲学内涵体现。

在具有东方美感的视觉氛围中进行产品功能亮点的展示，并利用三维科技详细讲解产品效果，将实拍和渲染、禅意和科技完美融合。

这一次视觉升级最大的目的，便是让用户隔着屏幕都能直观感受产品的功能、亮点，从而触发用户的想要尝试、想要购买的消费心理。

无论是线上电商或是线下实体店，品牌传播视觉都是作为和消费者进行沟通的“第一眼场景”，通过此次的产品传播视觉升级，我们帮助「倍轻松」成为潜在用户心目中的“第一眼品牌”。

通过「策略精准+视觉结构清晰+卖点可视化+元素符号化」，加速消费者的决策链条，实现精准有效种草，提高销售量，缩短用户对品牌的认知路径。

「倍轻松 Neck 5」成功拿下京东「中高端物理揉捏颈椎按摩器 TOP 1」等好成绩，inDare 也将在品牌传播上持续深耕，赋能品牌创造更大的商业价值。

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