弄堂社区里走T台，小红书REDlabel关注“大家”的时尚

姜思达、王勉、机械腿女孩、爱美的阿姨爷叔……在3月19日小红书举办的“大家时装周”上，人人都能成为T台上自信的模特，小红书邀请150余位创作者与社区居民在上海新华路一同走秀。当天，小红书正式对外发布时尚IP“REDlabel”，旨在鼓励具有独特设计的品牌、店铺在小红书生长，让用户能够轻松买到独特设计。

据了解，首批入选小红书REDlabel的品牌和店铺中，上海品牌占比超过28%。小红书发布的数据显示，具有独特设计感的品牌正在成为越来越多年轻人的选择，2023年2月与去年同期相比，小红书上“设计师品牌”相关搜索量同比增长近50%。小红书电商时尚品类交易中，具有独特设计的时尚品牌占比近30%，呈现出持续增长的态势。

“今天的设计师品牌，需要一个第三方平台和真正懂这些品牌的创作者，把他们对这些品牌的真实感受分享给其他用户，让更多人更好认识与理解设计师品牌。”小红书电商时尚负责人彩麟说。据介绍，对于申请认证REDlabel的品牌和店铺，小红书将邀请业内优秀设计师、社区优质作者、时尚行业专家共同评审，评审维度包括真原创、高审美、好品质和放心购四大关键指标。

“通过内容联动交易，加大流量等扶持措施，小红书希望能为设计师品牌和用户提供互动连接的平台，让更多消费者能够轻松买到独特设计，带动更多设计师品牌在小红书快速成长。”小红书电商时尚负责人彩麟表示。

发布现场，上海为何能够孕育出大量设计师品牌成为热议话题。首批入选REDlabel、来自上海的品牌XIAOLI筱李，主理人李筱认为上海是国内时尚文化最发达的城市，同时江浙沪地区在消费端、生产端都具有优势，促使上海成为设计师品牌最聚集的城市。设计师品牌JUNWEILIN主理人JunweiLin、ANNENONO主理人KIMCHEN也共同参与了REDlabel沙龙，分享了设计师品牌成长的历程与思考。

作者：王筱丽

图片：小红书供图

编辑：姜方