Longchamp全球CEO Jean Cassegrain：期待在中国实现更多可能

“这次中国之行，对我而言像是一次新鲜的灵感之旅。”时隔三年，作为法国奢侈品牌Longchamp（珑骧）家族的第三代传人、全球首席执行官，Jean Cassegrain再次来到中国。短短两周的行程紧凑而充实，他走访了北京、上海、宁波、成都、海口、三亚等多个城市的数家门店。流动的回归与城市的变化都令他耳目一新，几乎每个城市都有新建的高质量购物中心，为城市新添风景，也为品牌在中国深入发展提供了更好的选择，“中国是Longchamp未来最有潜力的市场之一，我们期待在这里拥有更多可能性。”

经历艰难的三年，在整个行业都饱受冲击之下，Longchamp实现了业绩逆势上扬。据悉，品牌2022全年销售额已经超过2019年，并在2023年继续开局亮眼。Jean Cassegrain认为，品牌发展韧性主要源于“专注力”与“灵活性”——在专注品牌传统及工艺基础之上，以更为清晰与聚焦的产品线，强化品牌形象；同时拥有紧跟时代变化的灵活性，“Longchamp的生命力在于始终能够把握当下，与当代生活息息相关。”

线上线下贯通融合推动增长

疫情影响与技术发展都加速了人们的日常生活向数字化转型。Longchamp也称得上法国奢侈品行业数字化的领先者之一。从2000年开始，品牌将数字化作为重点战略，并推出了品牌官网，电商业务网站针对部分商品还推出了定制化的服务选项。目前，线上销售占比全球在线份额的15%，数字化程度已处于业界成熟水平。

Longchamp重新设计了线上购物的流程网络，让用户体验更为流畅愉悦。从2019年到2022年，品牌数字在线业务销售额增长了三倍。如今，随着疫情淡去，Longchamp线上线下呈现相对同步的增长趋势，而线上线下也不再是泾渭分明的两种渠道。

“现在什么是线上与线下？有时客户的旅程从线上—线下—线上的循环。”Jean Cassegrain表示，数字化令品牌对门店有了不同的思考，并促使他们更为注重线下商店的体验感设计。

过去三年间，全球各地的Longchamp专卖店陆续换上新装。全新风格的专卖店空间以巴黎公寓为灵感，更加宽敞的空间缀上明亮的色块，诠释浓郁法式韵味。“今天，商店更像是公寓，在某种程度上，我们邀请客户在该品牌的巴黎公寓度过美好的一刻。”线上线下贯通融合之下，Longchamp取得了成功，Jean Cassegrain希望能够继续保持这一趋势。

目前Longchamp已在中国已开设37家门店，未来计划每年按5至6家新店的节奏扩张。

如今，中国也已是Longchamp在法国本土之外的最大市场。Jean Cassegrain将之归功于品牌切实的本土化发展，“我们与中国的团队保持密切联系，以更好发展与当地客户的关系。”

Longchamp2023秋冬系列

深耕本土市场，但并不一味迎合；灵活经营策略，更强化品牌基因。Jean Cassegrain强调，客户喜欢是的Longchamp这样一个充满法式气息品牌。

1948年其祖父Jean Cassegrain （与现任 CEO祖孙同名）在创立自己的皮具店时，决定将自己的姓氏（Cassegrain在法语中意为磨碎谷物）同巴黎最古老的磨坊所在的珑骧（Longchamp）赛马场联系起来。本季，Longchamp回归品牌本源推出2023秋冬系列，秉承着与赛马运动一致的核心价值——精致、活力和真实，巧妙运用一系列充满女性魅力的面料，诠释出马术运动优雅动感、休闲时尚的精神气质，也将品牌精神更深入传递至当代消费者心中。

可持续发展的根本在于产品质量

许多中国消费者对Longchamp的第一印象来自“饺子包”，也就是Le Pliage 包袋系列，这个红遍全球的折叠包系列自上世纪90年代问世以来，持续引领时尚轻便生活方式，深受都市女性欢迎。

Longchamp2023春夏系列

2023年， Le Pliage 包袋系列将迎来其诞生30周年。该型号的尼龙帆布现已100%回收，每件产品的碳影响降低了20%，成为Longchamp公司可持续发展的成果。

“我们既了解产品是如何制造的，也能清楚追踪原材料来自何处。”Longchamp不仅是一个品牌，也是一家时尚全品类产品的制造商，双重身份让品牌在可持续发展方面，拥有自己的见解与推进方式，“这就像一名优秀的厨师，希望利用自己的创造力做出最有趣的菜肴，还能将食材物尽其用，”Jean Cassegrain将之比作工匠精神，这也是Longchamp一直秉持的可持续经营。

品牌尽其所能在产品全生命周期建立节能减排体系，带动上游供应商和下游卖场共同践行可持续承诺，并设立专门的环境委员会，与产品开发团队密切合作，探索变废为宝重新利用的可能，并在物流运输等多个环节减少能源消耗对环境的影响。

“我们正在努力改善整个价值链。”但Jean Cassegrain强调的是，一个品牌及行业的可持续发展的根本在于产品质量，而并非一味追求特别的材料，“如果一款皮包拥有20-30年的使用寿命，可以转赠和转售，它就是可持续的。”Jean Cassegrain的观点也正体现了Longchamp所坚持的长期主义与专业精神。

作为一家家族企业，我们更关心下一代

Longchamp发展是从高级皮革烟斗起步，品牌逐步将皮具业务拓展到小件皮具（上世纪50年代）、手袋（上世纪70年代）、成衣和时尚配饰（2006年）、鞋履（2012年）。

从最初仅面向男性客户，到后来以全品类产品服务于女性群体，再到现在推出男女同款的中性系列，Longchamp一直保持了与市场、与潮流的同频共振。而家族经营秉持的长期主义，则为品牌弹性发展提供了坚实基础，推动自我开创进入可持续运营的新赛道。

Longchamp2023春夏系列

而Longchamp也成为Jean Cassegrain人生前行的重要动力，“我是伴随着这个品牌出生和长大的，我将努力让更多人了解它，爱上它。”

Jean Cassegrain 是品牌成立以来的第三位首席执行官。其父亲——家族第二代传人Philippe Cassegrain是“饺子包”Le Pliage系列的发明者。Longchamp是目前奢侈品行业中极少数仍然保持独立经营的家族企业，这种模式给予了团队与合作伙伴足够的安全感。品牌与其皮革、纺织品、带扣、配饰和包装环节的供应商始终保持着稳定的合作关系，其中许多已合作长达30余年。

“作为一家家族企业，我们不关心下一季度，我们关心下一代。”Longchamp是个典型的坚守长期主义的品牌，始终保持家族传承的初心，深耕于自己擅长的领域、不为自己设限，永葆创新活力，并在社会价值层面上积极探索。