借数字化转型东风，商显有望成为国内显示产业第一主力

近年来，商用显示（商显）行业发展进入了高速增长期。作为数字时代信息显示载体和人机交互的基础窗口，包括商用显示在内的新型显示技术正帮助众多行业用户实现全场景应用升级，成为全球显示市场的重要应用领域。

据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年，全球典型商用显示产品市场规模达到近730亿美元。其中，中国典型商用显示产品（包含商用TV、数字标牌、交互平板、拼接屏、小间距LED屏、投影仪）市场规模达到1,410亿元，包含其它创新产品的整体市场规模更是有望超过3,000亿元。预计到2026年，中国典型商用显示产品的市场规模将超过2,200亿元，整体商用显示市场规模将超过6,500亿元，年复合增长率达到17％。

商用显示有望成为国内显示产业第一大主力

近年来，行业、产业的数字化转型逐渐被提上日程，已经有越来越多的企业开始朝着数字化方向转型升级。商用显示产品是重要的智能显示终端，可以应用至各行业场景中，是产业数字化的重要载体。

中国商用显示产业全场景应用发展报告(2022年)显示，我国商用显示行业步入新周期，商用显示产品出货面积将保持25%以上的复合增长，远高于行业8%的平均增速。预计到2023年，商用显示市场占比将提高至7%，产值占比将有望超过10%，成为全球显示市场的重要应用领域。

在智慧教育、智慧交通、智慧安防等场景应用中，商用显示采购需求逐年扩增。正福易找标大数据统计显示，2022年1月至11月，在全国1288个涵盖显示屏的采购项目中，OLED显示屏采购需求达280个，主要集中在教育、医疗和政务系统，学校智慧教室和多功能厅以及指挥中心升级改造等场景应用需求广泛。

奥维云网（AVC）董事长文建平表示，“相对于彩电To C市场波动起伏，商显产品成为一个长期且稳定带来巨大红利的规模性市场。2028年-2030年商显市场有望超过彩电，成为国内显示产业第一大主力市场。”

TCL商用事业部总经理牛海龙在接受南都湾财社记者采访时说，未来5年，TCL集团希望打造出两个世界500强，而B端正是可以突破的方向。“在C端市场不景气的时刻，集团试图把 to b这块做成未来增长曲线。我们有屏，有技术，这块to b的市场不做太浪费了。”2023年政府印发了《数字中国建设整体布局规划》，将持续落地行业数字化、基建设施建设政策，会为商用显示带来发展机遇。“从长期来看，我认为商显行业的发展趋势仍是乐观的。”

牛海龙表示，目前公司的主要客户群体聚焦银行和医疗系统。他表示，以往聚焦在省会城市，但是随着数字化经济的推动，接下来公司的业务还会下沉市场。“现在银行和医院都在做数字化转型，所以市场起量非常快。当下我是聚焦银行和医院，但是未来所有的行业数字化都可以实施。2022年TCL商用的营收达到7亿元，今年的目标是翻番，达到15亿元。”

而海信方面告诉南都湾财社记者，自2017年布局海外市场以来，目前，海信商用显示产品已覆盖到欧洲、中东非、南非、东南亚、美洲五个重点市场的30多个国家和地区。今年1月，海信商用显示还成功中标全美前二零售商——Costco门店广告屏项目，成为Costco在北美的近700家门店店内广告屏的指定供方。

数字化场景下的显示创新

当前，显示技术和人工智能、5G通信、物联网等新兴产业深度融合，无处不在的新型显示应用正满足不同行业用户的各类需求。在智慧办公场景中，远程会议、远程办公协作等需求推动商用显示应用迅速升温，大屏显示尤其是可视化大屏的市场总需求持续增长，远程会议等行业应用推动了智能商用显示大屏终端的普及。特别在在线办公和“宅经济”市场出现巨大增长的情况下，从2021年开始，全球各领域商用显示器取得了大幅增长，一直延续至今。

不过由于智慧场景的落地在全球范围内与各主要国家规划推动智慧生态的落地预期仍有差距，未来，商用显示企业将更注重通过改变产品的科技附加值，把握新技术和新理念，促进商用显示产业更快速更良性的发展。

奥维云网（AVC）董事长文建平表示，当前，商显市场供应链体系成熟度有待完善，同时，由于技术水平的限制，商显市场产品同质化严重，而厂商往往投入价格战当中，忽视了技术创新，很多厂商都只能生产标准的产品，因此产品的外观和性能都相似。目前成熟产品增量空间有限，需要更多新场景、新应用的拓展。

南都湾财社记者获悉，目前不少传统黑电巨头开始凭借着技术优势，逐渐在商用显示领域站稳脚跟。如TCL推出了智慧交互平板、智慧教育平板、超高清LCD拼接屏等多款商用显示产品；海信商用则推出了海信Vision Hub智慧平板旗舰款U系列、海信电容智慧黑板旗舰款U系列、小间距LED显示屏等；创维商用就推出了智能LCD拼接屏、商用智慧巨幕、智慧商用电视、智能商用投影、商用显示器等。

此外，为了打造更加优质、更具竞争力的显示产品，电视厂商们也在不断进行着核心技术创新。牛海龙告诉南都湾财社记者，“在先进交互领域，我们积极布局纯平红外、G-sensor电容、P-CAP、In cell触控、Touch On POL以及激光触控技术，这些技术未来都将为用户体验带来质的飞跃。在显示方面，我们在0贴合技术、分辨率，高刷新率和色域上追求极致，以应对高画质要求的场景，如医疗专显、高端展览展示。”

采写：南都·湾财社记者 孔学劭