两会专访全国人大代表王洪斌：让张家界的“国际张”品牌誉满全球

香港经济导报2023全国两会报道组 记者肖建花 刘中伟

全国人大代表、张家界市委副书记、市长王洪斌

文旅产业是拉动经济增长、促进群众创业就业的重要载体。今年以来，文旅产业的春天已经来临。据文化和旅游部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。中国旅游研究院发布的报告也预测，2023年国内旅游人数将突破45亿人次，同比增长约80%。全国两会期间，本刊就此采访了全国人大代表、张家界市委副书记、市长王洪斌。

《香港经济导报》：张家界作为全国25个重点旅游城市之一、湖南“五张名片”之首“奇秀山水”名片的代表，又是第一届湖南省旅发大会的承办地，今后如何持续释放旅发大会效应，全力推进旅游复苏及旅游业转型升级，加快建设世界一流旅游目的地？

王洪斌代表：张家界以旅游建市、靠旅游兴市。经过多年的努力，张家界成为了湖南旅游的龙头，美丽中国的名片，特别是首届湖南旅游发展大会召开后，“仙境张家界、峰迷全世界”的品牌效应日益彰显。今年1至2月，张家界的旅游人数比2022年同期增长272.43%，比2019年增长38.73%，呈现出强势复苏态势。面向未来，张家界将进一步擦亮“奇秀山水”名片，努力建设世界一流旅游目的地。

具体从四个方面发力：一是更加注重转变发展观念。完整准确全面贯彻新发展理念，坚持以游客为中心，坚持质量第一、效益优先，坚持构建文体旅融合发展、景区城区乡村全面提升、一二三产业多点支撑的发展格局，确保既有量的增长，更有质的飞跃。二是更加注重优化产品供给。推动旅游业从单一观光型向休闲度假型转变，让张家界既有美丽风景，更有美好生活。推动文化旅游、体育旅游、度假旅游、数字旅游等新业态加快发展。创新消费场景，不断延长产业链条，全力打造具有全球吸引力的旅游产品。三是更加注重提升服务品质。把优质服务打造成张家界最具感染力、最具竞争力的核心产品。大力提升景区品质；大力完善旅游综合治理机制，强化旅游市场信用监管，重拳整治旅游市场秩序；大力推广智慧旅游平台；大力推行标准化管理、人性化服务。四是更加注重创新营销方式。始终将宣传营销作为擦亮旅游品牌、开拓旅游市场的有力抓手。综合运用新媒体营销、活动营销、境外营销等方式，持续打造“热点”“爆点”“卖点”，不断扩大张家界的国际朋友圈，让“国际张”品牌誉满全球！

《香港经济导报》：请问张家界在对接粤港澳大湾区的旅游营销方面，有什么举措？

王洪斌代表：粤港澳大湾区是张家界旅游市场的重要客源地。开拓粤港澳大湾区市场，是我们旅游营销的重点方向，将从三个方面着力：一是提升交通便捷度。优化航线航班，加密张家界至广州、深圳航班，恢复张家界至揭阳、惠州、珠海等城市的航线航班，力争开通张家界至香港、澳门航线。优化铁路网络，增开张家界至广州、深圳的高铁车次，高铁运行时间与香港至广州、深圳时间有效衔接，力争开通张家界至香港西九龙等高铁列车，方便游客出行。二是深化合作交流。继续加强与香港中国旅行社、广州广之旅等旅行社的战略合作，通过奖补政策等举措，加大对张家界的宣推力度。积极拓展入境旅游市场，争取将张家界作为入境游客在香港、澳门、广州、深圳的联程旅游地。三是强化产品推介。借助港洽周、澳门国际旅游产业博览会、广州旅游产业博览会等展会平台，重点推介高端的生态、休闲、康养、体育、民宿、演艺等旅游产品，更好满足大湾区游客高品质、多元化的需求。