抖音货架电商新机会 04：搜索运营及优化技巧！

抖音新机会

“货架电商”

搜索运营及优化技巧

抖音商城搜索

知己知彼-搜索数据解读

搜索的数据我们主要看两个，行业数据和店铺数据，行业数据包括罗盘经营和搜索词数据，店铺数据包括罗盘经营、搜索GMV、搜索承接主体构成、搜索词来源分析等。

1.行业数据：进入罗盘后台-抖音商城-搜索分析页面，筛选需要查看的行业、意图、词性等可以看到相关搜索数据。

除了查看之外，这个界面还有下载数据、分析数据的功能，我们可以在这里做趋势分析、相关搜索词分析、搜索词对比分析等。

抖店后台-蓝海商机模块用于查看精选标题、专属商机等，我们可以选择线索关联店铺现有商品或者创建新的商品。

2.店铺数据：在搜索分析-我的店铺模块可以查看店铺的成交情况，包括订单数、成交人数、成交金额等。

我们还可以在这个模块查看店铺的搜索词，判断品牌词种草、品类词拉新情况。

3.商品数据：搜索-商品诊断模块可针对单品的搜索情况查看数据、分析可优化项、解读流量来源及趋势。

商品维度优化

商品维度的优化技巧包括了商品布局、标题优化、头图优化、详情评买问优化和价格优化，我们今天重点讲商品的布局和标题优化。

1.商品布局：想抓搜索流量需要先抓关键词，如果是搜品牌关键词我们可以直接转化，搜品类关键词时，我们需要利用蓝海商机寻找机会、线索，关联已有同款或创建同款，获得更多曝光。

蓝海商机页面

创建同款

关联已有同款

2.标题优化：标题的优化按照找词、了解规则、写标题、优化标题的步骤进行。

找词：抖音电商罗盘-搜索分析，找到买家搜索词热度、趋势、相关搜索词，按照热搜词+相关词的公式就可以找到我们需要的词表。

搜索分析页面

搜索词详情

词表示例

了解规则：我们在编辑或者发布宝贝时会显示商品发布规范字样，点击即可查看官方规则及建议。我们只需详细解读拼写规则，结合官方建议综合考量即可。

写标题：根据词和规则，拼写出优质的标题。

优化标题：根据流量数据，优化标题。

店铺/商家维度优化

首先要确保入池才能获得展现机会，其次分层，分层越高流量倾斜越大，最后是优化商品其他细节。

入池规则和分层官方说明很清晰，在之前的泛商城运营技巧文章里也已经讲过了，大家可以去回顾一下。

优化商品细节：在抖店后台，商品-商品优化模块可以查看商品的基础分、状态、当前问题，可以根据这些内容进行相应的下架、优化等操作。

作者 |老梁电商