好大夫和微医会不会被抖音小荷取代，医生自媒体和平台的双重发力

首先说一下小荷，可能很多不玩抖音的人不知道这小荷是什么。它和抖音同为字节跳动旗下，目前唯一可以直接嫁接在抖音医生账号中的问诊工具，本质和好大夫以及微医差不多，服务于患者进行线上问诊开药以及挂号。

在去年我和小荷的官方人员沟通中，特地提到了这个问题：抖音小荷的目标，或者是方向是什么，对标好大夫？击败微医？

好大夫、微医、小荷

他笑了笑，说道，小荷的对手不是好大夫，小荷的作用是服务于抖音的用户，满足他们的诉求，比如一个患者在看到某个医生的视频以后，迫切地想要咨询这位医生，小荷只是提供这样一个渠道，来满足这类用户需求，提高用户体验，仅此而已。

我当时便感叹，不愧是字节，这眼界，这格调真是拉满了。但是后来我又想了想，不对啊，这不就和马云说我对钱不感兴趣是一个道理嘛，也就听听罢了！

小荷在2021年的斥巨资开展医生笔记项目，旨在填充自己的内容库，建立医生和MCN渠道，我认为他们应该是达到了自己满意的预期效果。作为当时第一批参与的MCN，我们深深震惊于他们的大手笔，更明白他们的所图甚大。果不其然，今年抖音小荷又正式用小程序取代了小荷医生APP，优化了抖音用户问诊流程，现在用户可以直接在抖音医生页面里进行问诊以及各项医疗服务，完全打通了从流量到转化的步骤。

抖音小荷健康特色笔记

我没有任何理由去怀疑，小荷想占领问诊领域市场的决心。当然，在抖音小荷的视角来看可能大抵是这样的，好大夫和微医的用户量就这么点，我没有和他们去竞争，因为他们本身就没有吃透市场罢了。

关于小荷的很多动作我就不一一赘述了，很多的项目和方案也还在内部测试中。但是从他们的种种行为来看，无论小荷是否把好大夫和微医作为竞争对手，小荷一定会在市场层面上对问诊平台造成冲击，因为抖音流量实在是太庞大了，当平台巨头开始下场，那就是秋风扫落叶，不可阻挡。

当然，好大夫和微医作为老牌医疗互联网企业，有各自的战略规划和核心竞争力，至少在现在来说，好大夫仍然在一、二线的公立医院医生心目中是一个不错的平台，微医仍然把控着相当多顶级医院的专家挂号渠道。

但是，结合抖音医生自媒体IP的如火如荼，流量+变现的王者组合，我作为一个比较年轻，深受抖音、快手、小红书等自媒体平台熏陶的医疗自媒体人，实在是无法去看好微医和好大夫的未来。

或许企业和行业的兴盛衰落是历史规则，好大夫在15年蒸蒸日上，打遍行业内无敌手，一转眼，8年过去，也确实该到后浪登场了。好大夫引以为傲的医生竞争体系，恐怕会在抖音的大数据推流下轰然倒塌。许多没有把握到好大夫流量红期的中青年医生，也会更加青睐加入抖音的小荷体系中，那是他们能大展拳脚的好地方。

所以，在如今的医生自媒体IP的快速发展下，我是极力推荐医生加入抖音小荷中来，因为各个平台互相之间并不冲突，早点布局也是留下后路。

我是上海自媒体人雨故，一位医疗健康MCN负责人，欢迎大家关注我，我们下期再见！