行业观察：华为小米双双扑街，全球可穿戴设备出货量暴跌18%！

自从Jawbone UP手环于2011年发布以来，各大科技厂商便相继在可穿戴设备领域发力，其中就包含华为和小米等国内科技厂商，小米凭借低价策略将智能可穿戴设备的普及率不断拉高，华为则凭借手环、手表、TAG等众多产品线在中高端以及运动市场有着不错的市场表现。

近日，行业分析公司Canalys发布了一篇关于可穿戴设备市场的预估报告，报告中指出，受宏观经济环境影响，2022年Q 4季度整个可穿戴设备市场遭到了严峻挑战，全球出货量仅5000万台，同比下降18%，由于“黑五”、圣诞节等因素，Q4季度往往是旺季，这也是市场在旺季中首次出现两位数下降的情况。

在细分市场中，智能手表出货量下跌17%，基础款手环经历了连续9个季度下滑之后，本季度同比下降率来到了43%，只有基础款手表小幅增长3%。

图片来源：Canalys

细分到品牌，作为高端可穿戴设备市场的领导者，苹果与去年同期相比出货量下降了17%，不过整体出货量依旧维持5%的正增长，市场份额稳居第一。

虽然Fitbit的全球出货量同比下降25%，但凭借谷歌首款智能手表Pixel Watch的发布有效缓解了其继续下滑的趋势，市场份额也上升到了第二名。

小米和华为均出现了大幅下跌的情况，其中小米跌幅46%，华为跌幅42%，是出货量排名前五的厂商中，跌幅最大的两家厂商。

图片来源：Canalys

首先来看小米，性价比路线对任何厂商来说都是一把双刃剑，虽然早期可以快速提升市占率，但是在缺乏核心竞争力的情况下，长期走性价比路线就等于慢性自杀，受传统穿戴产品影响，电子穿戴设备也有一定的奢侈品属性，这也就是为什么苹果手表卖那么贵还有那么多人买的原因，苹果手表与爱马仕的联名也佐证了这一点。某种程度来讲，小米的性价比路线确实可以维持高市占比的基本盘，但也仅限于此，在缺乏核心竞争力的情况下，出货量很容易受到宏观经济环境的影响。

再来看华为，无论是高端产品的宣发力度，还是整体品牌调性，看得出华为确实努力了，然而可穿戴设备的出货量一定程度上和智能手机的出货量成正比，同品牌的手机和可穿戴设备往往体验更佳，然而华为手机受芯片代工、5G射频天线等因素影响出货量大跌，再加上整体经济环境影响，华为可穿戴设备的出货量便出现了大幅下跌的情况。

总结：出货量排名前五名的厂商无一例外都涉足智能手机领域，厂商往往凭借用户黏性推广自家可穿戴设备，这本该是手机厂商的优势，如今却成了华为的劣势，不过华为凭借鸿蒙OS出色的多设备协同体验，还是保住了现有用户这个基本盘，相较于华为，小米可穿戴设备只要继续维持性价比这个基本盘，市占比还是有保障的。