快手辛巴发火，又被封了，背后的问题是什么？

各位村民好，我是村长。

这次，辛巴又发火了，又被禁言了。

01

辛巴怒骂快手

3月8日晚，作为快手超头部主播，辛巴再次在直播间对快手平台及一些主播的行为，进行了严厉的吐槽。

本来3月8日，是所有电商平台，开年的第一个重要的促销活动，但辛巴却要求徒弟蛋蛋一个产品不卖，原本筹备数月的活动，辛巴自己把它给砸了。

这场直播骂战的导火索，村长没有全程看直播，不太清楚。

但在随后流出的视频中，辛巴要求直播间的粉丝进行录屏，倒是发现了一些问题。

辛巴对目前直播带货出现的一些乱象进行了指责，比如剧情带货、劣质产品、恶意刷单等，甚至还说存在流量造假、员工受贿等情况。

而这些话，在人数超10万+的直播间里，一个快手近亿粉丝的（9800多万）主播口中说出来，平台也要考虑一些负面影响。

所以不久，平台便将蛋蛋直播间进行永久封禁、辛巴直播间进行暂时禁言的方式，进行冷处理，避免事态扩大。

当然，目前两个账户都进行了解封。

02

辛巴每年骂快手

辛巴已经不是第一次在直播间，翻脸吐槽快手平台了。

连续这几年，辛巴都有在直播间吐槽，短则封禁一两天，长则停播过几个月的时间。

比如辛巴曾对平台流量分配不均进行过斥责，自己一场直播真金白银投入几百万流量费，但直播间的流量却涨幅很慢，辛巴觉得平台在流量上的处理极不合理。

再如2022年，辛巴又炮轰某平台主播销售假燕窝事件，再次被封1天。

辛巴直播间被封，主要是祸从口出。

但辛巴吐槽的原因，却有很多，比如为自己鸣不平吐槽流量不行，为用户鸣不平吐槽有假货有剧情，为平台鸣不平担心平台内容生态治理不好。

那么，从辛巴年年吐槽、年年被封禁的背后，我们又看到了什么呢？

03

老铁文化

带来的流量弊端

曾经让快手引以为豪的老铁文化，让主播爱，让平台难。

早期的老铁文化，让平台的确在其中尝到了甜头。

老铁对主播的忠诚度高，日活高，消费信任度更高，对平台自然获得了日活和电商交易额。

但按照主播的逻辑，如果我有1个亿的粉丝，那么你就得按照1个亿相应的比例来给我直播间流量。

若是如此，假设快手用户是10亿，辛巴粉丝是1亿，那么只要辛巴开播，快手就得给他10%的流量。

早期也许这个逻辑还可以持续，但从中长期考虑，对平台就十分不利。

因为如果流量寡头化，中小主播的流量就会一直涨不起来，而新主播就分不到流量。

最为关键的是，内容创造上就会减弱，新商家也就不会来完。

所以，现在你在快手上除了辛巴及其他旗下主播外，你很少再听到新的大主播诞生，也很少看到大品牌玩家在里面持续深耕。

包括明星战略，在快手里面也不一定会吃香。

但反观抖音，2020年以来，来自国内、港澳台的明星主播无论是内容还是电商，都有不错的表现。

04

辛巴也很无奈

许多人会说，辛巴你既然粉丝都快一个亿了，一年在快手也将近卖货千亿。

那你为什么不自己出来单干呢，反正你有产品，也有钱，还有忠诚的粉丝，自己做个卖货平台不也挺好。

说实话，不是辛巴不想，而是辛巴不行。

说实话，看戏的人，总把事情想得过于简单了。

其一，现在想要再做一个日活过亿的短视频平台，不是投入几个亿就能搞定的。

其二，做一个只为辛巴自己服务的平台，是没用的，内容、产品都不丰富，用户自然会流失。

其三，依附于快手生态，辛巴有持续不断的用户，也有持续不断的流水，更有持续不断的可能。

所以，哪怕现在辛巴有100个亿，想要去做一个简单、纯粹、好玩、带货的新平台，就算有机会，耗费的时间也是五年、十年以上。

更何况，当下巨头林立，他们也不会给辛巴另立山头的机会。

05

辛巴能换一家嘛?

快手主播出逃的现象也很常见，或者在两个平台游走的也不少。

那么辛巴为什么不去淘宝、抖音、B站等平台呢？

想必，辛巴至少有和抖音平台接触、交流过，但为何在多次闹僵的情况下，依旧选择留在快手呢？

其实最主要的原因还是流量，因为谁也无法保证，你去一个新的平台就能当一哥了。

其一，辛巴这种直来直往的性格，去许多平台都不适合，许多平台容不下这样的主播。

其二，抖音的内容、流量机制也不适合辛巴，就算辛巴有知名度、有好产品，还有财力，但到了抖音，不见得流量一定会持续的好。

就像东方甄选，一场直播几十万场观的有，一两万场观也有，甚至现在七八千的情况都有，但东方甄选粉丝量也近3000万了。

所以，辛巴去哪里都不适合，试想一下，抖音今天能容忍辛巴隔三岔五跳出来抨击嘛？

06

快手不会被抖音取代

尽管从用户、市值等各方面来说，快手和抖音的差距巨大，五六倍甚至十倍。

但快手依旧有其生命力，也有其存在的巨大价值。

其一，对于博主来说，不一定去了抖音就能获得讨好。

尽管现在也许多老快手主播选择在抖音开播带货，比如许华升、散打哥等。

但他们也不敢完全对快手放弃，一边是存量，一边是增量或者叫机会而已。

所以，我给他们取一个好听的名字叫——两栖博主。

其二，对于内容生态、消费业态以及用户来说，不能完全否定快手的内容无意义、无价值，也不能否定用户对于普通内容无需求。

如果把当下的内容平台比喻成电视台，那么上到央视、下到省、市、县卫视，都有它的内容形式和内容生态。

就像电商领域，既有淘宝、京东、还有拼多多一样，快手依然尤其消费变现的价值。

但对于快手自身来说，需要考虑的是，如何在摒弃平台生态中部分低俗、劣质的内容，又能吸引用户、商家留下来。

好了，村长今天就分享到此，期待各位转发、评论、点赞。

未经授权，转载/搬运/洗稿必究！